“ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್” ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅರ್ಥವೇನು?

ಠೇವಣಿಫೋಟೋಸ್ 33528303 ಮೀ 2015

ವಿಷಯ, ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯಿಂದ ವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಮಾಡಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿ, “ಸಂದರ್ಭ” ಪಾತ್ರಕ್ಕಾಗಿ ನನ್ನ ಹೃದಯದಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷ ಸ್ಥಾನವಿದೆ. ನಾವು ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದು-ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿರಲಿ ಅಥವಾ ನಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಆಗಿರಲಿ-ಸಂದೇಶದ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಾಗ ಮಾತ್ರ ನಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂದರ್ಭವಿಲ್ಲದೆ, ಅರ್ಥ ಕಳೆದುಹೋಗುತ್ತದೆ. ಸಂದರ್ಭವಿಲ್ಲದೆ, ನೀವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಏಕೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ, ಅವರು ಏನನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಹೋಗಬೇಕು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಸಂದೇಶವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಏನನ್ನೂ ಹೊಂದಿದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ.

ರಿಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ವ್ಯವಹಾರ ಸಂದರ್ಭದ ಗಫೆಯ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ (ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ) ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ನೀವು ಹಿಂದೆ ನೋಡಿದ್ದನ್ನು ನೀವು ಇನ್ನೂ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೀರಾ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ವರ್ತಮಾನಕ್ಕೆ ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿರುವಿರಿ. ನಾನು ವ್ಯಾಪಾರ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಸಾಕ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡುವುದು ಸ್ಥಳದಿಂದ ಹೊರಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಸಂದರ್ಭದಿಂದ ಹೊರಗಿದೆ. ಆದರೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭ ಪ್ರಮಾದಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ you ನೀವು ಹೇಳಿದ ಯಾವುದಾದರೂ ಖಾಲಿ ಅಥವಾ ಗೊಂದಲಮಯ ನೋಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾದಾಗ, ನೀವು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಅಥವಾ ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ನೀಡಬೇಕಾಗಿರುವುದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ.

ದಿ ಆಕ್ಸ್ಫರ್ಡ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ನಿಘಂಟು “ಸಂದರ್ಭ” ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಈ ರೀತಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ:

ಈವೆಂಟ್, ಹೇಳಿಕೆ, ಅಥವಾ ಆಲೋಚನೆಗಾಗಿ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಸಂದರ್ಭಗಳು ಮತ್ತು ಅದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಆಗಿರಬಹುದು ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ: ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಸನ್ನಿವೇಶದೊಳಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ ಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ ಖರ್ಚು ಕಡಿತ

ಏನನ್ನಾದರೂ ಬರೆದ ಅಥವಾ ಮಾತನಾಡುವ ಭಾಗಗಳು ತಕ್ಷಣ ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಮತ್ತು ಒಂದು ಪದ ಅಥವಾ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸು ಇದರ ಅರ್ಥ: ಪದ ಸಂಸ್ಕರಣೆ ಪದಗಳು ಗೋಚರಿಸುವ ಸಂದರ್ಭದಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ

ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಸಂದರ್ಭದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಿದರೆ, ಅಲ್ಲಿ “ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್” ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಆಗ ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಸಂದೇಶಗಳ ವಿತರಣೆಗೆ ಮುಂಚಿನ ಅಥವಾ ಅನುಸರಿಸುವ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರು ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಅರ್ಥ ಅಥವಾ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕೆಂದು ಅವರು ಬಯಸಿದರೆ.

At ಸಿಟ್‌ಕೋರ್, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಡುವಾಗ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ನಾಯಕರು ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವಷ್ಟು ದೂರ ಹೋಗಿದ್ದೇವೆ. ಅನೇಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಕೆಲಸದ ಹರಿವುಗಳು ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ (ಉದಾ. ಗ್ರಾಹಕರು ಶ್ವೇತಪತ್ರವನ್ನು ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿದರೆ, ಎರಡು ವಾರಗಳ ನಂತರ ಕರಪತ್ರವನ್ನು ಅವರಿಗೆ ಇಮೇಲ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ). ಆದರೆ ಅನೇಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಸಮಸ್ಯೆ ಎಂದರೆ ಅವು ಇಮೇಲ್‌ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಶ್ವೇತಪತ್ರವನ್ನು ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಬಳಕೆದಾರರು ಏನು ಮಾಡಿರಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಗಂಟೆಗಟ್ಟಲೆ ಕಳೆದರೆ ಏನು? ಅಥವಾ ಮರುದಿನ ಶ್ವೇತಪತ್ರದ ಬಗ್ಗೆ ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡುವುದೇ? ಎರಡು ವಾರಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವೇಗವಾಗಿ ಅನುಸರಿಸಲು ನೀವು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲವೇ?

ಯಶಸ್ವಿ ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಮೂರು ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ:

  1. ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಎಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ಮೊದಲು ನೀವು ಅವರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತೀರಿ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಒಇಡಿ ಹೇಳುವಂತೆ, ನಿಮ್ಮ ಅಂಗೀಕಾರಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿನದು.
  2. ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿ, ಅಥವಾ ಅಂಗೀಕಾರ, ಸ್ವತಃ. ಮತ್ತು ನೀವು ಸಾಕಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಇದನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ, ಸುಲಭವಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ.
  3. ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಆ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸಿ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರು ಎಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ಯಾವುದೇ ಸಾಧನದಲ್ಲಿ, ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಕೆಲವು ಪೂರ್ವ ನಿರ್ಧಾರಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಕ್ರಿಯೆಗಳು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ವಿಷಯದ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ನೀವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸಿದ ಕಾಲಮಿತಿಯಲ್ಲಿ ಅದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಅವರು ನೋಡುವದನ್ನು ನೀವು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಅವರು ಅದನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಅವರ ಅನುಭವದ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿಸಬೇಕಾದರೆ ನೀವು ತಲುಪಿಸಬೇಕಾದದ್ದನ್ನು ಸೇವಿಸಲು ಅವರು ಸಿದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತುಂಬಾ ಸರಳವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಮಾಡುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ. ನಾವು ಈಗ ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆದಿದ್ದೇವೆ,ಡಮ್ಮೀಸ್‌ಗಾಗಿ ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ” ಅದನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಾವು ವಿಲೇ ಪ್ರೆಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ (ಪುಸ್ತಕದ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ “ಫಾರ್ ಡಮ್ಮೀಸ್” ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವವರು) ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಅದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:

  • ಡಿಜಿಟಲ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ಏಕೆ ಬದಲಾಗುತ್ತಿವೆ
  • ಆ ಗ್ರಾಹಕ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಮಗೆ ಹೇಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ
  • ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಭರವಸೆಯನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವುದು

ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳಿವೆ, ಆದರೆ ಅವುಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಟೇಕ್‌ಅವೇಗಳಾಗಿವೆ. ನೀವು ಅದನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕದ ಬಗ್ಗೆ ನಾನು ನಿಮಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ನೀಡಿದ್ದೇನೆ ಆದ್ದರಿಂದ ಅದನ್ನು ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ನೀವು ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಿ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಸಂದರ್ಭವಿಲ್ಲದೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದು ಈ ವಿಷಯ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ದೂರವಿರಲಿ. ಕೆಳಗಿನ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕದ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ನನಗೆ ತಿಳಿಸಿ!

ಡಮ್ಮೀಸ್‌ಗಾಗಿ ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ

ಒಂದು ಕಾಮೆಂಟ್

  1. 1

    ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಲೇಖನ, ಷಾರ್ಲೆಟ್. ಈ ವಿಷಯವು ಸಂದರ್ಭ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು ಮತ್ತು ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮುಂದಿನ ಹಂತಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಓದಿದ ನಂತರ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಲಿಂಕ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನನ್ನ ಅನುಭವವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇನೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.