ಟ್ರಾವೆಲ್ ಇಂಡಸ್ಟ್ರಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಮೂರು ಮಾದರಿಗಳು: CPA, PPC, ಮತ್ತು CPM

ಪ್ರಯಾಣ ಉದ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾದರಿಗಳು - CPA, CPM, CPC

ಪ್ರಯಾಣದಂತಹ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೀವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಬಯಸಿದರೆ, ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರದ ಗುರಿಗಳು ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರವನ್ನು ನೀವು ಆರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಸಾಕಷ್ಟು ತಂತ್ರಗಳಿವೆ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾದವುಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಾಧಕ-ಬಾಧಕಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ನಾವು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದೇವೆ.

ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿರಲು, ಎಲ್ಲೆಡೆ ಮತ್ತು ಯಾವಾಗಲೂ ಉತ್ತಮವಾದ ಒಂದೇ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಅಸಾಧ್ಯ. ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಹಲವಾರು ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ, ಅಥವಾ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತವೆ.

ಪೇ-ಪರ್-ಕ್ಲಿಕ್ (PPC) ಮಾದರಿ

ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗೆ ಪಾವತಿಸಿ (PPC) ಜಾಹೀರಾತು ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಾರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಇದು ತುಂಬಾ ಸರಳವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ: ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು, ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ Google ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತಹ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ.

PPC ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸರಳ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಎಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು, ನಿಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಯಾವುದೇ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಬಹುದು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಪರಿಮಾಣಗಳು ಅಪರಿಮಿತವಾಗಿವೆ (ನಿಮ್ಮ ಬಜೆಟ್ ಮಾತ್ರ ಮಿತಿಯಾಗಿದೆ).

PPC ಯಲ್ಲಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಭ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್, ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೋಲಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಯಮಗಳ ಮೇಲೆ ಬಿಡ್ ಮಾಡಿದಾಗ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳು ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿನಂತಿಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು Google ನಲ್ಲಿ Booking.com ಅನ್ನು ಹುಡುಕಿದಾಗ ಅದು ಉಚಿತ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದು ಆದರೆ Hotels.com ಮತ್ತು ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕ್ ಮೊದಲು ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ PPC ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಖರೀದಿಸುವವರ ಬಳಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ; ಆದ್ದರಿಂದ, Booking.com ಉಚಿತ ಹುಡುಕಾಟದ ನಾಯಕರಾಗಿರುವಾಗಲೂ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವ ಕಂಪನಿಯು ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸದಿದ್ದರೆ, ಅದು ಹಗಲು ಹೊತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಹೀಗಾಗಿ, ಇಂತಹ ಜಾಹೀರಾತು ಎಲ್ಲೆಡೆ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, PPC ಮಾದರಿಯು ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಅನನುಕೂಲತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ: ಪರಿವರ್ತನೆಗಳು ಖಾತರಿಯಿಲ್ಲ. ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರಚಾರಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬಹುದು ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಲ್ಲದವುಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಬಹುದು. ಕಂಪನಿಯು ಗಳಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಹ ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾದ ಪ್ರಮುಖ ಅಪಾಯವಾಗಿದೆ. ತಗ್ಗಿಸುವಿಕೆಗಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನಗಳು ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಾನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ. ಮುಕ್ತ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಉಳಿಯಿರಿ.

ಪ್ರತಿ ಮೈಲಿಗೆ ವೆಚ್ಚ (ಸಿಪಿಎಂ) ಮಾದರಿ

ಕವರೇಜ್ ಪಡೆಯಲು ಬಯಸುವವರಿಗೆ ಕಾಸ್ಟ್-ಪರ್-ಮೈಲ್ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರತಿ ಸಾವಿರ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಇಂಪ್ರೆಶನ್‌ಗಳಿಗೆ ಪಾವತಿಸುತ್ತವೆ. ಔಟ್ಲೆಟ್ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅದರ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಬೇರೆಡೆ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದಾಗ ನೇರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಬ್ರಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಿಪಿಎಂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ವಿವಿಧ ಸೂಚಕಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅಳೆಯಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು, ಕಂಪನಿಯು ಜನರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಾಗಿ ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ, ಮಾರಾಟದ ಸಂಖ್ಯೆ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ.

ಸಿಪಿಎಂ ಸರ್ವತ್ರವಾಗಿದೆ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇದು ಇನ್ನೂ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೊಸ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಘಾತೀಯ ಹೆಚ್ಚಳ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ.

ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಗಾತ್ರವು 7.68 ರಲ್ಲಿ USD 2020 ಶತಕೋಟಿ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ. ಇದು 30.3 ರಿಂದ 2021 ರವರೆಗೆ 2028% ನ ಸಂಯುಕ್ತ ವಾರ್ಷಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆ ದರದಲ್ಲಿ (CAGR) ವಿಸ್ತರಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. 

ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯೂ ರಿಸರ್ಚ್

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಿಪಿಎಂ ಕೆಲವು ನ್ಯೂನತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೆಲವು ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುತ್ತವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ.

ಪ್ರತಿ ಕ್ರಿಯೆಗೆ ವೆಚ್ಚ (ಸಿಪಿಎ) ಮಾದರಿ

ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಆಕರ್ಷಣೆಗೆ CPA ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾದರಿಯಾಗಿದೆ - ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಮಾರಾಟ ಅಥವಾ ಇತರ ಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಪಾವತಿಸುತ್ತವೆ. ಇದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಜಟಿಲವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ PPC ನಂತಹ 2 ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು ಅಸಾಧ್ಯ, ಆದರೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿವೆ. ನೀವು ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಪಡೆದರೆ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಶದಲ್ಲೂ ಅಳೆಯಬಹುದು. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ನಾನು ಏನು ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ: ನನ್ನ ಕಂಪನಿಯ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ - ಪ್ರಯಾಣ ಪಾವತಿಗಳು - CPA ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಟ್ರಾವೆಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ರಾವೆಲ್ ಬ್ಲಾಗರ್‌ಗಳಿಬ್ಬರೂ ಉತ್ತಮ ಸಹಕಾರದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಮಾತ್ರ ಪಾವತಿಸುತ್ತವೆ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕವರೇಜ್ ಮತ್ತು ಇಂಪ್ರೆಶನ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚು ಆಸಕ್ತಿ ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಆಯೋಗಗಳನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಟಿಕೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರೆ ಅಥವಾ ಹೋಟೆಲ್, ಪ್ರವಾಸ ಅಥವಾ ಇತರ ಪ್ರಯಾಣ ಸೇವೆಯನ್ನು ಬುಕ್ ಮಾಡಿದರೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ - ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣ ಪಾವತಿಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ - ದೈತ್ಯ ಪ್ರಯಾಣ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ Booking.com, ಗೆಟಿಯೂರ್‌ಗೈಡ್, ಟ್ರಿಪ್ ಅಡ್ವೈಸರ್ ಮತ್ತು ಸಾವಿರಾರು ಇತರ ಪ್ರಯಾಣ ನಿಗಮಗಳು.

ಸಿಪಿಎ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರದಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಹೆಚ್ಚು ವಿಶಾಲವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಲು ನಾನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ. ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ದೊಡ್ಡ ಭಾಗವನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನೀವು ಆಶಿಸಿದರೆ, ಇದು ನಿಮ್ಮ ಏಕೈಕ ತಂತ್ರವಾಗಿರಬಾರದು. ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ನೀವು ಅದನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಿದಾಗ, ನೀವು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತೀರಿ ಏಕೆಂದರೆ ನಿಮ್ಮ ಪಾಲುದಾರರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನೀವು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತೀರಿ. ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಅಂತಿಮ ಟಿಪ್ಪಣಿಯಾಗಿ, ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಲಹೆ ಇದೆ: ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾದ ಯಾವುದೇ ತಂತ್ರಗಳು ಅಂತಿಮ ಪರಿಹಾರವಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ಮೋಸಗಳಿವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸರಿಯಾದ ತಂತ್ರಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ನೀವು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ.