ಗೂಗಲ್‌ನ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಸೂಟ್ ಆಪಲ್‌ನ ಐಡಿಎಫ್‌ಎ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗಾಗಿ ರಫ್ ವಾಟರ್ಸ್‌ನ ಹರ್ಬಿಂಗರ್ ಆಗಿದೆ

ಆಪಲ್ ಐಡಿಎಫ್ಎ

ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ, ಗೂಗಲ್ ವಿರುದ್ಧ DOJ ನ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಮೊಕದ್ದಮೆ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಸಮಯಕ್ಕೆ ಬಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಆಪಲ್ನ ದುರ್ಬಲತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ (ಐಡಿಎಫ್ಎ) ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು. ಯುಎಸ್ ಹೌಸ್ ಆಫ್ ರೆಪ್ರೆಸೆಂಟೇಟಿವ್ಸ್ ತನ್ನ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯದ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ 449 ಪುಟಗಳ ವರದಿಯಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಆರೋಪಿಸಿರುವುದರಿಂದ, ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ತನ್ನ ಮುಂದಿನ ಹಂತಗಳನ್ನು ಬಹಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ತೂಗಬೇಕು.

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಮೇಲೆ ಆಪಲ್ನ ಬಿಗಿಯಾದ ಹಿಡಿತವು ಮುಂದಿನ ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯವನ್ನು ಸಬ್‌ಒನೀಡ್ ಮಾಡಬಹುದೇ? Billion 80 ಬಿಲಿಯನ್ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉದ್ಯಮವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಆಲೋಚಿಸುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಶ್ನೆ ಅದು.

ಈಗಿನಂತೆ, ಆಪಲ್ ಇಂಕ್. ಬಂಡೆ ಮತ್ತು ಗಟ್ಟಿಯಾದ ಸ್ಥಳದ ನಡುವೆ ಸಿಲುಕಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ: ಇದು ಬಳಕೆದಾರ-ಗೌಪ್ಯತೆ ಕೇಂದ್ರಿತ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯಲು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ, ಮತ್ತು ಐಡಿಎಫ್‌ಎಗೆ ಬದಲಿಯಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ, ಇದು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಮೂಲಾಧಾರವಾಗಿದೆ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಐಡಿಎಫ್‌ಎ ತನ್ನ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಕ್ಲೋಸ್ಡ್-ಸಿಸ್ಟಮ್ ಸ್ಕಡ್ ಆಡ್‌ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಪರವಾಗಿ ದೂರವಿರುವುದು ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಮೊಕದ್ದಮೆಗೆ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಐಡಿಎಫ್ಎ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು 2021 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮುಂದೂಡುವುದರೊಂದಿಗೆ ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪಥವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್‌ನ ಹೆಜ್ಜೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಇನ್ನೂ ಸಮಯವಿದೆ. ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯರು ಗೂಗಲ್‌ನ ಪ್ರಕರಣವನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಐಡಿಎಫ್‌ಎಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅಥವಾ ಸ್ಕ್ಯಾಡ್‌ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಪುನರಾಭಿವೃದ್ಧಿ ಮಾಡುವುದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಅದರ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯದ ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅವಲಂಬಿಸದಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತ ರೂಪದಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ SkAdNetwork ಹುಡುಕಾಟ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್ ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕಿಂತಲೂ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯದ ಕಡೆಗೆ ಇನ್ನೂ ದೊಡ್ಡ ಹೆಜ್ಜೆಯಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದೆ. ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆಟಗಾರನಾಗಿದ್ದರೂ, ಕನಿಷ್ಠ, ಗ್ರಾಹಕರು ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಇತರ ಪರ್ಯಾಯ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳಿವೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಐಡಿಎಫ್‌ಎ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಗ್ರಾಹಕ ದತ್ತಾಂಶ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಆ್ಯಪ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಚೆಂಡನ್ನು ಆಡಲು ಕಡಿಮೆ ಆಯ್ಕೆ ಹೊಂದಿರುವ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಡೆವಲಪರ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಲು ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಮೇಲುಗೈಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿರುವುದು ಇದು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಅಲ್ಲ. ಇತ್ತೀಚಿನ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಡೆವಲಪರ್‌ಗಳು ಆಪಲ್‌ನ ದೈತ್ಯ 30% ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಅದರ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರಾಟಗಳಿಂದ ಹಿಂದಕ್ಕೆ ತಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ - ಹಣಗಳಿಕೆಗೆ ಭಾರಿ ತಡೆ. ಎಪಿಕ್ ಗೇಮ್ಸ್‌ನಂತಹ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾತ್ರ ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯರೊಂದಿಗೆ ಕಾನೂನು ಹೋರಾಟವನ್ನು ನಡೆಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಆದರೆ ಎಪಿಕ್ ಸಹ ಆಪಲ್ನ ಕೈಯನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರಸ್ತುತ ವೇಗದಲ್ಲಿ, ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ನಡಾವಳಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತರಲು ಬಹಳ ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಗೂಗಲ್ ವಿರುದ್ಧದ ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಂಪನಿಯ ವಿತರಣಾ ಒಪ್ಪಂದಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, ಅದು ಡೀಫಾಲ್ಟ್ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಗಿರುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಪ್ರಮುಖ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ನಿರಾಶೆಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

ಯುಕೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಅಧಿಕಾರಿಗಳ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರತಿ 51 ಡಾಲರ್‌ನ 1 ಸೆಂಟ್ಸ್ ಮಾತ್ರ ಜಾಹೀರಾತುಗಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ ಪ್ರಕಾಶಕರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ. ಉಳಿದ 49 ಸೆಂಟ್ಸ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ಆವಿಯಾಗುತ್ತದೆ. ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ನಿರಾಶೆಗೊಳ್ಳಲು ಒಂದು ಕಾರಣವಿದೆ. DOJ ಪ್ರಕರಣವು ನಮ್ಮ ಉದ್ಯಮದ ಕಠಿಣ ವಾಸ್ತವತೆಯನ್ನು ಬೆಳಗಿಸುತ್ತದೆ:

ನಾವು ಸಿಲುಕಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ.

ಮತ್ತು ನಾವು ರಚಿಸಿದ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುವುದು ಬಹಳ ಸೂಕ್ಷ್ಮ, ನಿಧಾನ ಮತ್ತು ಬೇಸರದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. DOJ ಗೂಗಲ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡರೂ, ಅದು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ತನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿದೆ. ತಯಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಈ ಇತಿಹಾಸದ ಬಲಭಾಗದಲ್ಲಿರಲು ಬಯಸಿದರೆ, ದೈತ್ಯವು ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಸಾಧಿಸುವ ಬದಲು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉದ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಯೋಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕು.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.