ಮಾಧ್ಯಮವು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸ್ವತಃ ನಂಬಿಕೆಯ ಕೊರತೆ

ಠೇವಣಿಫೋಟೋಸ್ 20464339 ಸೆ

ನಿನ್ನೆ ನಾನು ಉತ್ತಮ ಸಂಭಾಷಣೆ ನಡೆಸಿದೆ ಬ್ರಾಡ್ ಶೂಮೇಕರ್, ರೇಡಿಯೊವನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗಕ್ಕೆ ಎಳೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಸುದೀರ್ಘ ಇತಿಹಾಸ ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾಧ್ಯಮ ತಜ್ಞ. ಇನ್ನೊಬ್ಬ ಸ್ನೇಹಿತ, ರಿಚರ್ಡ್ ಸಿಕೆಲ್ಸ್, ಕಚೇರಿಗೆ ಕಾಲಿಟ್ಟರು. ರಿಚರ್ಡ್‌ಗೂ ರೇಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಇತಿಹಾಸವಿದೆ. ನಾವು ರೇಡಿಯೊ ಉದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಟನ್ ಮಾತನಾಡಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಕಳೆದ ರಾತ್ರಿ ನಾನು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಲೇ ಇದ್ದೆ.

As ಗಾಳಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯಗಳು ಸಿಂಡಿಕೇಟ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೋ id ೀಕರಣವನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತವೆ, ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ… ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ತಮ್ಮನ್ನು ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲೂ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಸಮಸ್ಯೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸುವ, ವಿಭಜಿಸುವ, ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬದಲು… ಈ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ವಿರುದ್ಧ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಸಾಗುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತವೆ. ಇದು ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲ ಮತ್ತು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.

ಬಲವರ್ಧನೆ ಮತ್ತು ಸಿಂಡಿಕೇಶನ್ ವ್ಯವಹಾರ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಕ್ಯಾಚ್ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳಾಗಿವೆ. ಅವರು ವೆಚ್ಚ ಉಳಿತಾಯಕ್ಕೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾಗಿದ್ದಾರೆ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ನೀವು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದರೆ ಮತ್ತು ಅದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದರೆ, ನೀವು ವಿಷಯ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿದೆ. ರೇಡಿಯೋ ಕೇಂದ್ರಗಳು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ನಕ್ಷತ್ರಗಳನ್ನು ಸಿಂಡಿಕೇಟ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ಖಾಲಿ ಬಿಡುತ್ತವೆ. ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಪ್ರೆಸ್ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ತಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ. ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ವಹಿವಾಟು ವಿಪರೀತವಾಗಿದೆ.

ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗಿಂಗ್ ನಮಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಕಲಿಸಿದ್ದರೆ, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ, ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ, ವಿಭಾಗೀಯ, ಭಾವೋದ್ರಿಕ್ತ ವಿಷಯದ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ, ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ಜನರು ತಮ್ಮ ಜೀವನ, ಅವರ ಹವ್ಯಾಸಗಳು, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಸರ್ಕಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಗಗನಕ್ಕೇರಿಲ್ಲ, ಅವರು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ನಂಬಿದ್ದರಿಂದ ಗಗನಕ್ಕೇರಿತು.

ಯಾವುದೇ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಾಣಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ನೋಡುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದು ಅದೇ ಹಳೆಯ ಲದ್ದಿ… ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಮುದ್ರದ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿರುವ ವಿಷಯದ ಡ್ಯಾಶ್. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದಾಯ ಸರಿ? ಸರಿಯಿಲ್ಲ. ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ಗೌರವಿಸುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಅವರು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತು ಈಗ ಅವರು ಒದಗಿಸುತ್ತಿರುವ ಸರಾಸರಿ ವಿಷಯದ ಮೌಲ್ಯವು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದೆ. ಮತ್ತೆ… ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಾರಣದಿಂದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದರ ಹಿಂದಿನ ಧ್ವನಿಯ ಉತ್ಸಾಹದಿಂದಾಗಿ.

ರೇಡಿಯೊ ಕೇಂದ್ರಗಳು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಆಡಿಯೊ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಮನರಂಜನೆ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ಮಾಸ್ಟರ್ಸ್. ಅವರು ಏಕೆ ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಗಾಳಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಬದಲಾಗಿ ಧ್ವನಿ ಮಾರಾಟ ನನಗೆ ಮೀರಿದೆ. ಯಾವುದೇ ರೇಡಿಯೊ ಸ್ಟೇಷನ್‌ಗೆ ಕಾಲಿಡಲು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಆಡಿಯೊ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್‌ಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು, ಮೊಬೈಲ್ ಮತ್ತು ವೆಬ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಆ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು ವಿತರಿಸಲು ಮತ್ತು ಸರಿಯಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ, ಗುರಿಪಡಿಸುವ ಮತ್ತು ತಲುಪುವ ಮೂಲಕ ಅವರ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ನಾನು ಅವರ ದರಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಗಾಳಿಯ ಅಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ! ಮಾಧ್ಯಮವು ಅಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುತ್ತದೆ ... ಇದು ಕೇಳಿದ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿನ ಭಾವೋದ್ರಿಕ್ತ ನಂಬಿಕೆ.

ಪತ್ರಿಕೆಗಳಿಗೆ ಭರವಸೆ ಇದೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಖಾತ್ರಿಯಿಲ್ಲ - ಸತ್ತ ಮರಗಳ ಮೇಲೆ ಮುದ್ರಣವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಮತ್ತು ಆ ವಿಷಯವನ್ನು ವಿತರಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯಗಳು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಅವರು ಮುದ್ರಣಾಲಯಗಳನ್ನು ಡಂಪ್ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಹಣವನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಪ್ರತಿಭೆಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸತ್ತ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಮರು-ಚುಚ್ಚುಮದ್ದು ಮಾಡಲು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕು. ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಮಾತ್ರ ಭರವಸೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ… ಸಾಮಾಜಿಕವನ್ನು ಅಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಅವರ ನಂಬಲಾಗದ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಇಂಟರ್ವೆಬ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಕಾಯುತ್ತಿರುವ ಹಸಿದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತಳ್ಳುವುದು. ಕರೆ ಚಿಹ್ನೆಗಳಿಲ್ಲದೆ, ತಮ್ಮದೇ ಆದ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು, ವಿತರಿಸಲು ಮತ್ತು ಹಣಗಳಿಸಲು ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಬಳಸಲು ಬಯಸುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರು ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯುವುದನ್ನು ನಾನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ.

ನಾನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಹಿಂದಿನ ಜನರ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ನಂಬುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೇನೆ. ಅವರು ತಮ್ಮನ್ನು ನಂಬಬೇಕೆಂದು ನಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ.

ಸೂಚನೆ: ನಾನು ಓದುತ್ತೇನೆ ಟ್ವಿಟರ್ಗಾಗಿ ಒಂದು ಶ್ಲಾಘನೆ ಟ್ವಿಟರ್ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆಯ ಕುಸಿತದ ಮೇಲೆ. ವಿಪರ್ಯಾಸವೆಂದರೆ, ಕೆಲವು ದಿನಗಳ ಹಿಂದೆ ನಾನು ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಿದ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ನೋಡಿದೆ ಬೆಳವಣಿಗೆ… ಇನ್ನೂ 14 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರು. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಹೆಜ್ಜೆಗಳನ್ನು ಟ್ವಿಟರ್ ಅನುಸರಿಸಬಹುದೆಂದು ನಾನು ಹೆದರುತ್ತೇನೆ ಕಣ್ಣುಗುಡ್ಡೆಗಳು ಅದು ಒದಗಿಸುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಬದಲಾಗಿ. ನಾನು ಭಾವಿಸುವುದಿಲ್ಲ ... ಆದರೆ ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.