ಕುಕೀ-ಕಡಿಮೆ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಿಗೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಏಕೆ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು

ನಾವು ಜಾಗತಿಕ ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಕುಕಿಯ ನಿಧನದೊಂದಿಗೆ ಗೌಪ್ಯತೆ ಕಾಳಜಿಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್-ಸುರಕ್ಷಿತ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮತ್ತು ಅನುಭೂತಿ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಮೇಲೆ ಒತ್ತಡ ಹೇರುತ್ತಿವೆ. ಇದು ಅನೇಕ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಹೆಚ್ಚು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅನ್ಲಾಕ್ ಮಾಡಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಇದು ಅನೇಕ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಕುಕೀ-ಕಡಿಮೆ ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಸಿದ್ಧತೆ

ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಗೌಪ್ಯತೆ-ಬುದ್ಧಿವಂತ ಗ್ರಾಹಕರು ಈಗ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕಿಯನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, 2018 ರ ವರದಿಯು 64% ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಹಸ್ತಚಾಲಿತವಾಗಿ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕರ್‌ನೊಂದಿಗೆ ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ - ಮತ್ತು ಇದು ಹೊಸ ಗೌಪ್ಯತೆ ಶಾಸನವನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರುವ ಮೊದಲು. ಇದರ ಮೇಲೆ, 46% ಫೋನ್‌ಗಳು ಈಗ ಸುಮಾರು 79% ಕುಕೀಗಳನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಕುಕೀ ಆಧಾರಿತ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ 30-70% ರಷ್ಟು ತಲುಪುತ್ತವೆ. 

2022 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಗೂಗಲ್ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕಿಯನ್ನು ಹೊರಹಾಕುತ್ತದೆ, ಫೈರ್‌ಫಾಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸಫಾರಿ ಈಗಾಗಲೇ ಸಾಧಿಸಿದೆ. ಇದಕ್ಕಾಗಿ Chrome ಖಾತೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ ವೆಬ್ ಬ್ರೌಸರ್ ಬಳಕೆಯ 60% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು, ಇದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಬಳಸುವವರಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ. ಈ ಬ್ರೌಸರ್‌ಗಳು ಇನ್ನೂ ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ - ಕನಿಷ್ಠ ಈಗಲಾದರೂ - ಆದರೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ, ವರ್ತನೆಯ ಗುರಿಯನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಕುಕಿಯನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. 

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಎಂದರೇನು?

ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನು ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ವಿಷಯದಿಂದ ಪಡೆದ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಅದಕ್ಕೆ ಕುಕೀ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಈ ಕೆಳಗಿನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ

  • ಸುತ್ತಲಿನ ವಿಷಯ ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನು ವೆಬ್‌ಪುಟದಲ್ಲಿ, ಅಥವಾ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಇರುವ ಘಟಕಗಳು ಮತ್ತು ಥೀಮ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಜ್ಞಾನ ಎಂಜಿನ್‌ಗೆ ರವಾನಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. 
  • ಎಂಜಿನ್ ಬಳಸುತ್ತದೆ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು 'ಸುರಕ್ಷತೆ, ಸೂಕ್ತತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತತೆ' ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಸಂದರ್ಭದ ಮೂರು ಸ್ತಂಭಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವಿಷಯವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು. 
  • ಹೆಚ್ಚು ಸುಧಾರಿತ ಪರಿಹಾರಗಳು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪದರವನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು ನೈಜ-ಸಮಯದ ಡೇಟಾ ವೀಕ್ಷಕರ ಸಂದರ್ಭಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಹವಾಮಾನವನ್ನು ಬಿಸಿಯಾಗಿ ಅಥವಾ ತಣ್ಣಗಾಗಿದ್ದರೆ, ಅದು ಹಗಲು ಅಥವಾ ರಾತ್ರಿ, ಅಥವಾ lunch ಟದ ಸಮಯ ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಲೇಯರ್ಡ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
  • ಇದಲ್ಲದೆ, ಕುಕೀ ಆಧಾರಿತ ಸಂಕೇತಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ, ಇದು ಇತರ ನೈಜ-ಸಮಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ ಸಂದರ್ಭ ಆಧಾರಿತ ಸಂಕೇತಗಳುಅಂದರೆ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಆಸಕ್ತಿಯ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಎಷ್ಟು ಹತ್ತಿರವಾಗಿದ್ದಾನೆ, ಅವರು ಮನೆಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಅಥವಾ ಅವರು ಪ್ರಯಾಣಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
  • ವೇಳೆ ಸೂಕ್ತತೆ ಸ್ಕೋರ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಿತಿಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ, ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ ಮುಂದುವರಿಯಲು ಡಿಮ್ಯಾಂಡ್ ಸೈಡ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ (ಡಿಎಸ್‌ಪಿ) ಅನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸುಧಾರಿತ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಪಠ್ಯ, ಆಡಿಯೋ, ವಿಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತದೆ, ನಂತರ ಅವುಗಳನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಬಂಧಿತ ಮತ್ತು ಸೂಕ್ತವಾದ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ ಗೋಚರಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಓಪನ್ ಬಗ್ಗೆ ಸುದ್ದಿ ಲೇಖನವು ಸೆರೆನಾ ವಿಲಿಯಮ್ಸ್ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವದ ಪಾಲುದಾರ ನೈಕ್ ಅವರ ಟೆನಿಸ್ ಬೂಟುಗಳನ್ನು ಧರಿಸಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಬಹುದು, ಮತ್ತು ನಂತರ ಕ್ರೀಡಾ ಶೂಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಬಂಧಿತ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಈ ನಿದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಪರಿಸರವು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. 

ಉತ್ತಮ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಸಹ ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ly ಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಮೇಲಿನ ಉದಾಹರಣೆಗಾಗಿ, ಲೇಖನವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ, ನಕಲಿ ಸುದ್ದಿ, ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಪಾತ ಅಥವಾ ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಟೆನಿಸ್ ಬೂಟುಗಳು ಎಷ್ಟು ಕೆಟ್ಟ ನೋವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಲೇಖನವು ಇದ್ದರೆ ಟೆನಿಸ್ ಶೂಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ. 

ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ?

ತೃತೀಯ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿಪಡಿಸುವಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕೆಲವು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿಪಡಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ ಖರೀದಿ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು 63% ಹೆಚ್ಚಿಸಿ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅಥವಾ ಚಾನಲ್ ಮಟ್ಟದ ಗುರಿಗಳ ವಿರುದ್ಧ.

ಅದೇ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಕಂಡುಬಂದಿವೆ 73% ಗ್ರಾಹಕರು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಒಟ್ಟಾರೆ ವಿಷಯ ಅಥವಾ ವೀಡಿಯೊ ಅನುಭವಕ್ಕೆ ಪೂರಕವಾಗಿದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಿಟ್ಟ ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಲು 83% ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅಥವಾ ಚಾನಲ್ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡವರಿಗಿಂತ.

ಒಟ್ಟಾರೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ 40% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಿರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತವೆ 43% ಹೆಚ್ಚಿನ ನರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥಗಳು.

ಸರಿಯಾದ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಸರಿಯಾದ ಮನಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವುದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಅನುರಣಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅಂತರ್ಜಾಲದಾದ್ಯಂತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಜಾಹೀರಾತುಗಿಂತ ಖರೀದಿಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಇದು ಅಚ್ಚರಿಯೇನಲ್ಲ. ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರತಿದಿನವೂ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಸ್ಫೋಟಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರತಿದಿನ ಸಾವಿರಾರು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡಲು ಇದು ಅವರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಗಣನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿತ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ ಮಾತ್ರ ಸಿಗುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕರ್‌ಗಳ ಹೆಚ್ಚಿದ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಫಲಿಸುವ ಬಾಂಬ್ ಸ್ಫೋಟದಲ್ಲಿ ಈ ಗ್ರಾಹಕರ ಕಿರಿಕಿರಿಯನ್ನು ನಾವು ನೋಡಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿಯು ಒಂದು ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಸಂದೇಶವು ಅವರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. 

ಮುಂದಕ್ಕೆ ಚಲಿಸುವಾಗ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿಯು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅವರು ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ - ಸರಿಯಾದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ, ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ಅನುಭೂತಿ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ 'ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ' ಹೋದಂತೆ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಉತ್ತಮ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಓಡಿಸಲು ಚುರುಕಾದ ಮತ್ತು ಸುರಕ್ಷಿತ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ನಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ ಶ್ವೇತಪತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಕುರಿತು ಇನ್ನಷ್ಟು ಓದಿ:

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ವೈಟ್‌ಪೇಪರ್ ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.