ನಮ್ಮ ಕಥೆಯನ್ನು ಪಿಚ್ ಮಾಡುವಾಗ ನಾವು ಕಲಿತ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಪಾಠ

ಠೇವಣಿಫೋಟೋಸ್ 67784221 ಮೀ 2015

ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ನಾನು ಯಂತ್ರಶಾಸ್ತ್ರದ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಪೋಸ್ಟ್ ಬರೆದಿದ್ದೇನೆ ಪಿಚ್ ಬರೆಯುವುದು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕಟಣೆಯಂತೆ ನನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ. ನಾನು ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ಕೊನೆಯದಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಅದು ನಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಬೇಕು. ನಾನು ಇನ್ನೂ ಒಂದು ಹೆಜ್ಜೆ ಮುಂದೆ ಹೋಗುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲ ಶಬ್ದ ಮತ್ತು ಲದ್ದಿ ಪಿಚ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ, ಉತ್ತಮ ಪಿಆರ್‌ಗೆ ಗೊಂದಲದ ಮೂಲಕ ಕಳೆ ತೆಗೆಯಲು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅಪಾರ ಅವಕಾಶವಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತೇನೆ. ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವುದು ಒಂದು ಕಥೆ.

ಪ್ರತಿ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ, ನಾನು ನನ್ನ ಇನ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ತೆರೆಯುತ್ತೇನೆ, ಮತ್ತು ಒಂದು ಡಜನ್ ರೋಬೋ-ಪಿಚ್‌ಗಳಿವೆ. ಕೆಲವು ಕೇವಲ ಪಿಆರ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ ಸಾಧನಗಳಾಗಿವೆ. ಕೆಲವು ಕೇವಲ ಒಂದು ನಕಲು ಮತ್ತು ಅಂಟಿಸು ನಾನು ಯಾಕೆ ಪಿಚ್ ಆಗಿದ್ದೇನೆ ಅಥವಾ ನನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಏಕೆ ಸುದ್ದಿ ಕೇಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಯಾವುದೇ ವಿವರಣೆಯಿಲ್ಲದೆ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು.

ಅವರಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ಜನರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಕಥೆಯಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಓದಿದ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಪಿಆರ್ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಅವರ ಕಂಪನಿ ಹೇಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನನ್ನದೇ ಆದ ಪಿಚ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತೇನೆ. ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ, ಪಿಆರ್ ತಂಡವು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಿದ್ಧವಾಗಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅವರು ಕೆಲವು ಸ್ಕ್ರೀನ್‌ಶಾಟ್‌ಗಳು, ಉಲ್ಲೇಖ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ದಿನಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಅದು ಹೇಗೆ ಸಾಧ್ಯ?

ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಹಿಮ್ಮುಖಗೊಳಿಸೋಣ

ಪಿಚ್ ಮಾಡಲು ನಮಗೆ ಒಂದು ಕಥೆ ಇತ್ತು!

ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಅದ್ಭುತ ಜನಸಂಪರ್ಕ ತಂಡವಿದೆ, ಡಿಟ್ಟೋ ಪಿಆರ್. ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕೆಲವು ಗೊಣಗಾಟಗಳಿವೆ, ನೀವು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಕೆಲವರ ಭಾಗವಾಗಿರದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಬಹುಶಃ ಸ್ಥಳೀಯ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಹೋಗುವುದಿಲ್ಲ. ನಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಅಥವಾ ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವುದು ಕಷ್ಟ.

ಕಳೆದ ವರ್ಷದುದ್ದಕ್ಕೂ, ನಾವು ಎ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ನಾವು ಡೌನ್ಟೌನ್ ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದ್ದೇವೆ. ನಮ್ಮ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ನಾವು ಉತ್ತಮ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ವೆಬ್ ರೇಡಿಯೊದ ಅಂಚು ಆದರೆ ನಾವು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಇಂಡಿ ಹೊರಗೆ ಓಡುತ್ತಿದ್ದೆವು. ನಮ್ಮ ಅತಿಥಿಗಳನ್ನು ಕರೆತರಲು ನಗರದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಿಂದ ಕೆಲವು ಬ್ಲಾಕ್‌ಗಳು ನಮಗೆ ಅನುಕೂಲಕರ ಸ್ಥಳದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.

ಸ್ಟುಡಿಯೋ ನಿರ್ಮಿಸುವ ಕೆಲಸ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವು ಬಂದ ಮೊದಲ ಅತಿಥಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್ ಮೇಯರ್ ಕಚೇರಿ! ಇದು ಅದ್ಭುತ ಸುದ್ದಿ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸಿದ್ದೇವೆ:

  • We ಡೌನ್ಟೌನ್ ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್ನಲ್ಲಿ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋವನ್ನು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದರು.
  • We ಡೌನ್ಟೌನ್ ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಈ ರೀತಿಯ ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿದೆ.
  • We ಈಗಾಗಲೇ ಹೊಸ ಸ್ಟುಡಿಯೋದಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ಪಾಡ್‌ಕ್ಯಾಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೇಯರ್ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು.

ಡಿಟ್ಟೋ ಪಿಆರ್ ಸ್ವಲ್ಪ ಹಿಂದಕ್ಕೆ ತಳ್ಳಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಆದರೆ ಇದು ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಉತ್ತಮವಾದ ಸುದ್ದಿ ಎಂದು ನಾವು ಅವರನ್ನು ತಳ್ಳಿದೆವು. ಡಿಟ್ಟೋಗೆ ಮುಂದಿನದು ಏನೆಂದು ತಿಳಿದಿತ್ತು… ಆಕಳಿಕೆಗಳು. ಮೇಲಿನ ಪಿಚ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೂರು ನ್ಯೂನತೆಗಳಿವೆ… ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ:

ನಾವು, ನಾವು, ನಾವು

ನಮ್ಮ ಪಿಚ್ ನಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆಯೇ ಇತ್ತು. ಖಚಿತವಾಗಿ, ಡೌನ್ಟೌನ್ ಆಗಿರುವುದರೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ಸ್ಪರ್ಶಕವಿದೆ ಆದರೆ ಅದು ಇನ್ನೂ ನಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆಯೇ ಇತ್ತು. ಡಿಟ್ಟೋದಲ್ಲಿನ ತಂಡವು ಹಿಂತಿರುಗಿ ನಮಗೆ ಇದು ಸಮಸ್ಯೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಅವರು ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಹೇಳಿದರು ನಮಗಿಂತ ದೊಡ್ಡದಾದ ಕಥೆ ಮತ್ತು ಅದು ಏನು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಬುದ್ದಿಮತ್ತೆ ಮಾಡಿದೆ.

ಅದು ಇಡೀ ಸಮಯ ನಮ್ಮ ಮುಖದ ಮುಂದೆ ಕುಳಿತಿತ್ತು… ಪೋಡ್ಕಾಸ್ಟಿಂಗ್. ಪಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟಿಂಗ್ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಫೋಟಗೊಳ್ಳುತ್ತಿತ್ತು ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ಸ್ಥಾಪಿತ ಮಾಧ್ಯಮವಾದ ನಂತರ. ಅಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲ, ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ನಾವು ಮೊದಲಿಗರಲ್ಲ.

ಡಾರ್ರಿನ್ ಸ್ನಿಡರ್ ಈ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿತ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿದ್ದರು ಅದ್ಭುತ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಂಗೀತ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್. ಬ್ರಾಡ್ ಶೂಮೇಕರ್ ಮೊದಲನೆಯದನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೀಸಲಾದ ಸ್ಟುಡಿಯೋ - ವೀಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಆಡಿಯೋ ಎರಡಕ್ಕೂ ಸುಂದರವಾದ ಸ್ಟುಡಿಯೋ. ನಮ್ಮ ಪ್ರಗತಿಯ ಕುರಿತು ಅವರು ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಸಮಾಲೋಚಿಸುತ್ತಲೇ ಇದ್ದಾರೆ. ಬಿಲ್ ಕ್ಯಾಸ್ಕೀಸ್ ಸುಧಾರಿತ ಮಾರಾಟದ ಪಾಡ್‌ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ಎಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದರೆ ಅದನ್ನು ಸಿಂಡಿಕೇಶನ್‌ಗಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಒಂದು ಡಜನ್ ಅಥವಾ ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳು ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದವು ಎಂಜಿ ಪಟ್ಟಿ.

ಈಗ ಅದು ಒಂದು ಕಥೆ, ಸರಿ? ನಾವು, ನಾವು, ನಾವು, ಕಥೆ ಈ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟಿಂಗ್ ಚಳುವಳಿಯಾಗಿದೆ! ಡಿಟ್ಟೋ ಕಥೆಯನ್ನು ಪಿಚ್ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ತಕ್ಷಣ ಎತ್ತಿಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು. ಅದನ್ನು ಎತ್ತಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಅದು ನನ್ನ ನಗುತ್ತಿರುವ ಚೊಂಬಿನಿಂದ ಮೊದಲ ಪುಟವನ್ನು ಮಾಡಿತು!

ibj-podcasting

ಆ ಲೇಖನದೊಂದಿಗೆ ನಾವು ಸ್ಪಾಟ್ಲೈಟ್ ಅನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಕೆಲವರು ವಾದಿಸಬಹುದು. ಸರಿ, ದುಹ್! ಸ್ಪಾಟ್ಲೈಟ್ ಅನ್ನು ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ನಮ್ಮ ಸ್ಟುಡಿಯೊದ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಆ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ನಮಗೆ ಇರುವ ಅಧಿಕಾರ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆಯೇ? ಇಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ತದ್ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಇದು ನಮ್ಮ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಪಾಡ್‌ಕ್ಯಾಸ್ಟಿಂಗ್ ತಜ್ಞರಾಗಿ ನಮ್ಮನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದೆ.

ಕಥೆ ನಿಮಗಿಂತ ದೊಡ್ಡದಾಗಿರಬೇಕು

ಡಿಟ್ಟೋ ಪಿಆರ್ ಈ ವ್ಯಾಯಾಮದೊಂದಿಗೆ ನಮಗೆ ಅಂತಹ ಅಮೂಲ್ಯವಾದ ಪಾಠವನ್ನು ಕಲಿಸಿದೆ. ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕನಾಗಿ, ನಾನು ನಾಚಿಕೆಪಡುವ medicine ಷಧಿಯನ್ನು ನಾನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾಚಿಕೆಪಡಬೇಕು. ಕಥೆ ನಿಮ್ಮ ಅಥವಾ ನನ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ, ಅದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಆಗುವ ಪರಿಣಾಮದ ಬಗ್ಗೆ. ನೀವು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಜೀವನ, ಕೆಲಸ, ಆರ್ಥಿಕತೆ, ಆಟ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಕಥೆಯನ್ನು ನೀವು ರಚಿಸಿದಾಗ… ನೀವು ಕಥೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಹೊರಟಿದ್ದೀರಿ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.