ಹಾಲಿಡೇ ಸೀಸನ್ ಗ್ಲೋರಿಗಾಗಿ ಯುದ್ಧ - ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕ್ಯೂ 4 ನಲ್ಲಿ ಅಮೆಜಾನ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು

ಸಂಚಾರ

ಅವರು “ನಿಮ್ಮ ಹಣವನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಬಾಯಿ ಇರುವ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿ” ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಅಮೆಜಾನ್ ನಿಮ್ಮ ಹಣ ಮಾಡುವವರು ಎಂಬುದು ಬೀದಿಯಲ್ಲಿರುವ ಪದ, ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ವಿಶ್ವದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಬೀದಿ. ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಅಮೆಜಾನ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಎರಡು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ, ಟ್ರಾಫಿಕ್-ಹೆವಿ ಪೇಯ್ಡ್ ಹೋಲಿಕೆ ಶಾಪಿಂಗ್ ಎಂಜಿನ್ (ಸಿಎಸ್ಇ) ಗಳು. ಆದರೆ ಅದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿದೆ. ಸಿಎಸ್ಇ ದೈತ್ಯರ ಸಬ್ಟೆರ್ರೇನಿಯನ್ ಮಟ್ಟಗಳು ಬಹುಶಃ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ: ಕಚ್ಚಾ ಡೇಟಾ. ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ಸತ್ಯಗಳು.

ಕ್ಯೂ 4 ನಲ್ಲಿ ಯಾವ ಸಿಎಸ್‌ಇ ಅಗ್ರ ಪ್ರದರ್ಶನ ನೀಡಿತು? ಸಿಪಿಸಿ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಅಮೆಜಾನ್ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೋಲಿಸುತ್ತದೆ ದಟ್ಟಣೆ, ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗೆ ಸರಾಸರಿ ವೆಚ್ಚ (ಸಿಪಿಸಿ) ನಂತಹ ಮಹತ್ವದ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು. ಒಂದು ನೋಟ ಹಾಯಿಸೋಣ.

ಸಂಚಾರ

ಸಂಚಾರ

ಗಾಬರಿಯಾಗಬೇಡಿ. ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ದಟ್ಟಣೆ ಕೇವಲ ಕ್ಯೂ 3 ನಲ್ಲಿ ಕುಸಿಯಲಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಸಂಭವಿಸಿದೆ. ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನ ದಟ್ಟಣೆಯು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದ್ದು, ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ದಟ್ಟಣೆಯು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ. ಅಮೆಜಾನ್ ಗಿಂತ ಗೂಗಲ್ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ 144% ಹೆಚ್ಚಿನ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿದೆ. ಅದು ದಟ್ಟಣೆಯ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು. ಕ್ಯೂ 4 2011 ರಿಂದ ಗೂಗಲ್‌ಗೆ ಇದು ಗಮನಾರ್ಹ ಸುಧಾರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಕ್ಯೂ 4 2012 ರಲ್ಲಿ, ಗೂಗಲ್ ಅಮೆಜಾನ್ ಗಿಂತ 96% ಹೆಚ್ಚಿನ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಿದೆ. ಹಠಾತ್ ವ್ಯತ್ಯಾಸ ಏಕೆ? ಶಾಪ್‌ಜಿಲ್ಲಾ ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್.ಕಾಂನಂತಹ ಇತರ ಸಿಎಸ್‌ಇಗಳು ಗೂಗಲ್‌ನ ಬೃಹತ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಪೂಲ್‌ನ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ. ಸಂಚಾರ ವಿಜೇತ: ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್.

ಪರಿವರ್ತನೆ ದರ (ಸಿಆರ್)

ಪರಿವರ್ತನೆ

ಇಲ್ಲಿ ನಾವು 2 ಸಂಘರ್ಷದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಕ್ಯೂ 4 2011 ರಿಂದ, ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರವು ಕ್ಯೂ 3.1 2.4 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ 4% ರಿಂದ 2012% ಕ್ಕೆ ಇಳಿದಿದೆ. ಅದು ಒಂದು ವರ್ಷದಲ್ಲಿ 22.35% ಇಳಿಕೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಅಮೆಜಾನ್ ಇದೆ, ಅವರ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರವು ಕ್ಯೂ 1.8 4 ರಲ್ಲಿ 2011% ರಿಂದ ಕ್ಯೂ 2.8 4 ರಲ್ಲಿ 2012% ಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ. ಅದು a ಒಂದು ವರ್ಷದಲ್ಲಿ 57.5% ಹೆಚ್ಚಳ.

ಏಕೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸ? ಗೂಗಲ್ ಪಾವತಿಸಿದ ಸಿಎಸ್‌ಇ ಮಾದರಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದಾಗಿನಿಂದಲೂ, ವ್ಯಾಪಾರಿ ಬಿಡ್‌ಗಳು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅವುಗಳ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರಗಳ ಮೇಲೆ ಅಗಾಧ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಪರಿವರ್ತನೆ ದರ ವಿಜೇತ: ಅಮೆಜಾನ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು.

ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗೆ ಸರಾಸರಿ ವೆಚ್ಚ (ಸಿಪಿಸಿ)

ಸಿಪಿಸಿ

ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗೆ ವೆಚ್ಚವು Google ಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಅವರು ಅಕ್ಟೋಬರ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಪಾವತಿಸಿದ ಮಾದರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಬದಲಾಯಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಕ್ಯೂ 4 2011 - ಕ್ಯೂ 2 2012 ರ ಮೂಲಕ ಗೂಗಲ್‌ಗೆ ಸರಾಸರಿ ಸಿಪಿಸಿ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ನೋಡಬಹುದು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕ್ಯೂ 3 ನಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಪಾವತಿಸಿದ ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಿಪಿಸಿ ಮುಖ್ಯ ಆಧಾರವಾದಾಗ, ಅದು ಅಮೆಜಾನ್‌ಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಕ್ಯೂ 4 ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಿತು, ಇದು ಸರಾಸರಿ ಸಿಪಿಸಿಯಿಂದ 0.30 0.31 ರಿಂದ 0.33 4 ಕ್ಕೆ ಸರಿಯಿತು. ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ಸರಾಸರಿ ಸಿಪಿಸಿ ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಇದು 2011 ರ ಕ್ಯೂ 0.41 ರಲ್ಲಿ 4 2012 ರಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿ 32.5 ರ ಕ್ಯೂ 4 ರಲ್ಲಿ 2012 XNUMX ಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ. ನಾವು ಇಲ್ಲಿ ನೋಡುವುದೇನೆಂದರೆ, ಗೂಗಲ್‌ನ ಸರಾಸರಿ ಸಿಪಿಸಿ ಕ್ಯೂ XNUMX XNUMX ರಲ್ಲಿ ಅಮೆಜಾನ್‌ಗಿಂತ XNUMX% ಅಗ್ಗವಾಗಿದೆ. ಸಿಪಿಸಿ ವಿಜೇತ: ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್.

ತೀರ್ಮಾನ

ವಾಸ್ತವವೆಂದರೆ, ನಾನು ಮಾರಾಟದ ವೆಚ್ಚ (ಸಿಒಎಸ್), ಆದಾಯ ಮತ್ತು ಎಂಜಿನ್ ಸ್ಪಂದಿಸುವಿಕೆಯಂತಹ ಇತರ ಮಹತ್ವದ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಲಿಲ್ಲ, ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಇನ್ನೂ ಇಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ. ಪೂರ್ಣ ವರದಿಯಲ್ಲಿ (ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಗುವುದು ಸಿಪಿಸಿ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ ಬ್ಲಾಗ್ ಮುಂದಿನ ವಾರ), ಗೂಗಲ್ ತನ್ನನ್ನು ತಾನೇ ಪಾವತಿಸಿದ ಕಿರಿಯ ಎಂಜಿನ್ ಆಗಿದ್ದರೂ ಕ್ಯೂ 4 ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಥಮ ಸಿಎಸ್ಇ ಆಗಿ ದೃ mented ಪಡಿಸಿದೆ.

ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಇದರ ಅರ್ಥವೇನು? ನಿಮ್ಮ ರಜಾದಿನದ ಶಾಪಿಂಗ್ strategy ತುವಿನ ತಂತ್ರವು ನೀವು ಈಗ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುತ್ತಿರಬೇಕು, ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕು ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಗಂಭೀರ ಸ್ಪರ್ಧಿ ಮತ್ತು ಹಣ ಮಾಡುವವರಾಗಿದೆ.

2 ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು

  1. 1

    ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿದರೂ ಮತ್ತು ನನ್ನ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆದರೂ, ನಾನು ಅಮೆಜಾನ್ ಖಾತೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಬೆಲೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಗ್ಗವಾಗಿವೆ (ನಾನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಕ್ಕೆ 9 ರಲ್ಲಿ 10 ಪಟ್ಟು) .. 2 ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅದು ಮೇಲ್‌ನಲ್ಲಿದೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.