ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ನಿಮ್ಮ ಟಿವಿಯನ್ನು ಒಟಿಟಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಹೇಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ

ನೀವು ಎಂದಾದರೂ ಅತಿಯಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದರೆ ಎ TV Hulu ನಲ್ಲಿ ಸರಣಿಗಳು ಅಥವಾ Netflix ನಲ್ಲಿ ಚಲನಚಿತ್ರವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದೀರಿ, ನೀವು ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದೀರಿ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಅರಿತುಕೊಂಡಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಸಾರ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿ OTT ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಈ ರೀತಿಯ ವಿಷಯವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ಪೂರೈಕೆದಾರರನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಟ್ರೇಂಜರ್ ಥಿಂಗ್ಸ್‌ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಚಿಕೆ ಅಥವಾ ನನ್ನ ಮನೆಯಲ್ಲಿ, ವಿಷಯವನ್ನು ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಮಾಡಲು ಇದು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಅನ್ನು ವಾಹನವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ. ದೊವ್ನ್ತೊನ್ ಅಬ್ಬೆ.

OTT ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಒಂದು ಬಟನ್‌ನ ಕ್ಲಿಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಅವರು ಬಯಸಿದಾಗ ಅವರ ನಿಯಮಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಹಾಗೆ ಮಾಡುವ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಕ್ಷಣ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ. ನಿಮ್ಮ ಮೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೈಮ್‌ಟೈಮ್ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸೀಸನ್‌ ಫಿನಾಲೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಗವಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ನೀವು ಈ ಹಿಂದೆ ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಯೋಜನೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯಬೇಕಾಯಿತು?

ಉತ್ತರ ಬಹುಶಃ ಮೊದಲು ವಿಸಿಆರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಡಿವಿಆರ್ಗಳು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು - ನಾನು ಹೇಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ನಾವು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸೇವಿಸುವ ವಿಧಾನವು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ. OTT ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಕಂಟೆಂಟ್ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ನಡುವಿನ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಸಡಿಲಗೊಳಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ದೊಡ್ಡ ಚಲನಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಸ್ಟುಡಿಯೋಗಳಿಂದ ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವ ಮನರಂಜನಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ವಾಣಿಜ್ಯ-ಮುಕ್ತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದೇನೆಯೇ?

ಒಟಿಟಿ ವಿಷಯವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮೊದಲು - ಈ ಪದದ ಮೊದಲ ಉಲ್ಲೇಖವು 2008 ರ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿತ್ತು ಡೇವಿಡ್ ಸಿ. ರಿಬ್ಬನ್ ಮತ್ತು Li ು ಲಿಯು ಅವರಿಂದ ವೀಡಿಯೊ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳ ಪರಿಚಯ; ವೀಕ್ಷಕರ ಟಿವಿ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಒಂದೇ ಆಗಿವೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ನೀವು ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದೀರಿ, ಚಾನಲ್‌ಗಳ ಬಂಡಲ್‌ಗೆ ಪ್ರವೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗೆ ಪಾವತಿಸಿದ್ದೀರಿ ಮತ್ತು ವೊಯ್ಲಾ, ಸಂಜೆಯ ಮನರಂಜನೆಯ ಮೂಲವನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅನೇಕ ಗ್ರಾಹಕರು ತಂತಿಯನ್ನು ಕತ್ತರಿಸಿರುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಅವರಿಗೆ ವಿಧಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ಬೇಡಿಕೆಗಳಿಂದಾಗಿ ವಿಷಯಗಳು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿವೆ.

ಸಮೀಕ್ಷೆ ನಡೆಸಿದ 64 ಕುಟುಂಬಗಳಲ್ಲಿ 1,211% ಅವರು ನೆಟ್‌ಫ್ಲಿಕ್ಸ್, ಅಮೆಜಾನ್ ಪ್ರೈಮ್, ಹುಲು ಅಥವಾ ವೀಡಿಯೊ ಆನ್ ಡಿಮ್ಯಾಂಡ್‌ನಂತಹ ಸೇವೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. 54% ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರು ಅವರು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ನೆಟ್‌ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, ಇದು 28 ರಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಮೊತ್ತಕ್ಕಿಂತ (2011 ಪ್ರತಿಶತ) ದ್ವಿಗುಣವಾಗಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, Q1 2017 ರಂತೆ, ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ 98.75 ಮಿಲಿಯನ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

ಲೀಚ್ಮನ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಗ್ರೂಪ್

ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ತಂಪಾಗಿದೆ ಚಾರ್ಟ್ ವಿಶ್ವ ಪ್ರಾಬಲ್ಯಕ್ಕೆ ತನ್ನ ಪಥವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಿದೆ.

OTT ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಕಂಡಿದೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ನಾನು ಗಮನಿಸಿರುವ ಒಂದು ಪ್ರದೇಶವು ವ್ಯಾಪಾರ ಸಮುದಾಯದಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಗಣನೀಯವಾದ ಎಳೆತವನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ. ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಹಲವಾರು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅಥವಾ ಒಂದು ಕ್ಷಣದ ಸೂಚನೆಯಲ್ಲಿ ಬೇರೊಬ್ಬರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು OTT ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿರುವುದನ್ನು ನಾನು ನೋಡಿದ್ದೇನೆ. ಕಾರ್ಯನಿರತ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಲ್ಲಿ ಈ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಅವರು ಎಲ್ಲೇ ಇದ್ದರೂ ಅತ್ಯಂತ ನವೀಕೃತ ಮಾಹಿತಿಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ನನ್ನ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವ ಸೇವೆಯು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ ಜೆಫ್ರಿ ಹೇಜ್ಲೆಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಿ-ಸೂಟ್. ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಆನ್-ಡಿಮಾಂಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಚಾನೆಲ್ ಸಹಭಾಗಿತ್ವವನ್ನು ರೂಪಿಸಿತು ರೀಚ್‌ಮೆಟಿವಿಒಂದು ಬಹು ಚಾನೆಲ್ ಮನರಂಜನಾ ಜಾಲ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ವಿತರಣಾ ವೇದಿಕೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ 50 ದೊಡ್ಡ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರದಾದ್ಯಂತ 1 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ನನ್ನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಮಾಡಲು. ನನ್ನ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದನ್ನು ನೋಡುವುದು ರೋಮಾಂಚನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ನಾನು ತಲುಪಲು ಬಯಸುವ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ.

ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳು ನಿಸ್ಸಂದಿಗ್ಧವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಅವಿಭಜಿತ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಕೆಲವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸ್ಥಳಗಳಾಗಿವೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ವಿಮಾನವನ್ನು ಹಿಡಿಯಲು ಕಾಯುತ್ತಿರುವಾಗ ಅಥವಾ ಹೋಟೆಲ್ ಲಾಬಿಯಲ್ಲಿ ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಪಡೆಯುವಾಗ ಹಗಲಿನಲ್ಲಿ ಅವರ ಏಕೈಕ ಅಲಭ್ಯತೆಯು ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ (ಅದನ್ನು ಯಾರೊಬ್ಬರಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ ಯಾರು ಇದನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ).

ಮೊದಲು, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕನು ಯಾವುದೇ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಅವನು ಅಥವಾ ಅವಳು ಅದನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಿಸುವ "ಹಳೆಯ-ಶೈಲಿಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ" ಮಾಡಬೇಕು. ಆದರೆ OTT ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಪರಿಚಯದೊಂದಿಗೆ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಟೈಮ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಆಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು.

ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಗಿ ಮುಂದುವರಿದ ಸಮಾಜವಾಗುವುದರಿಂದ OTT ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಖಚಿತವಾಗಿದೆ. ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಕೇಬಲ್ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ನಮಗೆ ಬಹಳ ಸಮಯದವರೆಗೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದ ನಿರ್ಬಂಧಗಳಿಲ್ಲದೆ ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಮನರಂಜನೆ ಮತ್ತು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ತತ್‌ಕ್ಷಣದ ಪ್ರವೇಶದ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ, OTT ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ನಮ್ಮನ್ನು ಎಷ್ಟು ದೂರ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಲು ರೋಮಾಂಚನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ನನಗೆ ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ನಾನು ಟ್ಯೂನ್ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ.

ಜೆಫ್ರಿ ಹೇಜ್ಲೆಟ್

ಜೆಫ್ರಿ ಹೇಜ್ಲೆಟ್ ಒಂದು ಪ್ರೈಮ್ಟೈಮ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊ ಹೋಸ್ಟ್ ಜೆಫ್ರಿ ಹೇಜ್ಲೆಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಿ-ಸೂಟ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳು ಸಿ-ಸೂಟ್ ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಜೆಫ್ರಿ ಹೇಜ್ಲೆಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಎಲ್ಲಾ ವ್ಯವಹಾರ ಸಿ-ಸೂಟ್ ರೇಡಿಯೊದಲ್ಲಿ. ಹೇಜ್ಲೆಟ್ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ, ಸ್ಪೀಕರ್, ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಲೇಖಕ ಮತ್ತು ಸಿ-ಸೂಟ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದು, ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಸಿ-ಸೂಟ್ ನಾಯಕರ ಜಾಲವಾಗಿದೆ. ಹೇಜ್ಲೆಟ್ ಆನ್ ಮಾಡಿ ಟ್ವಿಟರ್, ಫೇಸ್ಬುಕ್ಸಂದೇಶ, ಅಥವಾ Google+ ಗೆ.

ಸಂಬಂಧಿತ ಲೇಖನಗಳು

ಮೇಲಿನ ಬಟನ್ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ
ಮುಚ್ಚಿ

ಆಡ್‌ಬ್ಲಾಕ್ ಪತ್ತೆಯಾಗಿದೆ

Martech Zone ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯ, ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಲಿಂಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳ ಮೂಲಕ ನಾವು ನಮ್ಮ ಸೈಟ್‌ನಿಂದ ಹಣಗಳಿಸುವುದರಿಂದ ಯಾವುದೇ ವೆಚ್ಚವಿಲ್ಲದೆ ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ನಿಮಗೆ ಒದಗಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವು ನಮ್ಮ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದಾಗ ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕರ್ ಅನ್ನು ನೀವು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದರೆ ನಾವು ಪ್ರಶಂಸಿಸುತ್ತೇವೆ.