ಸೇಬುಗಳನ್ನು ಆಪಲ್ ಮರಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸುವಾಗ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಿ

ಸೇಬು ಸೇಬು ಮರ

ಒಳ್ಳೆಯ ಮಿತ್ರ ಸ್ಕಾಟ್ ಮಾಂಟಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಕುರಿತು ಮೆಕಿನ್ಸೆ ಅವರಿಂದ ಕೆಲವು ಡೇಟಾ:

ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಇಮೇಲ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಅಥವಾ ಟ್ವಿಟರ್‌ಗಿಂತ 40X ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.

40%! ನಾನು ಅಂತಹ ಅಂಕಿಅಂಶವನ್ನು ನೋಡಿದಾಗಲೆಲ್ಲಾ, ನಾನು ಕುತೂಹಲದಿಂದ ಕೂಡಿರುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಓದಲು ಮೂಲಕ್ಕೆ ಓಡಬೇಕು. ನಾನು ಸ್ಕಾಟ್‌ನ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಿಂದ ಮೆಕಿನ್ಸೆ ವರದಿಗೆ ಬೇಗನೆ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ನಿಮಗೆ ಇಮೇಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತಲೇ ಇರಬೇಕು. ಓಹ್ ... ಹೆಸರು ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ ಲಿಂಕ್ ಬೆಟ್ ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ನನ್ನ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಹತ್ತಿರವಾಗಿದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಇಮೇಲ್ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ (ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ನಾನು ನನ್ನದೇ ಆದದನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ ಇಮೇಲ್ ಸೇವೆ).

ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಅಥವಾ ಟ್ವಿಟರ್ ನಡುವಿನ ಹೋಲಿಕೆಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಾಯಕ ನ್ಯೂನತೆಗಳಿವೆ. ನಾನು ಹೇಳಲು ಹೊರಟಿರುವುದು ಇದು ಕಿತ್ತಳೆ ಹಣ್ಣಿಗೆ ಸೇಬುಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುವಂತಿದೆ, ಆದರೆ ಹತ್ತಿರದ ಸಾದೃಶ್ಯವೆಂದರೆ ಅದು ಸೇಬುಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುವಂತಿದೆ ಸೇಬು ಮರಗಳು.

  1. ಗುಣಲಕ್ಷಣ - ಮೊದಲ ನ್ಯೂನತೆಯೆಂದರೆ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್. ಚಂದಾದಾರರಾಗಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ನಾವು ಅವರನ್ನು ನಮ್ಮೊಳಗೆ ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿವರ್ತನೆಗೆ ಯಾವುದೇ ಇಮೇಲ್ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಇದು ಒಂದೇ ಅಲ್ಲ. ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ತಪ್ಪಾಗಿ ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅಥವಾ ನಾವು ಎಲ್ಲೋ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ. ಪರಿಪೂರ್ಣ, ಸಂಬಂಧಿತ ಉದಾಹರಣೆ ಇಲ್ಲಿದೆ. ನಾನು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್‌ನ ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಓದಿದ್ದೇನೆ, ಆದರೆ ನಾನು ನೇರವಾಗಿ ಅವರ ಲೇಖನಕ್ಕೆ ಲಿಂಕ್ ಅನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೇನೆ. ಅವನೊಳಗೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಯಾವುದೇ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ನನ್ನಿಂದ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುವುದು - ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನಿಂದ ಅಲ್ಲ.
  2. ಓಮ್ನಿ-ಚಾನೆಲ್ ಸಂವಹನ - ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ನನ್ನ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಎಷ್ಟು ಜನರು ಓದುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನನ್ನ ಬ್ಲಾಗ್‌ಗೆ ಚಂದಾದಾರರಾಗುತ್ತಾರೆ? (ಉತ್ತರ ಸಾವಿರಾರು). ಆ ಚಂದಾದಾರರು ಮತಾಂತರಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಅವರು ನನ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಿದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮೂಲಕ್ಕೆ ನಾನು ಅವರನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಆರೋಪಿಸುತ್ತೇನೆಯೇ? ಇಲ್ಲ, ಮೆಕಿನ್ಸೆ ಅಧ್ಯಯನವು ಚಂದಾದಾರರ ಮೂಲದೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ತಪ್ಪು ಹಂಚಿಕೆ ಮತ್ತು ಓಮ್ನಿ-ಚಾನಲ್ ನಡವಳಿಕೆಗಳ ನಡುವೆ, ನಿಖರ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಕಳೆದುಹೋಗುತ್ತದೆ.
  3. ಉದ್ದೇಶ - ಅರಿವು ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆಯ ನಡುವಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿ ಚಂದಾದಾರರು ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನೀವು ನಂಬುತ್ತೀರಿ? ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನೀವು ನಂಬುತ್ತೀರಿ? ಚಂದಾದಾರರು ಈಗಾಗಲೇ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ - ಅವರ ಇಮೇಲ್ ವಿಳಾಸವನ್ನು ನಿಮಗೆ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕಿಂತ ಇಮೇಲ್ 40x ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಬದಲು, ಸರಿಯಾದ ಶಬ್ದಕೋಶ ಇರಬೇಕು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅನುಯಾಯಿಗಿಂತ ಚಂದಾದಾರರು 40x ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

ಇಮೇಲ್ ಇನ್ನೂ 1: 1 ಸಂವಹನ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ಡ್ರೈವ್ ನಂಬಲಾಗದ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆ ಎಂದು ಸ್ಕಾಟ್ ಸರಿಯಾಗಿದೆ. ನನ್ನ ವಿನಮ್ರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪೆನಿಗಳ ಹೊರಗಿನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕಿಂತ ಇಮೇಲ್ 40x ಹೆಚ್ಚು ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಗಗಳಿಲ್ಲ. ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಓಡಿಸುತ್ತಿವೆ, ಪರಿವರ್ತನೆ ಕೊಳವೆಯೊಳಗೆ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತವೆ.

ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವೆಂದರೆ ಸೇಬು ಮರ, ಇಮೇಲ್ ಸೇಬು. ಒಂದು ತಂತ್ರವನ್ನು ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕೆ ತ್ಯಜಿಸಲು ಅಥವಾ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ನಾನು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ತಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು 1: ಅನೇಕ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ನನ್ನ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸಂಬಂಧಿತ ಭವಿಷ್ಯದ ಪದರಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಬಹುದು. ಇದು ನೀರಿನ ಮೂಲಕ ತರಂಗಗಳಂತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಆವೇಗವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಒಂದು ಟನ್ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಕೂಡ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ (ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ) ಅರಿವು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳಿಗೆ ತಿರುಗುತ್ತದೆ. ಈ ಪೋಸ್ಟ್, ಮತ್ತೆ, ಒಂದು ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ನಾನು ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ಸ್ಕಾಟ್‌ನ ಸೈಟ್ ಮತ್ತು ಮೆಕಿನ್ಸೆ ಅವರ ಸೈಟ್‌ಗೆ ಬ್ಯಾಕ್‌ಲಿಂಕ್‌ಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದೇನೆ.

ಬೀಜಗಳು ಪರಾಗಸ್ಪರ್ಶವಾಗುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಸೇಬುಗಳು ಮಾಗಿದಂತೆ, ಅವು ಮರದಿಂದ ಬರುತ್ತವೆ. ಮರಕ್ಕಿಂತ ಸೇಬು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಸಾಕಷ್ಟು ವಿರುದ್ಧ!

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.