ಬಳಕೆದಾರರ ಸ್ವಾಧೀನ ಅಭಿಯಾನದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ 3 ಚಾಲಕರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಿ

ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರದರ್ಶನ

ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ. ಕರೆಯಿಂದ ಆಕ್ಷನ್ ಬಟನ್‌ನಿಂದ ಹೊಸ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವವರೆಗೆ ಎಲ್ಲವೂ ನಿಮಗೆ ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಆದರೆ ಇದರರ್ಥ ನೀವು ನಡೆಸುವ ಪ್ರತಿ ಯುಎ (ಬಳಕೆದಾರ ಸ್ವಾಧೀನ) ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ತಂತ್ರವು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ನೀವು ಸೀಮಿತ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಪಡೆದಿದ್ದರೆ ಇದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ನಿಜ. ನೀವು ಸಣ್ಣ ತಂಡದಲ್ಲಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ನಿಮಗೆ ಬಜೆಟ್ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಅಥವಾ ಸಮಯದ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಇದ್ದಲ್ಲಿ, ಆ ಮಿತಿಗಳು ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿನ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಟ್ರಿಕ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದನ್ನು ತಡೆಯುತ್ತದೆ.  

ನೀವು ವಿನಾಯಿತಿಯಾಗಿದ್ದರೂ ಮತ್ತು ನಿಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ನೀವು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಯಾವಾಗಲೂ ಗಮನ ಹರಿಸುವುದು. 

ಗಮನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನಮ್ಮ ಅಮೂಲ್ಯ ಸರಕು ಆಗಿರಬಹುದು. ದಿನನಿತ್ಯದ ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಗದ್ದಲಗಳ ಮಧ್ಯೆ, ಗಮನಹರಿಸಲು ಸರಿಯಾದ ವಿಷಯವನ್ನು ಆರಿಸುವುದರಿಂದ ಎಲ್ಲ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ. ನಿಮ್ಮ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಮುಚ್ಚಿಹಾಕುವಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಅರ್ಥವಿಲ್ಲ, ಅದು ಗಮನಾರ್ಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನುಂಟು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. 

ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಯಾವ ಗಮನದ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು ಉಪಯುಕ್ತವೆಂದು ನೋಡಲು ಕಷ್ಟವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ billion 3 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಹಣವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ನಂತರ, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನು ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಏನು ಮಾಡಬಾರದು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ. ಮತ್ತು ಇವುಗಳು ನಿರಾಕರಿಸಲಾಗದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಇದೀಗ ಯುಎ ಅಭಿಯಾನದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಮೂರು ದೊಡ್ಡ ಚಾಲಕರು:

  • ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್
  • ಬಜೆಟ್
  • ಗುರಿ

ಆ ಮೂರು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಡಯಲ್ ಮಾಡಿ, ಮತ್ತು ಇತರ ಎಲ್ಲ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಕಡಿಮೆ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ತಂತ್ರಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವಿಷಯವಲ್ಲ. ಸೃಜನಶೀಲ, ಗುರಿ ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನದ ROAS ಸಾಕಷ್ಟು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಕೇವಲ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಸುಧಾರಣೆಗಳಿಗಾಗಿ ನೀವು ಕೇಳುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ತಂತ್ರದ ನಂತರ ನೀವು ಬೆನ್ನಟ್ಟಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. 

ದೊಡ್ಡ ಆಟ ಬದಲಾಯಿಸುವವರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸೋಣ:

ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್

ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಎಂದರೆ ROAS ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ (ಜಾಹೀರಾತು ಖರ್ಚಿನಲ್ಲಿ ಹಿಂತಿರುಗಿ). ಅವಧಿ. ಇದು ಇತರ ಯಾವುದೇ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಪುಡಿಮಾಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ, ಇದು ಬೇರೆ ಯಾವುದೇ ಇಲಾಖೆಯಲ್ಲಿನ ಯಾವುದೇ ವ್ಯವಹಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. 

ಆದರೆ ನಾವು ಕೆಲವು ವಿಭಜನೆ-ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಲು, ಸೃಜನಶೀಲ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ, ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ನಡೆಯುತ್ತಿರುವಂತಿರಬೇಕು. 

ಸೃಜನಶೀಲ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಸುತ್ತಲೂ ನಾವು ಸಂಪೂರ್ಣ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ್ದೇವೆ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪರೀಕ್ಷೆ. ಅದರ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳು ಹೀಗಿವೆ:

  • ನೀವು ರಚಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಶೇಕಡಾವಾರು ಮಾತ್ರ ಪ್ರದರ್ಶನ ನೀಡುತ್ತದೆ. 
  • ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಕೇವಲ 5% ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮಾತ್ರ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಸೋಲಿಸುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ಅದು ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವುದು, ಅಲ್ಲವೇ - ಮತ್ತೊಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಚಲಾಯಿಸಲು ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿ ಚಲಾಯಿಸಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಜಾಹೀರಾತು. ವಿಜೇತರು ಮತ್ತು ಸೋತವರ ನಡುವಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಅಂತರವು ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಕೆಳಗೆ ನೋಡಬಹುದು. 600 ವಿಭಿನ್ನ ಸೃಜನಶೀಲ ತುಣುಕುಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಖರ್ಚು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಚಾರ್ಟ್ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ನಾವು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗಾಗಿ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ. ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದ 600 ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಬೆರಳೆಣಿಕೆಯಷ್ಟು ಮಾತ್ರ.

ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸೃಜನಶೀಲ ಪರೀಕ್ಷೆ

  • ನಾವು ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಕಾರದ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ: ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು. 

ನಾವು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ 80% ಗೆಲುವಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ. ನಷ್ಟವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವಾಗ ಇದು ನಮಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಗೆಲುವುಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ನಾವು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ - ದೊಡ್ಡ, ದಪ್ಪ ಹೊಸ ಆಲೋಚನೆಗಳು - 20% ಸಮಯ. ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಟ್ಯಾಂಕ್ ಆಗುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅವು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ನಂತರ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಅವರು ನಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲ ವಿಧಾನವನ್ನು ತಿಂಗಳುಗಳವರೆಗೆ ಮರುಶೋಧಿಸುವ ಬ್ರೇಕ್ out ಟ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಆ ಗೆಲುವಿನ ಪ್ರಮಾಣವು ನಷ್ಟವನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸುತ್ತದೆ. 

ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು

  • ಎ / ಬಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಮಹತ್ವದ ಪ್ರಮಾಣಿತ ನಿಯಮಗಳಿಂದ ನಾವು ಆಡುವುದಿಲ್ಲ. 

ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಎ / ಬಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ, ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಸುಮಾರು 90-95% ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಟ್ಟ ಬೇಕು. ಆದರೆ (ಮತ್ತು ಇದು ನಿರ್ಣಾಯಕ), ವಿಶಿಷ್ಟ ಪರೀಕ್ಷೆಯು 3% ಲಿಫ್ಟ್‌ನಂತೆಯೇ ಸಣ್ಣ, ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಲಾಭಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತದೆ. 

ನಾವು 3% ಲಿಫ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ನಾವು ಕನಿಷ್ಠ 20% ಲಿಫ್ಟ್ ಅಥವಾ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಏಕೆಂದರೆ ನಾವು ದೊಡ್ಡದಾದ ಸುಧಾರಣೆಯನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ವಿಧಾನದಿಂದಾಗಿ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ / ಬಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಅಗತ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಸಮಯದವರೆಗೆ ನಾವು ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಬಹುದು. 

ಈ ವಿಧಾನವು ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒಂದು ಟನ್ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನಮಗೆ ವೇಗವಾಗಿ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅದು ನಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವೇಗವಾಗಿ ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ನಾವು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ, ಹಳೆಯ-ಶಾಲೆಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಹಣದೊಂದಿಗೆ / ಬಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. 

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮೃದುವಾಗಿರಲು ನಾವು ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೇಳುತ್ತೇವೆ. 

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ನಿರ್ಣಾಯಕ. ನಾವು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ. ಆದರೆ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ನಿಗ್ರಹಿಸುತ್ತವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಾವು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ. ಬಾಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಸರಣೆ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನಾವು ನಡೆಸುವ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ಓಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಕೆಲವೇ ಜನರು ಅವುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಥಿರತೆಗೆ ಕನಿಷ್ಠ ಹಾನಿ ಇರುತ್ತದೆ. ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಬೇಗ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸಲು ನಾವು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಇದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. 

ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು

ಸೃಜನಶೀಲ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸುತ್ತಲಿನ ನಮ್ಮ ಪ್ರಸ್ತುತ ವಿಧಾನದ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು ಅವು. ನಮ್ಮ ವಿಧಾನವು ನಿರಂತರವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ - ನಮ್ಮ ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಾವು ಅದರ ಮೂಲಕ ನಡೆಸುವ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯಷ್ಟೇ ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಸವಾಲು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ. 100x ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಾವು ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಆಳವಾದ ವಿವರಣೆಗಾಗಿ, ನಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ ಬ್ಲಾಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ ನೋಡಿ, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ಸ್: ಸ್ಕೇಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೊಬೈಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಉತ್ಪಾದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನಿಯೋಜಿಸುವುದು, ಅಥವಾ ನಮ್ಮ ಶ್ವೇತಪತ್ರ, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಡ್ರೈವ್ಸ್ ಪ್ರದರ್ಶನ!

ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಚಾಲಕನಾಗಿ ಸೃಜನಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಮರುಚಿಂತಿಸುವ ಸಮಯ ಏಕೆ

ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು # 1 ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಹೆಸರಿಸುವುದು ಯುಎ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿದೆ, ಕನಿಷ್ಠ ಇದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಜನರಲ್ಲಿ. 

ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ, ಯುಎ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಪದವನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ, ಅವರು ಬಜೆಟ್ ಹಂಚಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗುರಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚಿನವರೆಗೂ ನಾವು ಹೊಂದಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮಿತಿಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅದರ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನುಂಟುಮಾಡುವಷ್ಟು ವೇಗವಾಗಿ ನಮಗೆ ಸಿಗಲಿಲ್ಲ. 

ಆ ದಿನಗಳು ಮುಗಿದಿವೆ. ಈಗ, ನಾವು ಪ್ರಚಾರಗಳಿಂದ ನೈಜ-ಸಮಯ ಅಥವಾ ಬಹುತೇಕ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ. ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಪ್ರತಿ ಮೈಕ್ರಾನ್ ನೀವು ಪ್ರಚಾರದ ವಿಷಯಗಳಿಂದ ಹಿಂಡಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಮೊಬೈಲ್ ಕೇಂದ್ರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಇದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ನಿಜವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಪರದೆಗಳು ಎಂದರೆ ನಾಲ್ಕು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಸ್ಥಳವಿಲ್ಲ; ಒಬ್ಬರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸ್ಥಳವಿದೆ. 

ಆದ್ದರಿಂದ, ಗುರಿ ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಪ್ರಬಲ ಮಾರ್ಗಗಳಾಗಿವೆ (ಮತ್ತು ನೀವು ಸೃಜನಶೀಲ ಪರೀಕ್ಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಳಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ), ಸೃಜನಶೀಲ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಪ್ಯಾಂಟ್ ಅನ್ನು ಇವೆರಡನ್ನೂ ಸೋಲಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. 

ಸರಾಸರಿ, ಮಾಧ್ಯಮ ನಿಯೋಜನೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕೇವಲ 30% ರಷ್ಟನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಸೃಜನಶೀಲತೆಯು 70% ನಷ್ಟು ಡ್ರೈವ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

Google ನೊಂದಿಗೆ ಯೋಚಿಸಿ

ಆದರೆ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಲೇಸರ್ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿರಲು ಇದು ಒಂದೇ ಕಾರಣವಲ್ಲ. ಬಹುಶಃ, ಸೃಜನಶೀಲತೆಯತ್ತ ಗಮನಹರಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಯುಎ ಸ್ಟೂಲ್ನ ಇತರ ಎರಡು ಕಾಲುಗಳು - ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಗುರಿ - ಹೆಚ್ಚು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗುತ್ತಿದೆ. ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನಲ್ಲಿನ ಕ್ರಮಾವಳಿಗಳು ಯುಎ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರ ದೈನಂದಿನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿವೆ. 

ಇದು ಹಲವಾರು ಪ್ರಬಲ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಮೈದಾನದೊಳಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ಅನುಕೂಲವಾಗುತ್ತಿರುವ ಯಾವುದೇ ಯುಎ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಮೂಲತಃ ಅದೃಷ್ಟದಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಈಗ ಅದೇ ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. 

ಇದರರ್ಥ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಇದರರ್ಥ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯು ನಿಜವಾದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿರುವ ಜಗತ್ತಿಗೆ ನಾವು ಸಾಗುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. 

ಹೇಳಿದ ಎಲ್ಲಾ, ಉತ್ತಮ ಗುರಿ ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಇನ್ನೂ ಗಮನಾರ್ಹ ಸಾಧನೆ ಗೆಲುವುಗಳು ಇವೆ. ಅವರು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯಂತೆಯೇ ಅದೇ ರೀತಿಯ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಡಯಲ್ ಮಾಡಬೇಕು ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಗುರಿ

ಒಮ್ಮೆ ನೀವು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಲು ಸರಿಯಾದ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರೆ, ಮತ್ತು ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಯುದ್ಧವು ಗೆಲ್ಲುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಲುಕಲೈಕ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಂತಹ ಅದ್ಭುತ ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು (ಈಗ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ ಎರಡರಿಂದಲೂ ಲಭ್ಯವಿದೆ), ನಾವು ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ವಿವರವಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು. ನಾವು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೀಗೆ ಮುರಿಯಬಹುದು:

  • "ಸ್ಟ್ಯಾಕಿಂಗ್" ಅಥವಾ ನೋಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು
  • ದೇಶದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವುದು
  • "ಗೂಡುಕಟ್ಟುವ" ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು, ಅಲ್ಲಿ ನಾವು 2% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ, ಅದರೊಳಗಿನ 1% ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ, ನಂತರ 1% ಜನರನ್ನು ಕಳೆಯಿರಿ ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಶುದ್ಧ 2% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ

ಈ ರೀತಿಯ ಸೂಪರ್-ಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಇತರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮಾಡಲಾಗದ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಲು ನಮಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಇದು ನಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಆಯಾಸವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ ನಾವು ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ. ಗರಿಷ್ಠ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ಇದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. 

ನಾವು ತುಂಬಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವಿಭಜನೆ ಮತ್ತು ಗುರಿಪಡಿಸುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ, ಅದನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ನಾವು ಸಾಧನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತೇವೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬಿಲ್ಡರ್ ಎಕ್ಸ್‌ಪ್ರೆಸ್ ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದವಾಗಿ ಹರಳಿನ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ನೂರಾರು ನೋಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ಇದು ನಮಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಉತ್ತಮ-ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯದ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಗುರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಎಲ್ಲಾ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗುರಿ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಇನ್ನೊಂದು ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ: ಇದು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಜೀವಂತವಾಗಿಡಲು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಸುಧಾರಿತ ಗುರಿ ಇಲ್ಲದೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯದವರೆಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಮುಂದೆ ನಾವು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಜೀವಂತವಾಗಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು, ಉತ್ತಮವಾಗಿರುತ್ತದೆ. 

ಬಜೆಟಿಂಗ್

ಜಾಹೀರಾತು ಸೆಟ್ ಅಥವಾ ಕೀವರ್ಡ್ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಬಿಡ್ ಸಂಪಾದನೆಗಳಿಂದ ನಾವು ಬಹಳ ದೂರ ಬಂದಿದ್ದೇವೆ. ಜೊತೆ ಪ್ರಚಾರ ಬಜೆಟ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್, ಎಇಒ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್, ವ್ಯಾಲ್ಯೂ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಪರಿಕರಗಳು, ಈಗ ನಾವು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗೆ ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳಬಹುದು, ಮತ್ತು ಅದು ನಮಗೆ ಸಿಗುತ್ತದೆ. 

ಆದರೂ ಬಜೆಟ್‌ಗೆ ಒಂದು ಕಲೆ ಇದೆ. ಪ್ರತಿ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನ ರಚನೆ ಸ್ಕೇಲ್ ಉತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು, ಯುಎ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ತಮ್ಮ ಬಜೆಟ್‌ಗಳ ನಿಕಟ ನಿಯಂತ್ರಣದಿಂದ ಹಿಂದೆ ಸರಿಯಬೇಕಾದರೆ, ಅವರಿಗೆ ಒಂದು ಮಟ್ಟದ ನಿಯಂತ್ರಣ ಉಳಿದಿದೆ. ಅವರು ಗುರಿ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಖರೀದಿ ಚಕ್ರದ ಯಾವ ಹಂತವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು. 

ಹಾಗಾಗಿ ಅವರು ಯುಎ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬೇಕಾದರೆ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬಲ್ಲದು, ಅವರು ಮಾಡಬಹುದು ಅವರು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸುತ್ತಿರುವ ಈವೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಸರಿಸಿ ಕೊಳವೆಯ ಮೇಲ್ಭಾಗಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿದೆ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳಿಗೆ. ನಂತರ, ಡೇಟಾ ಸೇರಿಕೊಂಡಂತೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ, ಕಡಿಮೆ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಈವೆಂಟ್ (ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ನಲ್ಲಿನ ಖರೀದಿಗಳಂತೆ) ಕೇಳಲು ಅವರಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಪರಿವರ್ತನೆಗಳು ಇರುವುದರಿಂದ, ನಂತರ ಅವರು ತಮ್ಮ ಪರಿವರ್ತನೆ ಈವೆಂಟ್ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದದ್ದಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು. 

ಇದು ಇನ್ನೂ ಬಜೆಟ್ ಆಗಿದೆ, ಇದು ಖರ್ಚನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ಆದರೆ ಇದು ಆಯಕಟ್ಟಿನ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಖರ್ಚನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಈಗ ಕ್ರಮಾವಳಿಗಳು ಯುಎ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಈ ಭಾಗವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಚಲಾಯಿಸುತ್ತವೆ, ಮಾನವರಾದ ನಾವು ತಂತ್ರವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಉಳಿದಿದ್ದೇವೆ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬಿಡ್‌ಗಳಲ್ಲ. 

ಯುಎ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್ ಮೂರು ಕಾಲಿನ ಮಲ

ಈ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಡ್ರೈವರ್‌ಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ನಿರ್ಣಾಯಕ, ಆದರೆ ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಸಂಗೀತ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸುವವರೆಗೂ ಅವರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ROAS ಅನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅವೆಲ್ಲವೂ ಮೂರು ಕಾಲಿನ ಮಲ ಎಂಬ ನಾಣ್ಣುಡಿಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಒಂದನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿ, ಮತ್ತು ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಇತರ ಇಬ್ಬರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಎತ್ತಿ ಹಿಡಿಯುವುದಿಲ್ಲ. 

ಇದು ಇದೀಗ ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಕಲೆಯ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಭಾಗವಾಗಿದೆ - ಸೃಜನಶೀಲ, ಗುರಿ ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಸರಿಯಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟಿಗೆ ತರುವುದು. ಇದರ ನಿಖರವಾದ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಉದ್ಯಮದಿಂದ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ, ಕ್ಲೈಂಟ್‌ಗೆ ಕ್ಲೈಂಟ್‌ಗೆ ಮತ್ತು ವಾರದಿಂದ ವಾರಕ್ಕೆ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಇದೀಗ ಉತ್ತಮ ಬಳಕೆದಾರ ಸ್ವಾಧೀನ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಸವಾಲು ಅದು. ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಕೆಲವರಿಗೆ ಇದು ತುಂಬಾ ಖುಷಿ ನೀಡುತ್ತದೆ. 

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.