Google ಮತ್ತು Facebook ನ ಗೌಪ್ಯತೆ ವಿಧಾನಗಳ ತುಲನಾತ್ಮಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ
ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಟೈಟಾನ್ಸ್ಗಳಾಗಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತವೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ಕೇಪ್ನ ಮೇಲೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರುತ್ತವೆ. ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ಋಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಧ್ವನಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮೌಲ್ಯಯುತ ಆಸ್ತಿಯಾಗಲು ತಮ್ಮ ಮೂಲ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಮರೆತಿವೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರೂ ಜಾಹೀರಾತು ಡಾಲರ್ಗಳಿಗಾಗಿ ತಲೆಯಿಂದ ತಲೆಯ ಯುದ್ಧದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ.
ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಮೂಲಕ ಗ್ರಹದ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸೈಟ್ನಾದ್ಯಂತ ಶ್ರೀಮಂತ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. Facebook ಪಿಕ್ಸೆಲ್ ಮೂಲಕ ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸೈಟ್ನಾದ್ಯಂತ Facebook ಶ್ರೀಮಂತ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಉತ್ಕೃಷ್ಟಗೊಳಿಸಲು ಅವರು ಪರಸ್ಪರರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸಬಹುದು, ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಬಹುದು.
ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಅವರ ವಿಧಾನಗಳು ಗಮನಾರ್ಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಸಮಗ್ರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಧುಮುಕುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳ ಗೌಪ್ಯತೆ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಗೂಗಲ್
- ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಕುಕೀಗಳಿಂದ ಶಿಫ್ಟ್: ಗೂಗಲ್ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯುತ್ತಿದೆ (3P) ಕುಕೀಗಳು, ಬದಲಿಗೆ ಒಕ್ಕೂಟದ ಕಲಿಕೆಯಂತಹ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತವೆ (FLOC), ಇದು ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುಂಪು ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
- ಫಸ್ಟ್-ಪಾರ್ಟಿ ಡೇಟಾ ಒತ್ತು: Google ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ಫಸ್ಟ್-ಪಾರ್ಟಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿಸುವಂತೆ ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ.
- ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಗಮನ: ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಹಂತಹಂತವಾಗಿ ಹೊರಹಾಕುವುದರೊಂದಿಗೆ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡೇಟಾಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ವೆಬ್ಪುಟದ ವಿಷಯವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪುನರುಜ್ಜೀವನವನ್ನು Google ನೋಡುತ್ತದೆ.
- AI ಮತ್ತು ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆ: ಗೌಪ್ಯತೆ-ಸುರಕ್ಷಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು Google AI ಮತ್ತು ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಬಳಕೆದಾರರ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಜೊತೆಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಫೇಸ್ಬುಕ್
- ನೇರ ಗ್ರಾಹಕ ಎಂಗೇಜ್ಮೆಂಟ್: ಮೊದಲ-ಪಕ್ಷವನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ (1P) ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸುವುದು QR ಕೋಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಸಂವಹನಗಳು.
- ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯ ವಿನಿಮಯ: ಕಂಪನಿಯು ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯ ವಿನಿಮಯವನ್ನು ರಚಿಸುವುದನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ, ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅವರ ಡೇಟಾಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.
- ಗೌಪ್ಯತೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದು: ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಸಲು ತನ್ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡುವ ಪರಿಕರಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.
- ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ AI ಬಳಕೆ: ಗೂಗಲ್ನಂತೆ, ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ AI ಅನಾಮಧೇಯ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು.
Google vs Facebook ಗೌಪ್ಯತೆ
ಗೂಗಲ್ | ಫೇಸ್ಬುಕ್ | |
---|---|---|
ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಕುಕೀಗಳಿಂದ ಶಿಫ್ಟ್ | FLoC ನಂತಹ ಗೌಪ್ಯತೆ-ಮೊದಲ ಪರ್ಯಾಯಗಳ ಕಡೆಗೆ ಚಲಿಸುತ್ತಿದೆ | ಗೌಪ್ಯತೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಲು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು |
ಫಸ್ಟ್-ಪಾರ್ಟಿ ಡೇಟಾ ಒತ್ತು | ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾದ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬನೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು | ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಗಾಗಿ ನೇರ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು |
ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಗಮನ | ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪುನರುಜ್ಜೀವನ | ಎನ್ / ಎ |
ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ AI ಬಳಕೆ | ಗೌಪ್ಯತೆ-ಸುರಕ್ಷಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಹಾರಗಳಿಗಾಗಿ AI ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದು | ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು AI ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು |
ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯ ವಿನಿಮಯ | ಎನ್ / ಎ | ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಲಾಭದಾಯಕ ಮೌಲ್ಯ ವಿನಿಮಯವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು |
ಈ ತುಲನಾತ್ಮಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಬಳಕೆದಾರರ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಕಡೆಗೆ ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಕುಕೀಗಳಿಂದ Google ನ ಪಿವೋಟ್ ಮತ್ತು AI ಮತ್ತು ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆಯ ಬಳಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಮೊದಲ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನಹರಿಸುತ್ತದೆ (
ML), ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೇಡಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಳಕೆದಾರರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವ ತಂತ್ರವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಫೇಸ್ಬುಕ್ನ ನೇರ ಗ್ರಾಹಕರ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಮೌಲ್ಯ ವಿನಿಮಯ, ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಅದರ ಬಳಕೆಯೊಂದಿಗೆ AI, ಡಿಜಿಟಲ್ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಭೂದೃಶ್ಯವನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುವಾಗ ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಜೋಡಿಸಲು ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಗೌಪ್ಯತೆ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳ ಕಡೆಗೆ ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ವಿಶಾಲವಾದ ಉದ್ಯಮ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತವೆ, ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಪರಿಗಣನೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿರುವ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ಪ್ರತಿ ಕಂಪನಿಯ ವಿಧಾನದ ಆಳವಾದ ಡೈವ್ಗಾಗಿ, ಅವರ ಗೌಪ್ಯತಾ ನೀತಿ ಪುಟಗಳು ಮತ್ತು ಅಧಿಕೃತ ಸಂವಹನಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವುದು ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ಮತ್ತು ನವೀಕರಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.