ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವುದು “ಡೆಕ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಎಲ್ಲ ಡೇಟಾ ಮೂಲಗಳು” ಅಪ್ರೋಚ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ

ಫೇಸ್ಬುಕ್

ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಕೋಣೆಯಲ್ಲಿ 800-ಪೌಂಡ್ ಗೊರಿಲ್ಲಾ ಆಗಿದೆ. ದಿ ಪ್ಯೂ ರಿಸರ್ಚ್ ಸೆಂಟರ್ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಸುಮಾರು 80% ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಎರಡು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಅವರು Twitter, Instagram, Pinterest ಅಥವಾ LinkedIn ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಸಹ ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ, ಅವರಲ್ಲಿ ಮುಕ್ಕಾಲು ಭಾಗದಷ್ಟು ಜನರು ಪ್ರತಿದಿನ ಸೈಟ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ದಿನಕ್ಕೆ ಅನೇಕ ಬಾರಿ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಲಾಗಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಸಕ್ರಿಯ ಮಾಸಿಕ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ ಸರಿಸುಮಾರು ಇದೆ 2 ಶತಕೋಟಿ. ಆದರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ, ಪ್ರಮುಖ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಹೀಗಿರಬಹುದು: ಬಳಕೆದಾರರು ಸರಾಸರಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ 35 ನಿಮಿಷಗಳ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ದಿನ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಭರಿಸಲಾರರು ಅಲ್ಲ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು - ಇದು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ನೆಲವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅನೇಕರು ಇದನ್ನು ಸವಾಲಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಾರೆ: 94% ಮಾರಾಟಗಾರರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ವಿಷಯವನ್ನು ವಿತರಿಸಲು ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವೆಂದು 66% ಜನರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಮನವರಿಕೆಯಾಗಿದೆ.

ಏಕೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸ? ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಅನೇಕ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ: ಭೌಗೋಳಿಕತೆ, ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನ ಪ್ರಕಾರ, ಆಪರೇಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆಸಕ್ತಿಗಳು, ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ನಡವಳಿಕೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಗುರಿಗಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ 92 ಗ್ರಾಹಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗೆ ವೆಚ್ಚ, ಪ್ರತಿ ಲಿಂಕ್‌ಗೆ ವೆಚ್ಚ, ಸಾವಿರ ಅನಿಸಿಕೆಗಳಿಗೆ ವೆಚ್ಚ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಕ್ರಿಯೆಯ ವೆಚ್ಚದ ಮೂಲಕ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ದರವನ್ನು ವಿಧಿಸುತ್ತದೆ.

ಆದರೆ ಹಲವಾರು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ, ಈ ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣ ಆಯ್ಕೆಗಳು ನಿಜವಾದ ಅವಕಾಶಗಳಾಗಿ ಅನುವಾದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆರ್‌ಒಐ ಉತ್ಪಾದಿಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಮರ್ಥವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಇನ್ನೂ ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಬುದ್ಧಿವಂತ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬಲವಾದ ವಿಷಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಗ್ರಾಹಕ-ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತಲುಪಲು ಸಾಧ್ಯವಾದರೆ ಅದು ROI ಅನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ.

ಹಾಗಾದರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಇದನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ? ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರೊಫೈಲಿಂಗ್ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಉತ್ತರವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಒದಗಿಸುವ ಡೇಟಾವನ್ನು ಮೀರಿ ನೋಡಬೇಕಾಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವು ಸಿಆರ್‌ಎಂ ಮಾಹಿತಿ, ವ್ಯವಹಾರ, ಖರೀದಿ ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಸಂವಹನಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕ ಇಷ್ಟಗಳು, ಇಷ್ಟಪಡದಿರುವಿಕೆಗಳು, ಗ್ರಾಹಕ-ವರದಿ ಮಾಡಿದ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳಂತಹ ಸಮೀಕ್ಷಾ ಸಂಶೋಧನಾ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು.

ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದಿಂದ ಆರ್‌ಒಐ ಉತ್ಪಾದಿಸಲು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಸಿಆರ್ಎಂ ಮತ್ತು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಬೇಕು. ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ತುಂಬಲು ಇದು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿಯ ನಡುವೆ ಹಾಗೂ ಗ್ರಾಹಕರ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸಿಆರ್ಎಂ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಡೇಟಾದ ನಡುವಿನ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡಕ್ಕೆ ಇದು ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಮಾರಾಟಗಾರರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಿಆರ್‌ಎಂ ಮತ್ತು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಆ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಸರಿಯಾದ ಜನರ ಮುಂದೆ ಬಲವಾದ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಚಾನಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ತಡೆರಹಿತ ಬ್ರಾಂಡ್ ಚಿತ್ರವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಕಂಪನಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ, ಅವರೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಹುದು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇರಿದಂತೆ ಎಲ್ಲಾ ಚಾನಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ, ತಡೆರಹಿತ ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವವನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಲು ಡೇಟಾ ಸೈನ್ಸ್ ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಸಿಆರ್ಎಂ ಮತ್ತು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನ ಪ್ರಬಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಆರ್‌ಒಐಗೆ ಚಾಲನೆ ನೀಡಬಹುದು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಲೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಬಹುದು.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.