ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಉದಯೋನ್ಮುಖ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಮೊಬೈಲ್ ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಸ್ಥಳ ಡೇಟಾದ ಮುಂದಿನ ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯ: ಜಾಹೀರಾತು ವಂಚನೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಬಾಟ್‌ಗಳನ್ನು ನಾಕ್ಔಟ್ ಮಾಡುವುದು

ಈ ವರ್ಷ, US ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹತ್ತಿರ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ $ 240 ಶತಕೋಟಿ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಹೊಸಬರಾಗಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಮತ್ತು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಹಾಗೆಯೇ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮರು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು. ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಹಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಬಜೆಟ್ ಗಾತ್ರವು ಹೇಳುತ್ತದೆ.

ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಗಣನೀಯ ಪ್ರಮಾಣದ ಹಣವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರನ್ನು ಸಮಾನವಾಗಿ ಬಿಂಬಿಸಲು ಬಯಸುವ ಹಲವಾರು ನೀಚ ನಟರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ವಂಚನೆಯು ಸುಮಾರು $80 ಶತಕೋಟಿ ಹಣವನ್ನು ಪೋಲು ಮಾಡುತ್ತದೆ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಆಟಗಾರರಿಂದ - ಈ ನಿರ್ಣಾಯಕ ವ್ಯಾಪಾರ-ನಿರ್ಮಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದ ಪ್ರತಿ $1.00 ರಲ್ಲಿ $3.00.

ಜಾಹೀರಾತು ವಂಚನೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡಲು ಸುಲಭವಾದ ಪರಿಹಾರವಿಲ್ಲ. ಬ್ರಾಂಡ್-ಸುರಕ್ಷಿತ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ನೈಜ ಬಳಕೆದಾರರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಹು ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ-ವ್ಯಾಪಕ ಸಹಕಾರದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಉದ್ದೇಶಿತ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವು ಈಗಾಗಲೇ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಸಾಧನವನ್ನು ಉದ್ಯಮದ ವಂಚನೆ-ವಿರೋಧಿ ಆರ್ಸೆನಲ್‌ಗೆ ಸೇರಿಸಬಹುದು: IP ವಿಳಾಸಗಳಿಂದ ಪಡೆದ ಸ್ಥಳ ಡೇಟಾ.

IP ವಿಳಾಸ ಮತ್ತು ಗುಪ್ತಚರ ಡೇಟಾವು ಬಾಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಮೋಸದ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಗುರುತಿಸಬಹುದು

ಮೂಲಭೂತ ವಿಷಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸೋಣ, IP ವಿಳಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಗುಪ್ತಚರ ಡೇಟಾ ನಿಖರವಾಗಿ ಏನು? ಐಪಿ ಎಂದರೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಪ್ರೋಟೋಕಾಲ್, ಇದು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮೂಲಕ ಕಳುಹಿಸಲಾದ ಎಲ್ಲಾ ಡೇಟಾದ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ನಿಯಮಗಳ ಗುಂಪಾಗಿದೆ. IP ವಿಳಾಸವು ಇಂಟರ್ನೆಟ್-ಸಂಪರ್ಕಿತ ಸಾಧನವನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಸಂಖ್ಯೆಗಳ ಅನನ್ಯ ಸ್ಟ್ರಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ.

ನಿಖರವಾದ ಜಿಯೋಲೊಕೇಶನ್ ಡೇಟಾ (ನಗರ, ರಾಜ್ಯ ಮತ್ತು ZIP ಕೋಡ್), ನಾವು ಕೆಳಗೆ ನೋಡುವಂತೆ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯೀಕರಿಸಲು ಬಂದಾಗ ಇದು ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ.

ಇದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಈ ಡೇಟಾವು ಇತರ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ - ಅಥವಾ IP ವಿಳಾಸವನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲಾಗಿದೆಯೇ ಎಂಬಂತಹ ಗುಪ್ತಚರ ಡೇಟಾ VPN, ಪ್ರಾಕ್ಸಿ, ಅಥವಾ ಡಾರ್ಕ್ ನೆಟ್. ಇಂದು, ಮೊಬೈಲ್ ಮಾಪನ ಮತ್ತು ಗುಣಲಕ್ಷಣ ಕಂಪನಿಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಘಟಕಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಪರವಾಗಿ ವಂಚನೆಯನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಈ ಒಳನೋಟವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಅವರು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ನೋಡೋಣ.

IP ಗುಪ್ತಚರ ಡೇಟಾ (ಅಥವಾ IP ಡೇಟಾ) ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಲಯವು ಜಾಹೀರಾತು ವಂಚನೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಮೋಸದ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವುದು, ಆ ಮೂಲಕ ನೈಜ ಮಾನವರು ನೋಡಿದ ನೈಜ ಅನಿಸಿಕೆಗಳಿಗಾಗಿ ಬಜೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು.

ಹೇಗೆ ಎಂಬುದು ಇಲ್ಲಿದೆ: ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆಯೇ ಎಂದು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಸ್ಥಳ ಡೇಟಾ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, IP ಗುಪ್ತಚರ ಡೇಟಾವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿರುವ ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಅವುಗಳನ್ನು ನೋಡಲಾಗಿದೆಯೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಕ್ಲಿಕ್ ಅಥವಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆಯು ಕ್ಲಿಕ್ ಫಾರ್ಮ್‌ನಿಂದ ಬಂದಿದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇದು ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿರಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು IP ಗುಪ್ತಚರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಕೆಲವು ನಿದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ ವಂಚಕರು ಬಳಸುವ ಮುಖವಾಡದ IP ಡೇಟಾ.

ಅದನ್ನು ಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ನೋಡೋಣ.

ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆ ವಂಚನೆ ಪತ್ತೆ

ನಕಲಿ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ $20 ಶತಕೋಟಿ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, AppsFlyer ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಮುಖ ಮೊಬೈಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಆಟ್ರಿಬ್ಯೂಷನ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್. 

ಐಪಿ ಡೇಟಾ, ಇತರ ಫೊರೆನ್ಸಿಕ್ಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಿದಾಗ, ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಲಿಕ್ ಅಥವಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಥಾಪನೆಯು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಮೋಸವಾಗಿದೆಯೇ ಎಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಭದ್ರತಾ ತಂಡಗಳು ಮತ್ತು ವಂಚನೆ-ಪತ್ತೆ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ತ್ರಿಜ್ಯ ಅಥವಾ ಸಮಯದ ಚೌಕಟ್ಟಿನಿಂದ ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು ಬಂದಾಗ ಗುರುತಿಸಲು IP ಡೇಟಾವನ್ನು ಹತೋಟಿಗೆ ತರಬಹುದು, ಅವುಗಳು ಕ್ಲಿಕ್ ಫಾರ್ಮ್‌ನಿಂದ ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬ ಸ್ಪಷ್ಟ ಚಿಹ್ನೆಗಳು. ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು ಅಥವಾ ಇನ್‌ಸ್ಟಾಲ್‌ಗಳನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಆ ಕ್ಲಿಕ್ ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಇತರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ವಿರುದ್ಧ ಅಪರಾಧಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯಲು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಪನ ಕಂಪನಿಯು ಆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.

ಯಾವ ಮೊಬೈಲ್ IP ವಿಳಾಸಗಳು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಮೂಲಕ IP ಡೇಟಾವು ಮೊಬೈಲ್ ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು, ಹಾಗೆಯೇ ಎಂದಿಗೂ ಚಲಿಸದ ಮೊಬೈಲ್ IP ವಿಳಾಸಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು (ನಿಜವಾದ ಜನರು ತಮ್ಮ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ತಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುವ ಅಸಂಭವ ಸನ್ನಿವೇಶ). ಸ್ಥಾಯಿಯಾಗಿ ಉಳಿಯುವ ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನವು ಮೊಬೈಲ್ ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಫಾರ್ಮ್‌ಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿರಬಹುದು. 

ಬೋಟ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಅನ್ನು ವಸತಿ ದಟ್ಟಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ನಿದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು IP ವಿಳಾಸದ ಪ್ರವೇಶ ಮತ್ತು ನಿರ್ಗಮನ ನೋಡ್‌ಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸುವುದು ಮತ್ತೊಂದು ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಬೋಟ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಂದು ಸ್ಥಳದಿಂದ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತದೆ, ರಷ್ಯಾ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು ಮೂಲಕ ನಿರ್ಗಮಿಸುತ್ತದೆ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಗುರಿಪಡಿಸುವ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ. 

ಅಂತಿಮವಾಗಿ, IP ಡೇಟಾವು ಒಂದು ಗುಂಪನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ IP ಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ತಾರ್ಕಿಕ ಮೂಲಕ್ಕೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನಿಖೆಗಾಗಿ ತಮ್ಮ ವಂಚನೆ ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಪೂರೈಕೆದಾರರಿಗೆ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು.

IP ಡೇಟಾವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ವಂಚನೆಯಿಂದ ರಕ್ಷಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಸುತ್ತ ಪ್ರಮುಖ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತವಲ್ಲದ ದಟ್ಟಣೆಯ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಈ ಒಳನೋಟವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಉದ್ಯಮವು ಜಾಹೀರಾತು ವಂಚನೆಯಲ್ಲಿ ಗಂಭೀರವಾದ ಡೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಹಾಕಬಹುದು.

ಜೊನಾಥನ್ ಟೊಮೆಕ್

ಜೋನಾಥನ್ ಟೊಮೆಕ್ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ, ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಎಲಿಮೆಂಟ್. ಜೊನಾಥನ್ ಅವರು ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಫೊರೆನ್ಸಿಕ್ಸ್, ಘಟನೆ ನಿರ್ವಹಣೆ, ಮಾಲ್‌ವೇರ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಅನೇಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಕೌಶಲ್ಯಗಳ ಹಿನ್ನೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ ಅನುಭವಿ ಬೆದರಿಕೆ ಗುಪ್ತಚರ ಸಂಶೋಧಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.

ಸಂಬಂಧಿತ ಲೇಖನಗಳು