ನೈಕ್ ಅಥವಾ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದಂತಹ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ರಹಸ್ಯ

ನೈಕ್ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಿಗೆ ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ
ನೈಕ್ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಿಗೆ ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಅಮೇರಿಕನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕೇವಲ ಎರಡು ಬಗೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿವೆ: ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ or ಉತ್ಪನ್ನ-ಕೇಂದ್ರಿತ.

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಯಾವುದೇ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಲು ಹೊರಟಿದ್ದರೆ, ಅಥವಾ ಬೇರೊಬ್ಬರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಹಣ ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದು ನಿಮಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದರಲ್ಲೂ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕೆಂಬ ನಿಯಮಗಳು ಬಹಳ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ, ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಚಾನಲ್ ಆಯ್ಕೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು / ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಯ್ಕೆಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತವೆ.

ಖಂಡಿತ, ನೀವು ಕೇಳಲು ಹೊರಟಿದ್ದೀರಿ: "ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಎರಡರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲವೇ?" ಸರಿ, ಹೌದು. ಆದರೆ ಇಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾದುದು ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಹೇಗೆ ಬೆಳೆಯಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ. ನಾವು ಧುಮುಕುವುದಿಲ್ಲ:

ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಬ್ರಾಂಡ್

ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ, ತದನಂತರ ಬಳಕೆದಾರರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗೀಳಿನಿಂದ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ನಕ್ಷೆಯು ಈ ರೀತಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ:

ನೈಕ್ ಬಹು = ನೀಡುತ್ತದೆ
ಕೆಲವು ಉತ್ತಮ ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳು: ನೈಕ್, ಆಪಲ್, ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು, ಹಾರ್ಲೆ-ಡೇವಿಡ್ಸನ್

ನೈಕ್ನ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕ್ರೀಡಾಪಟು. ನೈಕ್ ತಮ್ಮ ಎಲ್ಲ ಗಮನವನ್ನು ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಿನ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತಾನೆ, ಆದರೆ ಬೂಟುಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ; ಅವರು ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್‌ನಲ್ಲಿ ನೈಕ್ ಶೂಗಳು, ಅಭ್ಯಾಸಗಳು, ಕಿರುಚಿತ್ರಗಳು, ಜರ್ಸಿ, ಹೆಡ್‌ಬ್ಯಾಂಡ್, ನೀರಿನ ಬಾಟಲ್, ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಬ್ಯಾಗ್, ಟವೆಲ್ ಮತ್ತು ಚೆಂಡನ್ನು ಮಾರುತ್ತದೆ. ಅವರು ಮಾರಾಟ ಮಾಡದ ಏಕೈಕ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ಅಂಕಣ, ಆದರೆ ಅವರು ಬಹುಶಃ ಅದನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಈ ಎಲ್ಲಾ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅವರು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಬಿಂದುವಿನಂತೆ ಕಾಣಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಅದು ಅಲ್ಲ. ನೈಕ್ ಅನ್ನು ಅಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವ ಭಾಗ ಮತ್ತು ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಅವರು ಶೂ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಅನುಭವಕ್ಕಾಗಿ ಹೋಗಬೇಕಾದ ಸ್ಥಳವಾಗಿ ಕೊನೆಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಾಲುಗಳನ್ನು, ಅನೇಕ ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ, ಅನೇಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳೊಂದಿಗೆ, ಒಂದು ಒಗ್ಗೂಡಿಸುವ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಈ ಹಂತಕ್ಕೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ: ಕೋಲ್-ಹಾನ್ ಇದನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾದರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ವೃತ್ತಿಪರ. ಅವರು ಡ್ರೆಸ್ ಶೂಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಲ್ಲದೆ, ವ್ಯಾಪಾರ ಸೂಟುಗಳು, ಡ್ರೆಸ್ ಶರ್ಟ್‌ಗಳು, ಟೈಗಳು, ಬ್ರೀಫ್‌ಕೇಸ್‌ಗಳು, ಫೋಲಿಯೊಗಳು, ಪೆನ್ನುಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಮಗ್‌ಗಳನ್ನು ಸಹ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಆ ಎಲ್ಲಾ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರಯತ್ನದ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. (ಅದು ನಿಖರವಾಗಿ ಅವು ಮಾಡುವುದು)

ಉತ್ಪನ್ನ-ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಬ್ರಾಂಡ್

ಉತ್ಪನ್ನ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಮುಖ ರೀತಿಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ, ನಂತರ ಆ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುವ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಗೀಳಿನಿಂದ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ನಕ್ಷೆಯು ಈ ರೀತಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ:

ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಕೋಲಾವನ್ನು ಬಹು =
(ಕೆಲವು ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳು: ಉಬ್ಬರವಿಳಿತ, ಕ್ರೆಸ್ಟ್, ಕ್ಲೆನೆಕ್ಸ್, ಕೋಕ್, ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್, ಮಾರ್ಲ್‌ಬೊರೊ, ಗೂಗಲ್)

ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪರಿಹರಿಸುವ ಶ್ಲಾಘನೀಯ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ ಬಾಯಾರಿಕೆ / ತೃಪ್ತಿ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು. ಕೋಕ್ ಕೋಲಾವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಬೇರೇನನ್ನೂ ತಯಾರಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕೋಕ್ ಉತ್ಪನ್ನದ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಜೀವಂತವಾಗಿ ಇರುವಂತಹ ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಇದು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಅವರು ಕೆಲವು ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು (ಸಕ್ಕರೆ ಮತ್ತು ಕೆಫೀನ್) ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು (ಕಾರಂಜಿ, ಬಾಟಲ್, ಕ್ಯಾನ್) ಮಾತ್ರ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿನ ಯಾವುದೇ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಡೆಯಬಹುದು. ಕೆಲವು ಉದಾಹರಣೆಗಳು: ಮನೆಯಲ್ಲಿರುವ ಕುಟುಂಬಕ್ಕೆ: 2 ಲೀಟರ್ ಬಾಟಲಿಗಳು; ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ ತೂಕ-ಜಾಗೃತ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ: 12 z ನ್ಸ್ ಡಯಟ್ ಕೋಕ್ ಕ್ಯಾನ್; ಸಾಕಷ್ಟು ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಬಯಸುವ ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ಡಿನ್ನರ್ಗಾಗಿ: ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಸೋಡಾ ಕಾರಂಜಿ; ಸ್ವಾಂಕಿ ಹೋಟೆಲ್ ಬಾರ್ ಪೋಷಕರಿಗಾಗಿ: 8 z ನ್ಸ್ ಗಾಜಿನ ಬಾಟಲಿಗಳು. ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನ, ವಿಭಿನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು.

ಆದ್ದರಿಂದ, ನಾನು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ?

ನೀವು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸುಲಭವಾದ ಲಿಟ್ಮಸ್ ಪರೀಕ್ಷೆ ಇದೆ. ಆದರೆ ಮೊದಲು, ನೀವು ಇದನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿ ಏಕೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಒಂದು ಟಿಪ್ಪಣಿ. ನೀವು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದರೆ, ಅದು ನಿಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ ಏನು ಮಾಡಬಾರದು.

ಅವುಗಳೆಂದರೆ, ನೀವು ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೊಂದಿದ್ದರೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಡಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಡಿ. ಇದು ಮೂಕ ಎಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ, ಆದರೆ ಅದು ಸಂಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಯೋಚಿಸಲು ನಾನು ಹಲವಾರು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಭೆಗಳಲ್ಲಿ ಕುಳಿತುಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾನು ಇಟಲಿಯಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲೋ ಪಣತೊಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆ, ಫೆರಾರಿಯಲ್ಲಿ (ಗ್ರಾಹಕ: ಮ್ಯಾಕೊ ಸ್ಪೀಡ್ ಗೈ) ಒಬ್ಬ ಅದ್ಭುತ ಉದ್ಯೋಗಿ ಇದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಹೊಸ ಎಸ್ಯುವಿ ಮಾರ್ಗವನ್ನು (ಗ್ರಾಹಕ: ಸಾಕರ್ ತಾಯಿ) ಪರಿಚಯಿಸುವಂತೆ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಎಲ್ಲಾ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಗಮನವು ಅವರಿಗೆ ಅರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಲಿಟ್ಮಸ್ ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದರೇನು? ಸುಲಭ:

  1. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಲೋಗೊವನ್ನು ನಿಮ್ಮ ದೇಹದ ಮೇಲೆ ಎಲ್ಲೋ ಇರಿಸಲು ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಕಾರನ್ನು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್ ಮಾಡಲು ನೀವು ಬಯಸಿದರೆ, ಅದು ಎ ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್.
  2. ನೀವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಯೋಚಿಸಿದರೆ, ಆದರೆ ನೀವು ಅದನ್ನು ಧರಿಸಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ಅದು ಎ ಉತ್ಪನ್ನ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್.
  3. ನೀವು ಎರಡೂ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಧರಿಸಲು ಬಯಸದಿದ್ದರೆ, ಅಥವಾ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಯೋಚಿಸಿದರೆ, ಅದು ಕೇವಲ ಒಂದು ಕೆಟ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್.

3 ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು

  1. 1

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.