ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಡಿಎಂಪಿಯ ಮಿಥ್

ಡೇಟಾ ಹಬ್

ಡೇಟಾ ನಿರ್ವಹಣಾ ವೇದಿಕೆಗಳು (ಡಿಎಂಪಿಗಳು) ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ದೃಶ್ಯಕ್ಕೆ ಬಂದವು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸಂರಕ್ಷಕನಾಗಿ ಅನೇಕರು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಇಲ್ಲಿ, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನಾವು “ಗೋಲ್ಡನ್ ರೆಕಾರ್ಡ್” ಹೊಂದಬಹುದು. ಡಿಎಂಪಿಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರ 360 ಡಿಗ್ರಿ ವೀಕ್ಷಣೆಗಾಗಿ ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾದ ಎಲ್ಲಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀವು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.

ಒಂದೇ ಸಮಸ್ಯೆ - ಇದು ನಿಜವಲ್ಲ.

ಗಾರ್ಟ್ನರ್ ಡಿಎಂಪಿಯನ್ನು ಹೀಗೆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತಾನೆ

ಬಹು ಮೂಲಗಳಿಂದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುವ ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ (ಆಂತರಿಕ ಸಿಆರ್ಎಂ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ ಮಾರಾಟಗಾರರು) ಮತ್ತು ವಿಭಾಗಗಳು ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಲಭ್ಯವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಹಲವಾರು ಡಿಎಂಪಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಇದರ ತಿರುಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹಬ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಗಾರ್ಟ್ನರ್ ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಕ್ವಾಡ್ರಾಂಟ್ (ಡಿಎಂಹೆಚ್). ಮುಂದಿನ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಎಂಪಿ ಡಿಎಂಹೆಚ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಾರ್ಟ್ನರ್ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ,

ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಡೇಟಾ, ವಿಷಯ, ಕೆಲಸದ ಹರಿವಿನ ಅಂಶಗಳು, ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯಕ್ಕೆ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪ್ರವೇಶ ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಹಸ್ತಚಾಲಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಕ್ ಆಗಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು, ಸಂಭಾಷಣೆಗಳು, ಅನುಭವಗಳು ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯನ್ನು ಆರ್ಕೆಸ್ಟ್ರೇಟ್ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವ ಕಾರ್ಯಗಳು.

ಆದರೆ ಡಿಎಂಪಿಗಳನ್ನು ಮೂಲತಃ ಒಂದು ಚಾನಲ್ ಸುತ್ತಲೂ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ: ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು. ಡಿಎಂಪಿಗಳು ಮೊದಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬಂದಾಗ, ವ್ಯಕ್ತಿಯ ವೆಬ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಅನಾಮಧೇಯವಾಗಿ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳು ಉತ್ತಮ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದವು. ನಂತರ ಅವರು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಆಡ್ಟೆಕ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಫ್ ಮಾಡಿದರು, ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಕಂಪೆನಿಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ಏಕೈಕ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಅವರು ಉತ್ತಮವಾಗಿರುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಿತ ವಿಧಾನಕ್ಕಾಗಿ ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಲ್ಟಿ-ಚಾನೆಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಕೇಳಿದಾಗ ವಿಫಲಗೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಡಿಎಂಪಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹವಾಗಿರುವ ಡೇಟಾ ಅನಾಮಧೇಯವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ವಿಭಾಗೀಯ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಡಿಎಂಪಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ವೆಬ್ ಸರ್ಫಿಂಗ್ ಇತಿಹಾಸದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೀಡಲು ನೀವು ಯಾರೆಂದು ತಿಳಿಯಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಡಿಎಂಪಿಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗಿರುವ ಕುಕೀಗಳಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಮೊದಲ, ಎರಡನೆಯ ಮತ್ತು ತೃತೀಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಲಿಂಕ್ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂಬುದು ನಿಜ, ಆದರೆ ಇದು ಮೂಲತಃ ಕೇವಲ ಡೇಟಾ ಗೋದಾಮು ಮತ್ತು ಇನ್ನೇನೂ ಅಲ್ಲ. ಡಿಎಂಪಿಗಳು ಸಂಬಂಧಿತ ಅಥವಾ ಹಡೂಪ್ ಆಧಾರಿತ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಷ್ಟು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಬಹು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಯಾವುದೇ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು (ಪಿಐಐ) ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ನೀವು ಡಿಎಂಪಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ - ನಿಮ್ಮ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅನನ್ಯ ಡಿಎನ್‌ಎ ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಅಣುಗಳು. ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗಾಗಿ ದಾಖಲೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಮೊದಲ, ಎರಡನೆಯ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನೀವು ಬಯಸಿದರೆ, ಡಿಎಂಪಿ ಅದನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಆಫ್ ಥಿಂಗ್ಸ್ (ಐಒಟಿ) ಯುಗದಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಹೂಡಿಕೆಗಳನ್ನು ನಾವು ಭವಿಷ್ಯ-ಪ್ರೂಫ್ ಮಾಡುವಾಗ, ಡಿಎಂಪಿಗೆ ಹೋಲಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಗ್ರಾಹಕ ಡೇಟಾ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ (ಸಿಡಿಪಿ) ಆ ಸಿಕ್ಕಾಪಟ್ಟೆ “ಸುವರ್ಣ ದಾಖಲೆ” ಸಾಧಿಸಲು. ಸಿಡಿಪಿಗಳು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದದ್ದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ - ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಿತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಗ್ರಾಹಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಬಹುದು, ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು (ಡಿಎಂಪಿ ನಡವಳಿಕೆಯ ಡೇಟಾ ಸೇರಿದಂತೆ). ಆದಾಗ್ಯೂ, ಯಾವ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ಟ್ರೀಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಐಒಟಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಗ್ರಾಹಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು, ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಿಡಿಪಿಗಳನ್ನು ನೆಲದಿಂದ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ಅವು ಸಂಬಂಧಿತ ಅಥವಾ ಹಡೂಪ್-ಆಧಾರಿತ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಐಒಟಿ-ಆಧಾರಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಬರುವುದರಿಂದ ಮುಂದೆ ಬರುವ ಡೇಟಾದ ಪ್ರವಾಹವನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ.

ಇದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಸ್ಕಾಟ್ ಬ್ರಿಂಕರ್ ತನ್ನ ಡಿಎಂಪಿ ಮತ್ತು ಸಿಡಿಪಿಗಳನ್ನು ಬೇರ್ಪಡಿಸುತ್ತಾನೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಲ್ಯಾಂಡ್‌ಸ್ಕೇಪ್ ಸೂಪರ್‌ಗ್ರಾಫಿಕ್. ಅವರ ಸ್ಕ್ವಿಂಟ್-ಪ್ರಚೋದಿಸುವ 3,900+ ಲೋಗೋ ಚಾರ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಎರಡು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ವಿಭಾಗಗಳಿವೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಲ್ಯಾಂಡ್‌ಸ್ಕೇಪ್

ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಅನ್ನು ಘೋಷಿಸುವ ತನ್ನ ಬರಹದಲ್ಲಿ, ಬ್ರಿಂಕರ್ ಸರಿಯಾಗಿ ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಆಳಲು ಒಂದು ವೇದಿಕೆ ಕಲ್ಪನೆಯು ಎಂದಿಗೂ ಫಲಪ್ರದವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಬದಲಿಗೆ ಏನು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ ಕೆಲವು ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಪ್ಲ್ಯಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವುದು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಇಮೇಲ್‌ಗಾಗಿ ಒಂದು ಪರಿಹಾರಕ್ಕೆ, ವೆಬ್‌ಗೆ ಮತ್ತೊಂದು, ಡೇಟಾಗಾಗಿ ಮತ್ತೊಂದು ಪರಿಹಾರಕ್ಕೆ ತಿರುಗುತ್ತಾರೆ.

ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವುದು ದೊಡ್ಡ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲ, ಅದು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅವರು ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀಡುವ ಡೇಟಾ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್.

ಸತ್ಯವೆಂದರೆ, ಬ್ರಿಂಕರ್ ಮತ್ತು ಗಾರ್ಟ್ನರ್ ಇಬ್ಬರೂ ಹೊರಹೊಮ್ಮಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿರುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಸ್ಪರ್ಶಿಸುತ್ತಾರೆ: ನಿಜವಾದ ವಾದ್ಯವೃಂದದ ವೇದಿಕೆ. ಸಿಡಿಪಿಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿರುವ ಇವುಗಳನ್ನು ನಿಜವಾದ ಓಮ್ನಿಚಾನಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಎಲ್ಲಾ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಡೇಟಾ-ಚಾಲಿತ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಮಾರಾಟಗಾರರು ನಾಳೆಗಾಗಿ ತಯಾರಿ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಅವರು ಇಂದು ತಮ್ಮ ಡೇಟಾ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿದೆ, ಅದು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯಿಂದ ಆರಿಸಿ ಮತ್ತು ನೀವು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತೀರಿ. ಕಳಪೆ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿ ಮತ್ತು ನೀವು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯಲ್ಲಿಯೇ ಚದರ ಒಂದಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗುತ್ತೀರಿ.