ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆಯಿರಿ ಆದರೆ ಸೂತ್ರಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಡಿ

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಡ್ಈ ವಾರ ನಾನು ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್‌ನ ತಯಾರಿಯಲ್ಲಿ ಟೇಲರ್ ಕ್ಲಾರ್ಕ್ ಬರೆದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಡ್ ಓದುತ್ತಿದ್ದೇನೆ. ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಟೇಲರ್ ಕ್ಲಾರ್ಕ್ ತೆರೆಯುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬೀದಿಗೆ ಅಡ್ಡಲಾಗಿ ತೆರೆದಾಗ ಅದು ಹೇಗೆ ಕಣ್ಣು ತೆರೆಯಿತು - ಮತ್ತು ಎರಡೂ ಮಳಿಗೆಗಳು ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಇಳುವರಿ ನೀಡುವ ಮಳಿಗೆಗಳಾಗಿವೆ.

ಈ ಪೋಸ್ಟ್ ಬರೆಯಲು ಇದು ನನಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡಿತು ಏಕೆಂದರೆ 'ಉತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು' ಇವೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ ಆದರೆ ಯಶಸ್ವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಸೂತ್ರಗಳಿಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕಾಗಿ ನಾನು ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತೇನೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯ ವಯಸ್ಸು 2, ಆದರೆ ವೆಬ್‌ನಾದ್ಯಂತ ನೀವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ 'ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವುದು ಹೇಗೆ' ಎಂಬ ವಾಕ್ಚಾತುರ್ಯದಿಂದ ನಾನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ವಿಚಲಿತನಾಗಿದ್ದೇನೆ. ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಸೂತ್ರಕ್ಕೆ ಕುದಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಬ್ಲಾಗಿಗರು ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವುದು ಅಥವಾ ಪ್ರಚೋದಿಸುವುದನ್ನು ನಾನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತೇನೆ. ಯಾವುದೇ ಸೂತ್ರವಿಲ್ಲ.

ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿರುವುದು ಸಾಕಷ್ಟು ಸ್ಫೂರ್ತಿ!

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಏಕೈಕ ಸೂತ್ರವೆಂದರೆ ನೀವು ಮಾಡುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದನ್ನೂ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವುದು… ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಸೂತ್ರವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗಾಗಿ ನಾನು ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯವಾಗಿ ಮಾನ್ಯ ನೇರ ಮೇಲ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ್ದೇನೆ, ಅದು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ದರಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡು-ಅಂಕಿಯ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ನೀಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಡೇಟಾವು ಮಾನ್ಯವಾಗಿತ್ತು, ವಿಭಾಗವು ಯಾವುದೇ ದೋಷದ ಅಂಚುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ, ನಕಲು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸವು ಎಲ್ಲಾ 'ಸೂತ್ರಗಳಿಗೆ' ಅನುಗುಣವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಅವರ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಹೆಸರು / ಮುಖ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ರಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಎಸೆದ ಕೆಲವು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಸಹ ನಾವು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ - ಆದರೆ ಪ್ರಚಾರವು ಬಾಂಬ್ ಸ್ಫೋಟಿಸಿತು .

ಸೂತ್ರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಅದೇ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದ ನೂರಾರು ಅಥವಾ ಸಾವಿರಾರು ಇತರ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಂದ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಏನೂ ಇರಲಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ - ಅಭಿಯಾನವು ಆ ಉಳಿದ ಸೂತ್ರೀಯ ಅಭಿಯಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಸದ ರಾಶಿಯಲ್ಲಿದೆ.

ಮಾಡಬಾರದ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡಿ. ಮಾಡಬೇಕಾದ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡಬೇಡಿ

ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಬ್ಲಾಗ್‌ಗಳು ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಂತಹ ಬಲವನ್ನು ಏಕೆ ತರುತ್ತವೆ? ಕೆಲವು ಜನರು ಇದನ್ನು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಭಾರಿ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ, ವಿಷಯದ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗರ್ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ತರುವ ಪರಿಣತಿ. ಅದು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಎಂದು ನನಗೆ ಖಾತ್ರಿಯಿದೆ… ಆದರೆ ಅದು ಅಷ್ಟೆ ಅಲ್ಲ.

ಸಾಮಾನ್ಯ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಮಾನದಂಡಗಳಿಗೆ ಅವರು ಹೇಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಬ್ಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಕೆಲವು ಬ್ಲಾಗಿಗರು ಜಿಗಿಯುತ್ತಾರೆ ಬೆಕ್ಕು ಸ್ಪರ್ಧೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೋರಾಡುತ್ತದೆ. ಆನ್ ಬ್ಲಾಗ್ ಉತ್ತಮ .ಟದ ಬಗ್ಗೆ ಹಣ ಬ್ಲಾಗ್ ಮಾಡುವುದು. ನಾನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇನೆ (ಮತ್ತು ಯಾವಾಗಲೂ ವಿಷಕಾರಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇನೆ).

ದಿ ಸ್ನ್ಯಾಪಲ್ ಲೇಡಿಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಬ್ಲಾಗಿಂಗ್‌ಗೆ ಬಂದಾಗ ಬ್ಲಾಗ್‌ಗಳು ವಿಷಯ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ಎರಡನ್ನೂ ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.

ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸ್ನ್ಯಾಪಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ? ಸ್ನ್ಯಾಪಲ್ ಲೇಡಿ ವೆಂಡಿ ಕೌಫ್‌ಮನ್‌ರ ಬಳಕೆಯು ಸ್ನ್ಯಾಪಲ್‌ನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ವರ್ಷಕ್ಕೆ 23 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್‌ಗಳಿಂದ 750 ರಲ್ಲಿ 1995 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಏರಿಸಿತು. ವೆಂಡಿ ತನ್ನ ಸಮಯದಲ್ಲಿಯೇ ಸ್ನ್ಯಾಪಲ್‌ಗೆ ಬರೆದ ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಪತ್ರಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತಿದ್ದಳು, ಮತ್ತು ಅದು ಉತ್ತಮ ಎಂದು ಸಂಸ್ಥೆ ಭಾವಿಸಿದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮಾರ್ಗ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡವು!

ಕ್ವೇಕರ್ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು, ವೆಂಡಿಯನ್ನು ಬಿಡಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಅದು ಕಪುಟ್ ಆಗಿ ಹೋಯಿತು… ಸೂತ್ರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ! ಕ್ವೇಕರ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬಿಟ್ಟುಕೊಟ್ಟರು ಮತ್ತು ಸ್ನ್ಯಾಪಲ್ ಹೋಗಲಿ. ಈಗ ವೆಂಡಿ ಪಾಲುದಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ ವೆಂಡಿ ವೇರ್ - ಜೊತೆಗೆ ಗಾತ್ರದ ಚಟುವಟಿಕೆ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ, ಸಹಜವಾಗಿ ಬ್ಲಾಗ್ ಮೂಲಕ ಪ್ರಚಾರ!

ನನ್ನ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ - ನಿಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲು ವೆಬ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ಜನರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೊಸ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು. ಸೂತ್ರಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಡಿ… ಪ್ರಯೋಗ! ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಮಾಡಿ!

ಒಂದು ಕಾಮೆಂಟ್

  1. 1

    ನನ್ನ ಪ್ರಕಾರ ಕೊನೆಯ ವಾಕ್ಯ - "ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಮಾಡಿ!" - ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದದ್ದು. ವ್ಯವಹಾರ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಏನು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಿರಿ, ಅದನ್ನು ಟ್ವೀಕ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ನಂತರ ಅದನ್ನು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಕಾರ್ಯ ವಿಧಾನವಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಾಡಿದ್ದು ಇದನ್ನೇ.

    ಅವರು ಹೆನ್ರಿ ಫೋರ್ಡ್ ಅವರ ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಪಾಠವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಬಳಸಿದರು (“ನೀವು ಬಯಸುವ ಯಾವುದೇ ಬಣ್ಣವನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಬಹುದು, ಅದು ಭೂಮಿಯ ಟೋನ್ಗಳವರೆಗೆ”), ಇದು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸಿತು ಎಂಬ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಗೊಳಿಸಿತು, ಅವರು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಿ, ಮತ್ತು ವಿಫಲವಾಗಬಹುದಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಬಹಳಷ್ಟು ಊಹಿಸದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯತ್ನಿಸದೆ ಅವರನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾಡಿ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.