ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ?

ಚಿಲ್ಲರೆ

ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ನಾಟಕೀಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಅದು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿವೆ ಅದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ - ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿರುದ್ಧ ಎಂದು ನಾನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರದೇಶ, ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಮಯದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ.

ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಮನಸ್ಥಿತಿ ಈಗ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಿಸಿದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಗುರಿ, ತಕ್ಷಣದ, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಏರಿಕೆ ಕಾಣುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ರಾಂಡಿ ಕೊಹೆನ್, ಅಧ್ಯಕ್ಷರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು

ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದಂತೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನುಭವವು ಚಿಲ್ಲರೆ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಿದೆ InMoment ನ 2016 ಚಿಲ್ಲರೆ ಉದ್ಯಮ ವರದಿ. ಬಹುಶಃ ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವಕ್ಕೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಬೇಕು. ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಸೇರಿವೆ:

  • ಗ್ರಾಹಕರು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದಾಗ
  • ಗ್ರಾಹಕ ಖರ್ಚು 2.2 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿರುವಾಗ ಅವರು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ
  • ಗ್ರಾಹಕರ ಖರ್ಚು ನಾಲ್ಕು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಅಂಗಡಿಯವರು ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಿಂದ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ. ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಸಹಾಯವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಥವಾ ಮಾನವ, ಅವನು ಅಥವಾ ಅವಳು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿರುತ್ತಾರೆ.

ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೆಚ್ಚಗಳಲ್ಲಿನ ಕುಸಿತವನ್ನು ನೋಡುವುದರಿಂದ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೆಚ್ಚಗಳು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆಯೆ ಅಥವಾ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಪೈ ವಿಸ್ತರಿಸಿದೆಯೇ ಎಂದು ನನಗೆ ಆಶ್ಚರ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಚಪ್ಪಟೆಯಾದ ಬಜೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಗಮನ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಇತರ ಚಾನಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಇಮೇಲ್‌ನಿಂದ ವರ್ಗಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾವುದೇ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಥವಾ ವಾಣಿಜ್ಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರದ ಅಡಿಪಾಯವಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ.

ಹೆಚ್ಚು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು, ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟದ let ಟ್‌ಲೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬೇಕೆ ಅಥವಾ ಬೇಡವೇ ಎಂಬುದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವಿಶೇಷ ಸಂಸ್ಥೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಅಗಾಧವಾಗಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿತ್ತು. ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸಬಹುದು, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಮುಂದುವರಿಯುವ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ಚಿಲ್ಲರೆ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಮೀರಿ - ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿರುವ ದೊಡ್ಡ ಡೇಟಾ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ಮೊಬೈಲ್ ಅನುಭವ, ಓಮ್ನಿಚಾನಲ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ವಿಶೇಷತೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ.

ಆಡ್‌ವೀಕ್‌ನ ಇನ್ಫೋಗ್ರಾಫಿಕ್ ಇಲ್ಲಿದೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮುಂದೆ ನೋಡುತ್ತಾರೆ:

ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.