ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸಹಜೀವನವು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ ನಾವು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮವು ಮಾನವ ನಡವಳಿಕೆಗಳು, ದಿನಚರಿಗಳು ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಳವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದೆ, ಇದು ಕಳೆದ ಇಪ್ಪತ್ತೈದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಅನುಭವಿಸಿದ ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ನಮ್ಮನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂವಹನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಯೋಜನೆಗಳ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಅಂಶವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಈ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿವೆ, ಆದರೂ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕೈಬಿಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತಿಲ್ಲ.

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಟಿವಿ, ರೇಡಿಯೋ, ಅಥವಾ ಫ್ಲೈಯರ್‌ಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕೈಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು, ಅರ್ಥ, ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಹಂತದಲ್ಲೂ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ನಾವು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅದು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ? ಈಗ ಅದರ ಮೂಲಕ ಹೋಗೋಣ.

ಡಿಜಿಟಲ್ ಟ್ರಾನ್ಸ್ಫರ್ಮೇಷನ್

ಇಂದು, ನಮ್ಮ ಜೀವನದ ಬಹುಭಾಗವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತದೆ. ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿವೆ:

2020 ರ ಕೊನೆಯ ದಿನದಂದು ಇದ್ದರು 4.9 ಬಿಲಿಯನ್ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳಲ್ಲಿ 4.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಸಕ್ರಿಯ ಖಾತೆಗಳು.

ಮೊದಲ ಸೈಟ್ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ

ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದಂತೆ, ಕಂಪನಿಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳೂ ಸಹ ಬೆಳೆದವು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ರಾಂತಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ವೇಗವಾಗಿ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನೇರವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಿತು, ಜೊತೆಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲು, ಶಿಫಾರಸುಗಳಿಗಾಗಿ, ಅಭಿಪ್ರಾಯ-ತಯಾರಕರನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಇಂಟರ್‌ನಾಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು.

ನಾವು ಖರೀದಿಸುವ ವಿಧಾನವು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯೀಕರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಕೈಯಲ್ಲಿ ಹಿಡಿಯುವ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಪಳಗಿಸುವುದು, ಸಾಮಾಜಿಕ ವಾಣಿಜ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವುದು, ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಸುಲಭವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸುತ್ತದೆ.

ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಹೊಸ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್?

ಹೌದು, ಆದರೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರಲಿ.

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್‌ನ ಸಮರ್ಥ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಸಮುದಾಯಗಳ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು, ಆ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ವಿಶೇಷ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅವರ ಸದಸ್ಯರೊಂದಿಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. ಸಮುದಾಯಗಳ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಲು ಅಸಾಧ್ಯವಾದರೂ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಎಲ್ಲ-ಮತ್ತು ಎಲ್ಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಲ್ಲ.

ನೀವು ನನ್ನನ್ನು ನಂಬದಿದ್ದರೆ, ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ ಪೆಪ್ಸಿ ರಿಫ್ರೆಶ್ ಯೋಜನೆ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ. 2010 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು (ಅಂದರೆ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್‌ನ ವಾರ್ಷಿಕ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು) ಬೃಹತ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು, ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಅವರು ಜಗತ್ತನ್ನು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ million 20 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನುದಾನವನ್ನು ನೀಡುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮತದಾನಕ್ಕೆ ಉತ್ತಮವಾದದನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡರು.

ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಅವರ ಉದ್ದೇಶವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು! 80 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮತಗಳನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪೆಪ್ಸಿಯ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪುಟ ಸುಮಾರು 3.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಸಿಕ್ಕಿದೆ ಇಷ್ಟಗಳು, ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ ಖಾತೆ 60,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಸ್ವಾಗತಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಏನಾಯಿತು ಎಂದು ನೀವು can ಹಿಸಬಲ್ಲಿರಾ?

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುಮಾರು ಅರ್ಧ ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ ಆದಾಯವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು, ಇದು ಅಮೆರಿಕಾದ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರುವ ತಂಪು ಪಾನೀಯ ಎಂಬ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸ್ಥಾನದಿಂದ ಡಯಟ್ ಕೋಕ್‌ಗಿಂತ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಇಳಿಯಿತು. 

ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾತ್ರ ಪೆಪ್ಸಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು, ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು, ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು, ಆದರೆ ಇದು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲಿಲ್ಲ, ಅದು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿತು, ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕತೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಬಹು-ಚಾನೆಲ್ ತಂತ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು. ಅದು ಏಕೆ?

ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ ಚಿಹ್ನೆ

ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕೈ

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮುರಿದುಹೋಗಿಲ್ಲ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಪಾತ್ರ ಯಾವುದು ಮತ್ತು ಇಂದು ಅದರ ಪಾತ್ರ ಏನು ಎಂಬುದರ ಮನಸ್ಥಿತಿ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಚಾರ್ಲಿ ಡೆನಾಟೇಲ್, ಅಬೋವ್ ದಿ ಫೋಲ್ಡ್ಸ್ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಂತ್ರಜ್ಞ

ಇದು ಹೆಚ್ಚು ನಿಜವಲ್ಲ ಎಂದು ನಾನು ess ಹಿಸುತ್ತೇನೆ, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ನಾವು ಇನ್ನೂ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಹೊರಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ಏಕೆ ನೋಡುತ್ತೇವೆ?

ನಾವು ಇದನ್ನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರೇಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೆಗಳ ಸುವರ್ಣಯುಗದಿಂದ ಘಾತೀಯವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿತು, ಈಗ ಬಹಳ ವಿಭಿನ್ನವಾದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಕುಟುಂಬದ ವಿವಿಧ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು, ವಿಶೇಷ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೆಗಳ ಮೂಲಕ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಘನತೆ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ಪರಿಚಿತತೆಯ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಸುತ್ತಲೂ ಇಷ್ಟಪಡುವ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ.

ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ ವೇಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾದಂತೆ, ಮಾಸಿಕ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜನರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಿರುವ ಗಮನವನ್ನು ಹೋರಾಡಲು ಒಂದು ಅಸ್ತ್ರವಾಗಬಹುದು, ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ ವಿಧಾನವನ್ನು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಕೆಲವರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಖರೀದಿಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೂ, ಇತರರು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಲೇಖನಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ನೀಡಬಹುದು. 

ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಾಗ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಸ್ಪೆಕ್ಟ್ರಮ್‌ನ ಎರಡೂ ಬದಿಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುತ್ತವೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತವೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚಿದ ಆದಾಯಕ್ಕಾಗಿ ಸಮಾನಾಂತರ ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ ವಹಿವಾಟುಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಒಂದನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುವುದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ “ಪ್ರಭಾವದ ಗುಳ್ಳೆ” ಯೊಳಗೆ ಇರಿಸುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರ ಪ್ರಯಾಣದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.

ಫೈನಲ್ ಥಾಟ್ಸ್

ಮೊಬೈಲ್ ಪರಿಕರಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ನಾವು ಖರೀದಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ರೂಪಿಸುತ್ತಿದೆ, ಮಾನವೀಯತೆಯನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನತ್ತ ತಳ್ಳುತ್ತಿದೆ, ಆದರೂ ಆ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಉತ್ತರವೆಂದರೆ ಬಹು-ಚಾನೆಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು, ಇದರಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸ್ವಾಧೀನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಸೇರಿವೆ. ವಿಭಿನ್ನ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಕಂಪನಿಗಳು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವೆಂದು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತದೆ ಪ್ರಭಾವದ ಗುಳ್ಳೆ ಅದು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಯಾಣದ ಯಾವುದೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಬಯಕೆಯ ಜಾಗೃತಿಯಿಂದ ಖರೀದಿಯ ನಂತರದವರೆಗೆ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.