ಪೋಸ್ಟ್-ಕೋವಿಡ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಹಾಲಿಡೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಹೋಗಿ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸವಾಲುಗಳು

ಜಾಗತಿಕ ಹಾಲಿಡೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ವರ್ಷದ ವಿಶೇಷ ಸಮಯವು ಮೂಲೆಯ ಸುತ್ತಲೂ ಇದೆ, ನಾವೆಲ್ಲರೂ ನಮ್ಮ ಪ್ರೀತಿಪಾತ್ರರೊಡನೆ ಬಿಚ್ಚಿಡಲು ಎದುರು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ರಜಾದಿನದ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ತೊಡಗುತ್ತೇವೆ. ಸಾಮಾನ್ಯ ರಜಾದಿನಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, COVID-19 ನಿಂದ ವ್ಯಾಪಕ ಅಡ್ಡಿ ಉಂಟಾದ ಕಾರಣ ಈ ವರ್ಷ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿದೆ.

ಈ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಲು ಜಗತ್ತು ಇನ್ನೂ ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸ್ಥಿತಿಗೆ ಮರಳುತ್ತಿರುವಾಗ, ಅನೇಕ ರಜಾದಿನದ ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳು ಸಹ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಈ ರಜಾದಿನಗಳನ್ನು ಆಚರಿಸುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಭಾಗವು ಹೊಸ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದಂತೆ ಈ ವರ್ಷ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಬಹುದು.

ಗ್ಲೋಬ್ನಾದ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖ ರಜಾದಿನಗಳು

ಜಾಗತಿಕ ರಜಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
ಮೂಲ: MoEngage ಹಾಲಿಡೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗೈಡ್

2020 ರಲ್ಲಿ ಹಾಲಿಡೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸವಾಲುಗಳು

2018 ರಲ್ಲಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಮತ್ತು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ರಜಾದಿನದ ಮಾರಾಟವು ಮೀರಿದೆ ಟ್ರಿಲಿಯನ್-ಡಾಲರ್ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಗುರುತಿಸಿ. ಈ ವರ್ಷ ಮಾರಾಟ ನಿಧಾನವಾಗಿದ್ದರೂ ಸರಿಯಾದ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಚಾನಲ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. 

ಯುಎಸ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿರುವಾಗ - ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ, ಸೈಬರ್ ಸೋಮವಾರ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಮತ್ತು ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಮಾರಾಟವು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ; ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾ ಮತ್ತು ಭಾರತದಲ್ಲಿ - ದೀಪಾವಳಿ, 11:11 [ಸಿಂಗಲ್ಸ್ ಡೇ ಸೇಲ್] (ನವೆಂಬರ್), ಹರ್ಬೊಲ್ನಾಸ್ (ಡಿಸೆಂಬರ್), ಮತ್ತು ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲುಗೈ ಸಾಧಿಸಿದೆ. 

ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿ, ಬಳಕೆದಾರರ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಒಟ್ಟಾರೆ ಖರೀದಿ ಶಕ್ತಿಯ ಬದಲಾವಣೆಯೊಂದಿಗೆ, ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೊಸ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ತಮ್ಮ ರಜಾದಿನದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಹಾಲಿಡೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸುಲಭತೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗುವ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗದಿಂದಾಗಿ ಕೆಲವು ಸವಾಲುಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:

  • ಖರೀದಿದಾರರು ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ: ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಹಸ್ರವರ್ಷಗಳು ತಮ್ಮ ಖರ್ಚು ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸ್ವೈಪರ್‌ಗಳಿಂದ ಸೇವರ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೋಗಿದ್ದಾರೆ. ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುವಾಗ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಹಠಾತ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ.
  • ಸರಬರಾಜು ಸರಪಳಿ ವಿತರಣಾ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು: ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ಲಾಕ್‌ಡೌನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚಲನೆಯ ನಿರ್ಬಂಧಗಳೊಂದಿಗೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ತೀವ್ರವಾಗಿ ಹೊಡೆದಿದೆ. ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ, ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಂದಾಗಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟವು 16.4% 3 ರಷ್ಟು ಕುಸಿಯಿತು. ಕಾರ್ಮಿಕರ ಕೊರತೆ, ಸಾರಿಗೆ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಗಡಿ ಮುಚ್ಚುವಿಕೆಯಂತಹ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ದೀರ್ಘಕಾಲದ ವಿತರಣೆಗಳ ಅವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ. 
  • ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಹಿಂಜರಿಕೆ: ಜನರು ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೋಗುವ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ವೇಗವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಹ ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಸುರಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ರಿಯಾಯಿತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿವೆ. 

ಬೌನ್ಸ್ ಬ್ಯಾಕ್ ಹಾಲಿಡೇ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್

ರಜಾದಿನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾನವ ಸಂಪರ್ಕದ ಸುತ್ತ ಸುತ್ತುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಕೊಂಡಿಯಾಗಲು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂವಹನ ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ing ಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಎ ಪ್ರಕಾರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್‌ಡಮ್ ಮೂಲದ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಶನರ್ಸ್ ಅಧ್ಯಯನ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಎರಡು ಬಾರಿ ಮತ್ತು ಕೇವಲ ತರ್ಕಬದ್ಧ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವರು (31% ಮತ್ತು 16%). ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಸಂತೋಷ, ಒಗ್ಗೂಡಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಆಚರಣೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿವೆ ಎಂದು ನೀವು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕೆಲವು ತಂತ್ರಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:

  • ಕರ್ಬ್ಸೈಡ್ ಪಿಕ್-ಅಪ್‌ಗಳ ಹೆಚ್ಚಿದ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ: ಸಂಪರ್ಕವಿಲ್ಲದ ವಿತರಣೆಯು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ; ಗ್ರಾಹಕರು ಗರಿಷ್ಠ ಸುರಕ್ಷತಾ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಎದುರು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಸಹ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ವಿಪರೀತ ಮತ್ತು ಕಾಯುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಈ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಕರ್ಬ್ ಸೈಡ್ ಪಿಕ್-ಅಪ್‌ಗಳು ದೊಡ್ಡದಾಗಿರುತ್ತವೆ. 
  • ಮೊಬೈಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನಹರಿಸಿ - ರ ಪ್ರಕಾರ ಅಡೋಬ್ಸ್ 2019 ರ ಹಾಲಿಡೇ ರೀಕ್ಯಾಪ್, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ 84% ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನಡೆಸಲಾಯಿತು. ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುರಿ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು. 
  • ಅನುಭೂತಿ ಸಂವಹನ: ಇದು ಬುದ್ದಿವಂತನಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತವಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕು. ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಭಾವನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಮುಖಾಮುಖಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿರಬೇಕು. ಈ ಕಷ್ಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಒಗ್ಗಟ್ಟನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. 
  • ಡಿಜಿಟಲೀಕರಣದತ್ತ ಗಮನಹರಿಸಿ: ಡಿಜಿಟಲ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ. ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಪೂರ್ವದ ಸರಾಸರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಜೂನ್‌ನಲ್ಲಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ಡಿಜಿಟಲೀಕರಣ

  • ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡಿದ ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ತಲುಪಿ: ಸರಾಸರಿ ಬಳಕೆದಾರರು ದಿನದಲ್ಲಿ 65 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ! ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಅದನ್ನು ಹೋರಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಅವರ ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆ ಆಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬೇಕು. ಅಧಿಸೂಚನೆ ಟ್ರೇನಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳು ಕಳೆದುಹೋಗಲು ಬಿಡಬೇಡಿ, ಶ್ರೀಮಂತ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಕಷ್ಟ. 

ಮೊಬೈಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಮುಂಚಿತವಾಗಿಯೇ ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಓಮ್ನಿಚಾನಲ್ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಜೊತೆಗೆ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತೀಕರಣವು ಈ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡದನ್ನು ಗೆಲ್ಲುತ್ತದೆ. ರಜಾದಿನದ ಮೆರಗು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಿ!

MoEngage Holiday Marketing Guide ಅನ್ನು ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.