Instagram ನಲ್ಲಿ ಮೈಕ್ರೋ ವರ್ಸಸ್ ಮ್ಯಾಕ್ರೋ-ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ನ ಪರಿಣಾಮ ಏನು
ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೀವು ನಂಬುವ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿ ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ನೀವು ಹಾಕುವ ಪಾವತಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಡುವೆ ಎಲ್ಲೋ ಇರುತ್ತದೆ. ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸುವ ಉತ್ತಮ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಆದರೆ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಮೇಲೆ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗಿಂತ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ, ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದರೂ, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಗಗನಕ್ಕೇರುತ್ತಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿನ ನಿಮ್ಮ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಕೆಲವು ಸೂಪರ್ಸ್ಟಾರ್ಗಳಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಮೊತ್ತವಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿದೆಯೇ ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಘರ್ಷವಿದೆ - ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ, ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಾಪಿತ, ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಪ್ರಭಾವಿಗಳಿಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿದೆಯೆ - ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು.
ಮ್ಯಾಕ್ರೋ-ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ಗಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಬಜೆಟ್ ಫ್ಲಾಟ್ ಆಗಬಹುದು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಜೂಜು ಆಗಿರಬಹುದು. ಮೈಕ್ರೋ-ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ಗಳ ನಡುವೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ದೊಡ್ಡ ಬಜೆಟ್ ನೀವು ಬಯಸಿದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು, ಸಂಘಟಿಸಲು ಅಥವಾ ನಿರ್ಮಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗಬಹುದು.
ಮೈಕ್ರೋ-ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಎಂದರೇನು?
ನನ್ನನ್ನು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಪ್ರಭಾವಿ ಎಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗುವುದು. ನಾನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೇಲೆ ಸ್ಥಾಪಿತ ಗಮನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ, ವೆಬ್ ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಸುಮಾರು 100,000 ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತೇನೆ. ನನ್ನ ಅಧಿಕಾರ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ನಾನು ರಚಿಸುವ ವಿಷಯದ ಗಮನವನ್ನು ಮೀರಿ ವಿಸ್ತರಿಸುವುದಿಲ್ಲ; ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಮಾಡುವ ಪ್ರಭಾವವೂ ಇಲ್ಲ.
ಮ್ಯಾಕ್ರೋ-ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಎಂದರೇನು?
ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಪತ್ರಕರ್ತರು ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ತಾರೆಗಳು ಸ್ಥೂಲ-ಪ್ರಭಾವಿಗಳಾಗಿರಬಹುದು (ಅವರು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ನಂಬಿಗಸ್ತರಾಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟರೆ). ಮೀಡಿಯಾಕಿಕ್ಸ್ ಈ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮದ ಕುರಿತು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ:
- Instagram ನಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ 100,000 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಅನುಯಾಯಿಗಳು.
- ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಅಥವಾ ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಂತೆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬಹುದು ಕನಿಷ್ಠ 250,000 ಚಂದಾದಾರರು ಅಥವಾ ಇಷ್ಟಗಳು.
Mediakix ಯಾವ ತಂತ್ರಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಮತ್ತು ಮೈಕ್ರೋ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ 700 ಟಾಪ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಂದ 16 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಾಯೋಜಿತ Instagram ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದೆ. ಅವರು ಈ ಇನ್ಫೋಗ್ರಾಫಿಕ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ್ದಾರೆ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಯುದ್ಧ: ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ವರ್ಸಸ್ ಮೈಕ್ರೋ, ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಬನ್ನಿ:
ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ದರದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವಾಗ ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮತ್ತು ಮೈಕ್ರೋ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಸರಿಸುಮಾರು ಸಮಾನವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನವು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಒಟ್ಟು ಇಷ್ಟಗಳು, ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ತಲುಪುವಿಕೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ರೋ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು ಗೆಲ್ಲುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ.
ನಾನು ಜೆರೆಮಿ ಶಿಹ್ ಅವರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಕೇಳಿದೆ - ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರತಿಫಲ (ROI ಅನ್ನು) ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ಇಷ್ಟಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ನೋಡಿದಾಗ, ಅರಿವು, ಮಾರಾಟಗಳು, ಅಧಿಕ ಮಾರಾಟಗಳು ಮುಂತಾದ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಸೂಚಕಗಳಲ್ಲಿ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ. ಜೆರೆಮಿ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರು:
ಅದೇ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ನೂರಾರು ಅಥವಾ ಸಾವಿರಾರು ಸಣ್ಣ ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ, ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು ಸುಲಭ (ಕಡಿಮೆ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಂಡ್ವಿಡ್ತ್ ತೀವ್ರ) ಎಂಬ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮಾಣದ ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಇಲ್ಲಿ ಆಡುತ್ತವೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಬಲ್ಲೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ನೀವು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಾಗ ಸಿಪಿಎಂ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ.
ಜೆರೆಮಿ ಶಿಹ್
ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಇದನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಸಮನ್ವಯ ಮತ್ತು ಅದ್ಭುತವಾದ ಮೈಕ್ರೋ-ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಅಭಿಯಾನವು ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು, ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಪ್ರಯತ್ನವು ಸಮಯ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯ ಹೂಡಿಕೆಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿರುವಂತೆ, ಇದು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಲು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಆಧರಿಸಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ instagram ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗಿಂಗ್, ಪಾಡ್ಕಾಸ್ಟಿಂಗ್, Facebook, Twitter, ಅಥವಾ LinkedIn ನಂತಹ ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲ. Instagram ನಂತಹ ದೃಶ್ಯ ಸಾಧನವು ಈ ರೀತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪರವಾಗಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ತಿರುಗಿಸಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ.