3 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಟಾಪ್ 2021 ಟೆಕ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್

ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ತಂತ್ರಗಳು

ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಕಷ್ಟವಾಗಿದೆ. COVID-19, ಚುನಾವಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಕ್ಷುಬ್ಧತೆಯ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ, ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆಯನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಮೂಲಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಸಂದೇಹವು ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಗರಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿದೆ ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಯ ಉಬ್ಬರವಿಳಿತ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ತಳ್ಳಿತು ಮತ್ತು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ಕಡಿಮೆ ದಾಖಲಿಸುತ್ತದೆ.

ಸಂದಿಗ್ಧತೆಯು ಎಲ್ಲ ಪ್ರಕಾರದ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಅವರು ಓದುಗರ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಹೇಗೆ ಮರಳಿ ಪಡೆಯಬಹುದು, ಅವರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ವಿಷಯಗಳು, ಪ್ರಕಾಶಕರು ತೃತೀಯ ಕುಕೀಗಳ ನಿಧನದೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವಾಗ ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತದೆ, ಇದು ದೀಪಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸರ್ವರ್‌ಗಳನ್ನು ಮೇಲಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಚಾಲನೆಯಲ್ಲಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅನೇಕರು ಅವಲಂಬಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ನಾವು ಹೊಸ ವರ್ಷವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಕ್ಷುಬ್ಧರಾಗುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ತಿರುಗಬೇಕು, ಅದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಯನ್ನು ಕತ್ತರಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಹತೋಟಿಗೆ ತರಲು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ . ಮೂರು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ತಂತ್ರಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ, ಅದು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ದತ್ತಾಂಶ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೂಲಗಳ ಮೇಲಿನ ಅವಲಂಬನೆಯನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಮೇಲುಗೈ ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ 1: ಸ್ಕೇಲ್‌ನಲ್ಲಿ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ.

ಬೃಹತ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾಹಿತಿಯ ಓವರ್‌ಲೋಡ್‌ನಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಪರೀತವಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಅನೇಕರು ತಮ್ಮ ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯದ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಮನರಂಜನೆ ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೂ ಸಹ, ಅನೇಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಇದೀಗ ಸ್ಯಾಚುರೇಶನ್ ಹಂತವನ್ನು ತಲುಪಿದ್ದಾರೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಚಂದಾದಾರರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಅವರನ್ನು ಮರಳಿ ಬರುವಂತೆ ಮಾಡುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. 

ನಿಖರವಾಗಿ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದು ಅದನ್ನು ಮಾಡಲು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ತುಂಬಾ ಗೊಂದಲದಿಂದ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಮಯ ಅಥವಾ ತಾಳ್ಮೆ ಇರುವುದಿಲ್ಲ, ಅವರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನೋಡಲು ಬಯಸುವದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಎಲ್ಲವನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸಲು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ವಿಷಯವನ್ನು ಕ್ಯುರೇಟ್ ಮಾಡುವ ಮಳಿಗೆಗಳ ಕಡೆಗೆ ಆಕರ್ಷಿತರಾಗುತ್ತಾರೆ. ಚಂದಾದಾರರಿಗೆ ಅವರು ಬಯಸಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಬಹುದು, ಚಂದಾದಾರರೊಂದಿಗಿನ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಸಂಬಂಧಗಳು, ಅವರು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸದ ಕ್ಷುಲ್ಲಕ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸಮಯವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡದಂತೆ ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ವಿಷಯ ಪೂರೈಕೆದಾರರನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತಾರೆ.

ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ 2: ಎಐ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಕಾಶಗಳು

ಸಹಜವಾಗಿ, ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಮತ್ತು ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳಿಲ್ಲದೆ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಚಂದಾದಾರರಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಅಸಾಧ್ಯ. AI ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಕಲಿಯಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಬಳಕೆದಾರರಿಗಾಗಿ ನಿಖರವಾದ ಗುರುತಿನ ಗ್ರಾಫ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು-ಅವರ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು, ಹುಡುಕಾಟಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬಹುದು. 

ಕುಕೀಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಈ ಡೇಟಾವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಇಮೇಲ್ ವಿಳಾಸದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಜೋಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರ, ನಿಖರ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ನಂತರ, ಆ ಬಳಕೆದಾರರು ಮತ್ತೆ ಲಾಗ್ ಇನ್ ಮಾಡಿದಾಗ, AI ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಇಮೇಲ್ ಮತ್ತು ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ವಿವಿಧ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಈ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಚಂದಾದಾರರಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಲು ಅದೇ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ಬಳಕೆದಾರರು ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದಾಗ, ಸಿಸ್ಟಮ್ ಚುರುಕಾಗುತ್ತದೆ, ವಿಷಯ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣವನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸಲು ಅವರ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ 3: ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಡೇಟಾ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ ಕಡೆಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿ

ಕುಕೀಗಳ ನಷ್ಟವನ್ನು ಹೇಗೆ ಸರಿದೂಗಿಸುವುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಯುದ್ಧದ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ವರ್ಷಗಳಿಂದ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ವಿಷಯವನ್ನು ವಿತರಿಸಲು ಮತ್ತು ತೊಡಗಿರುವ ಚಂದಾದಾರರ ಸಮುದಾಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನ ನೀತಿಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಂದಾಗಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರ ವಿಷಯವನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಲಾಗಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಈಗ ಅದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಒತ್ತೆಯಾಳುಗಳಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನಿಂದ ಪ್ರತಿ ಸೈಟ್ ಭೇಟಿ ರೆಫರಲ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಆಗಿರುವುದರಿಂದ, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮಾತ್ರ ಆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಆ ಸಂದರ್ಶಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಯಲು ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಗವಿಲ್ಲ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಅವರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅಸಹಾಯಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ. 

ಈ ತೃತೀಯ ಉಲ್ಲೇಖಿತ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸುವುದರಿಂದ ದೂರವಿರಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಈ 'ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಡೇಟಾವನ್ನು' ಬಳಸುವುದು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆ ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮತ್ತು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸದ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಓದುಗರನ್ನು ತಲುಪಲು ಮತ್ತು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ.

"ಹೊಸ ಸಾಮಾನ್ಯ" ವನ್ನು ಹೇಗೆ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುವುದು ಎಂದು ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಒಂದು ಪಾಠವನ್ನು ಹೇರಳವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ: ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಯೋಜನೆ, ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ಬಲವಾದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ತಮವಾಗಿವೆ ಯಾವುದೇ ಬದಲಾವಣೆ ಬರಬಹುದು ಹವಾಮಾನದ ಅವಕಾಶ. ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ, ಇದರರ್ಥ ನಿಮ್ಮ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಚಂದಾದಾರರ ನಡುವೆ ಗೇಟ್‌ಕೀಪರ್‌ಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲಿನ ಅವಲಂಬನೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಅವರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಮತ್ತು ಸದುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬದಲು.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.