ನಮಗೆ ಇನ್ನೂ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಬೇಕೇ?

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್

ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯ ಕುಸಿಯುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು 74% ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಕಣ್ಮರೆಯಾದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಹೆದರುವುದಿಲ್ಲ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ. ಜನರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಮೇಲಿನ ಪ್ರೀತಿಯಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಹೊರಗುಳಿದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಪುರಾವೆಗಳು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ.

ಹಾಗಿರುವಾಗ ಇದು ಏಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಇಮೇಜ್‌ಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಬೇಕು ಎಂದರ್ಥವೇ?

ಅಧಿಕಾರ ಗ್ರಾಹಕ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಅಧಿಕಾರದ ಸ್ಥಾನದಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವುದಕ್ಕೆ ಸರಳ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಇಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ.

ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಗಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ಕಠಿಣವಾಗಿದೆ ಆದರೆ ಈಗ ಅದು ಭೀಕರ ಯುದ್ಧವಾಗಿದೆ; ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಖರ್ಚಿನಲ್ಲಿನ ಏರಿಕೆ ಎಂದರೆ ಮುಂದಿನ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ಕೇವಲ ಒಂದು ಕ್ಲಿಕ್ ದೂರದಲ್ಲಿದೆ. ಎ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾನ್ಯತೆ ಕುರಿತು ಮಾಧ್ಯಮ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಅಧ್ಯಯನ ಗ್ರಾಹಕರು ದಿನಕ್ಕೆ ಸರಾಸರಿ 5000 ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾನ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದೆ

ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹಲವು ಪರ್ಯಾಯ ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ, ಅವುಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಎಂದು ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಒದಗಿಸುವ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅಥವಾ ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬೆಲೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ಉಳಿದ ಕಂಪನಿಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಈಗ ಅನೇಕ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಸೇರಿಸಿ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ.

ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮನವಿಯ ಮೇಲೆ ಅನುಕೂಲ

ಈ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳು ಎಂದರೆ ಇಂದು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಒದಗಿಸುವ ಸೇವೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಮೊದಲಿಗರಾಗಿರಬೇಕು. ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿಯಾದ ಕಂಪನಿಗಳು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಲಾಭ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಅಂಚುಗಳ ಮೇಲೆ ತ್ವರಿತ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವಕ್ಕೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತವೆ. ಖಾಸಗಿ ಬಾಡಿಗೆ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಉಬರ್ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವುದನ್ನು ನೋಡಿ ಅಥವಾ ಏರ್‌ಬಿಎನ್‌ಬಿ ಪ್ರಯಾಣದ ಮುಖವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ. ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಮೇಲೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಪ್ರಶಂಸಿಸಿದ ಕಂಪನಿಯ ಉದಾಹರಣೆ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ.

ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಬೇಡಿಕೆಯಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಆಕರ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಆಲೋಚನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಉನ್ನತ ದರ್ಜೆಯ ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವಗಳು. ಉಬರ್, ಏರ್‌ಬಿಎನ್‌ಬಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಾಟಿಫೈಗಳು ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವವನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೊಂದಿಲ್ಲದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುತ್ತವೆ. ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ಥಾಪಿತ ಆಟಗಾರರಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸೇವೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಕಂಪನಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಇರುತ್ತದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವದ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಪ್ರತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಮ್ಮ ಆಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಬಿಸಿಯಾದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ.

ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ವರ್ಸಸ್ ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವ

ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಇಂದು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರದ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ಕಡಿಮೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ನೇರ ಅನುಭವದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಮೌಲ್ಯವು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಬಂಧಗಳ ಮೌಲ್ಯವು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ.

ಸ್ಕಾಟ್ ಕುಕ್ ಒಮ್ಮೆ ಹೇಳಿದಂತೆ, "ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ನಾವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿಲ್ಲ, ಅದು ಗ್ರಾಹಕರು ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ಹೇಳುವುದು." ಆದ್ದರಿಂದ ಅಸಾಧಾರಣ ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆಯೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅತ್ಯುನ್ನತವಾಗಿದೆ.

ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ನಿಲ್ಲುವ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು

ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಮುಖ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಅದು ಹೊಸ ವೇಷವನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಮಾಡುವಂತೆಯೇ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ನಿಲ್ಲುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಈಗ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಆ ಭರವಸೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದರೆ ಅವರು ಹೇಳುವದನ್ನು ಅವರು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಹೊಣೆಗಾರಿಕೆಯ ಯುಗವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ತಾವು ಹೇಳುವ ಕಥೆಯನ್ನು ಬದುಕುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಟೋನಿಯ ಚಾಕೊಲೊನೆಲಿ ನೆದರ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಒಂದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ; ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ 100% ಗುಲಾಮರಹಿತ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಸಾಧಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಲ್ಲಿದೆ. ಮಕ್ಕಳ ಗುಲಾಮಗಿರಿಯ ವಿರುದ್ಧ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಹಿ ಹಾಕಿದ್ದರೂ ಸಹ, ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಕ್ಕಳ ಗುಲಾಮಗಿರಿಯನ್ನು ಬಳಸುವ ಕೋಕೋ ತೋಟಗಳಿಂದ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾಪಕರು ಕಂಡುಹಿಡಿದರು.

ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಹೋರಾಡಲು, ಸಂಸ್ಥಾಪಕನು ಅಕ್ರಮ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ತಿನ್ನುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ತನ್ನನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯಕ್ಕೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುವ ಮೂಲಕ ತನ್ನನ್ನು 'ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕ್ರಿಮಿನಲ್' ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿಕೊಂಡನು. ಕಂಪನಿಯು ಬಲದಿಂದ ಬಲಕ್ಕೆ ಹೋಯಿತು ಮತ್ತು 2013 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಕೋರ್ಸ್‌ಗೆ ಗಳಿಸಿದ ಬೆಂಬಲದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ XNUMX ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮೊದಲ 'ಬೀನ್ ಟು ಬಾರ್' ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಗ್ರಾಹಕರು ಕೇವಲ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಕಾರಣವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ.

21 ನೇ ಶತಮಾನದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ

ನಮಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸಬೇಕಾದರೆ ಇಂದು ಹಕ್ಕನ್ನು ಹೆಚ್ಚು. ಇದು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ರಚಿಸುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ ಆದರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಎಲ್ಲ ಅಂಶಗಳಲ್ಲೂ ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಅವರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒದಗಿಸುವ ಅನುಭವಗಳಿಂದ ಈಗ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಆದ್ದರಿಂದ ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ - ಇದು ಇದೀಗ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಸೂಚಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವ ಹೊಸ, ಸಬಲೀಕೃತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಕಲಿಯಬೇಕು. ಈ ಹೊಸ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಭೂದೃಶ್ಯವು ಒಂದು ಸವಾಲಾಗಿದೆ ಆದರೆ ಈ ಹೊಚ್ಚ ಹೊಸ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಸಹ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಬೈಂಡರ್‌ನ ವಾರ್ಷಿಕ ಆನ್‌ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಮ್ಮೇಳನದ 'ಸಕ್ಸೆಡ್ ಇನ್ ಎ ಹೊಚ್ಚ ಹೊಸ ಯುಗ' 21 ನೇ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಉಬರ್, ಲಿಂಕ್ಡ್‌ಇನ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಹಬ್‌ಸ್ಪಾಟ್‌ನಂತಹ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಭಾಷಣಕಾರರು ತಮ್ಮ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡರು.

ಆನ್‌ಬ್ರಾಂಡ್ '17 ಕುರಿತು ಇತ್ತೀಚಿನ ಸುದ್ದಿಗಳಿಗಾಗಿ ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡಿ

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.