ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ-ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಜನೆಗೆ ಕಡಿವಾಣ ಹಾಕುವುದು

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಜನೆ

ಕಳೆದ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆಯ ಹವ್ಯಾಸವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವೇಗವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಇಂದು, ಜಾಹೀರಾತು ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಟಿವಿ, ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊದಂತಹ ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಚಾನಲ್‌ಗಳಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್‌ಗೆ ಮರುಹಂಚಿಕೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಕ್ ಜಾಹೀರಾತು ಖರೀದಿ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅನೇಕ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನೆಗಳಿಗಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್‌ಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ವಿಧಾನಗಳ ಮರುಹಂಚಿಕೆ ಬಗ್ಗೆ ಅನಿಶ್ಚಿತವಾಗಿವೆ.

34.7 ರ ವೇಳೆಗೆ ಟಿವಿ ಜಾಗತಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆಯ ಮೂರನೇ ಒಂದು ಭಾಗದಷ್ಟು (2017%) ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೂ ಟಿವಿ ಸೆಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ಸಮಯವು ವರ್ಷಕ್ಕೆ 1.7% ರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಕಳೆದ ಸಮಯವು 9.4 ಮತ್ತು 2014 ರ ನಡುವೆ ವರ್ಷಕ್ಕೆ 2017% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು is ಹಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಜೆನಿತ್ ಆಪ್ಟಿಮೀಡಿಯಾ

ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಡಿವಿಆರ್ ಸ್ಕಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿರುವ ವೀಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಹ, ಇನ್ನೂ ಪ್ರಬಲವಾದ ತಲುಪುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ದೂರದರ್ಶನವು ಇನ್ನೂ ಪ್ರಬಲ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿರುವ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ (ಆದರೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಅಲ್ಲ), ಡಿಜಿಟಲ್ ಮೂಲಕ ಹೊಸ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಯೋಗಿಸಲು ಹಿಂಜರಿಯುವುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭ. ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಯು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಳೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಪರಿವರ್ತನೆ ಈಗಾಗಲೇ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ.

ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳು, ಪ್ರಿ-ರೋಲ್, ಮುಖಪುಟ ಸ್ವಾಧೀನಗಳು ಮತ್ತು ಅಡ್ಡ-ಸಾಧನ ಗುರಿಗಳು ಸಹ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಅಳತೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳಾಗಿವೆ. ಮತಾಂತರಗೊಳ್ಳಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿರುವಾಗ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು ಎಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬ್ರಾಂಡ್ ತಲುಪುವಿಕೆ, ಆವರ್ತನ, ಅರಿವು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ನಡುವಿನ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಟಿವಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಗೆ ಪೂರಕ ಮೌಲ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಅಭಿಯಾನದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು ಎಂಬ ಸಂಗತಿಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ.

ವಿವರಿಸಲು ಇದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ ಏಕೆ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ-ಸ್ವಾಧೀನಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು ಟಿವಿ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಆವರ್ತನಕ್ಕೆ ಪೂರಕವಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಜನರು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಅದರಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು - ಆದರೆ ಅವರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪ್ರಚಾರದ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳಿಂದ ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಏಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲು ಅವರು ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಹೋಗಬೇಕು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಬೆಂಬಲ ಅಭಿಯಾನದ ಉದ್ದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದಲ್ಲಿ.

ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ

ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಜಾಗೃತಿಯಿಂದ ಪರಿವರ್ತನೆಗೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಇಕಾಮರ್ಸ್‌ಗೆ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಿಂದಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಬಲವಾದ ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಅದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಟಿವಿ ಅರಿವಿನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಬೇಕು, ಬೇರ್ಪಡಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಡ್ರೈವ್-ಟು-ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ, ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ಚಾತುರ್ಯದಿಂದ ಕೂಡಿದೆ, ಆದರೆ ಬೀಕನ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಅಳವಡಿಕೆ ಆ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವುದರಿಂದ, ಈಗಾಗಲೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ನೀವು ಪದೇ ಪದೇ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸ್ಫೋಟಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಿ. ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿಗಳು ಮತ್ತು ಆಯಾ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಟಿವಿಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಸವಾಲುಗಳು, ಪರಿಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಅಳತೆಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅತ್ಯಂತ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸಿನತ್ತ ಇರುವ ಪೂರಕ ಮೌಲ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಚಾರದ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಂದರ ಹೊಸ ಆಡುಭಾಷೆಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆ.

ಸಂಖ್ಯೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಯೋಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಯಾವ ಯಶಸ್ಸಿನ ಅಂಶಗಳು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ROI ಅನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ. ನಮ್ಮ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್‌ನ ಉದಯದಿಂದ ಮರು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಪುನಃ ರಚಿಸಿದ್ದರೆ, ನಾವು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ನೋಡುವ ರೀತಿ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ನಡುವಿನ ವಿಭಜನೆಗೆ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.