“ವಿ” ಎರಿ ಗುಡ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ 8 ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು

ಉತ್ತಮ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು

ವರ್ಷಗಳಿಂದ ನಾನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪೂ-ಪೂ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೆ. ಲೋಗೊದಲ್ಲಿ ಹಸಿರು ಬಣ್ಣವನ್ನು ಕುರಿತು ವಾದಿಸುವ ಸ್ಪರ್ಶ-ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಜನರ ಗುಂಪೊಂದು ನನಗೆ ಪೂರ್ವಭಾವಿಯಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಹತ್ತಾರು ಅಥವಾ ನೂರಾರು ಸಾವಿರ ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ವಿಧಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಬೆಲೆಯಂತೆ.

ನನ್ನ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿದೆ. ನಾನು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಿದ ಏಕೈಕ ಬಣ್ಣ ಸಂಕೇತವೆಂದರೆ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಒಟ್ಟಿಗೆ ತಂತಿ ಮಾಡುವುದು. ಮುರಿದುಹೋದದ್ದನ್ನು ನಿವಾರಿಸಿ ನಂತರ ಅದನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸುವುದು ನನ್ನ ಕೆಲಸವಾಗಿತ್ತು. ತರ್ಕ ಮತ್ತು ದೋಷನಿವಾರಣೆ ನನ್ನ ಕೌಶಲ್ಯಗಳು - ಮತ್ತು ನಾನು ಅವುಗಳನ್ನು ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡೆ. ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ನನ್ನ ಸ್ಕೀಮ್ಯಾಟಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದನ್ನು ತಡೆಯುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ನಾನು ಮತ್ತೆ ದೋಷನಿವಾರಣೆ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ.

ಕಳೆದ ಒಂದು ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ನನ್ನ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಸಮಸ್ಯೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ, ನಾವು ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಮೂಲಕ್ಕೆ ದೋಷನಿವಾರಣೆ ಮಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ - ಗ್ರಾಹಕರ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲಿನ ಅಂತರವನ್ನು ನಾವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಗುರುತಿಸುತ್ತೇವೆ. ಕ್ಲೈಂಟ್ ದೃ brand ವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಟಾರ್ಚ್ ಅನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು, ಕೆಲವು ಅದ್ಭುತ ವಿಷಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ನಮಗೆ ಎಷ್ಟು ಸರಳವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಾಗಿದೆ.

ಕ್ಲೈಂಟ್ ಎಂದಿಗೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ವ್ಯಾಯಾಮದ ಮೂಲಕ ಹೋಗದಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಹೇಗಿದ್ದಾರೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜನರು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ನಂಬಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಏಕೀಕೃತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ನೋವಿನಿಂದ ಕೂಡಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನದ ಅಡಿಪಾಯವಾಗಿದೆ ... ಅದು ಈಗ ನನಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ.

ನಾನು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಿದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ನಾನು ಅವರ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಿರುವ 8 ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದೇನೆ. ವಿನೋದಕ್ಕಾಗಿ, ಪ್ರತಿಯೊಂದನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಲು ನಾನು “ವಿ” ಅಕ್ಷರದೊಂದಿಗೆ ಪದಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಿದೆ… ಅದನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಭರವಸೆಯಲ್ಲಿ.

  1. ವಿಷುಯಲ್ - ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ದೃಶ್ಯ ಸ್ವತ್ತುಗಳ ಲೋಗೊ, ಗುರುತು, ಬಣ್ಣಗಳು, ಮುದ್ರಣಕಲೆ ಮತ್ತು ಶೈಲಿ.
  2. ಧ್ವನಿ - ದೃಶ್ಯಗಳ ಹೊರತಾಗಿ, ನಾವು ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಅಲೆದಾಡುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ನಾವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಅಂದರೆ, ನಮ್ಮ ಸಂದೇಶ ಯಾವುದು ಮತ್ತು ನಾವು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಯಾರೆಂದು ಜನರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
  3. ಮಾರಾಟಗಾರ - ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ - ಇದು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸಹ ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ನೀವು ಯಾರಿಗೆ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತೀರಿ? ಅದು ನಿಮ್ಮ ದೃಶ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಫಲಿಸುತ್ತದೆಯೇ? ಕೋಕ್, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ನೋಟ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷದ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆದರೆ ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಹೆಚ್ಚು ಹಾರ್ಡ್ಕೋರ್ ಕ್ರೀಡಾ ಉತ್ಸಾಹಿಗಳ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ.
  4. ಹತ್ತಿರ - ನಿಮ್ಮನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಯಾರು? ನೀವು ಯಾವ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿದ್ದೀರಿ? ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ ಆದರೆ ಉದ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವವರು ಇದ್ದಾರೆ, ಖಚಿತವಾಗಿ… ಆದರೆ ಬಹುಪಾಲು, ನಿಮ್ಮ ಗೆಳೆಯರಿಗೆ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವೆಂದು ತೋರಿಸಲು ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ.
  5. ಬದಲಾವಣೆ - ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಗೆಳೆಯರಂತೆ ಕಾಣಲು ಮತ್ತು ಧ್ವನಿಸಲು ನೀವು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲವಾದ್ದರಿಂದ, ನೀವು ಅವರಿಂದ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ? ನಿನ್ನದೇನು ವಿಶಿಷ್ಟ ಮೌಲ್ಯದ ಪ್ರಸ್ತಾಪ? ನಿಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ನಿಮ್ಮನ್ನು ದೂರವಿಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಏನಾದರೂ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರಬೇಕು.
  6. ಸದ್ಗುಣ - ಈ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ಮಾಡುವ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿರಲು ಇದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕೆಲವು ಪ್ರಶಂಸನೀಯ ಗುಣಮಟ್ಟ ಅಥವಾ ಆಸ್ತಿಯನ್ನು ಸಹ ನೀವು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಬಹುಶಃ ಇದು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯಷ್ಟು ಸರಳವಾದದ್ದು - ಅಥವಾ ನೀವು ಸ್ಥಳೀಯ ಸಮುದಾಯಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ. ಬದಲಾವಣೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಜನರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಲು ಜನರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ - ಕೇವಲ ಬಕ್ ಮಾಡುವುದಲ್ಲ.
  7. ಮೌಲ್ಯ - ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಇದು ನಿಮಗೆ ಪಾವತಿಸಲು ಏಕೆ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ? ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಎಲ್ಲವೂ ನಿಮ್ಮ ಕೆಲಸದ ಮೌಲ್ಯವು ಅದರ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಮೀರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಇವು ದಕ್ಷತೆಯ ಸುಧಾರಣೆಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು, ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಸಂಖ್ಯೆಯ ವಿಷಯಗಳಾಗಿರಬಹುದು. ಆದರೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೀವು ತರುತ್ತಿರುವ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
  8. ತೀವ್ರತೆ - ಏನು ತಂಪಾದ ಪದ, ಇ? ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯು ಯಾವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದೆ? ಪ್ರತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಸಾಹವು ರಹಸ್ಯ ಅಸ್ತ್ರವಾಗಿರಬೇಕು ಏಕೆಂದರೆ ತೀವ್ರತೆಯು ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕವಾಗಿದೆ. ಪ್ಯಾಶನ್ ಎನ್ನುವುದು ಜನರನ್ನು ತಮ್ಮ ಕಾಲುಗಳಿಂದ ಗುಡಿಸುವ ಭಾವನೆಯಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ?

ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಡಿ, ನಾನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಜ್ಞನಲ್ಲ… ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಜ್ಞರು ಎಲ್ಲಿಂದ ಹೊರಟು ಹೋಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಬಗೆಹರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಾವು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಾಗ, ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿದಾಗ ವಿಷಯ ಶೂನ್ಯಗಳನ್ನು ತುಂಬುವುದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭ ಎಂದು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕುರಿತು ನೀವು ಇನ್ನಷ್ಟು ಓದಲು ಬಯಸಿದರೆ, ನಾನು ಜೋಶ್ ಮೈಲ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತೇನೆ - ದಪ್ಪ ಬ್ರಾಂಡ್. ನಾವು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವ ಕೆಲವು ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ನಾವು ಆಂತರಿಕವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಇತರ ಪ್ರಯತ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ನಾವು ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನನ್ನ ಕಣ್ಣುಗಳನ್ನು ತೆರೆದಿತ್ತು.

ನಾನು ಈಗ ಅದನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.