ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಇಕಾಮರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ

ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಜಿಡಿಪಿಆರ್ ಏಕೆ ಒಳ್ಳೆಯದು

ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ವಿಶಾಲ ಶಾಸಕಾಂಗ ಆದೇಶ ಜನರಲ್ ಡೇಟಾ ಪ್ರೊಟೆಕ್ಷನ್ ನಿಯಂತ್ರಣಅಥವಾ GDPR, ಮೇ 25, 2018 ರಂದು ಜಾರಿಗೆ ಬಂದಿತು. ಗಡುವು ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಆಟಗಾರರನ್ನು ಸ್ಕ್ರಾಂಬ್ಲಿಂಗ್ ಮಾಡಿದೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಅನೇಕರು ಚಿಂತಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. GDPR ಟೋಲ್ ಅನ್ನು ನಿಖರಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಗತಿಸಬೇಕು, ಭಯಪಡಬಾರದು. ಕಾರಣ ಇಲ್ಲಿದೆ:

ಪಿಕ್ಸೆಲ್ / ಕುಕಿ ಆಧಾರಿತ ಮಾದರಿಯ ಅಂತ್ಯವು ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಒಳ್ಳೆಯದು

ವಾಸ್ತವವೆಂದರೆ ಇದು ಬಹಳ ಸಮಯ ಮೀರಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪಾದಗಳನ್ನು ಎಳೆಯುತ್ತಿವೆ, ಮತ್ತು ಇಯು ಈ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿ ಆರೋಪವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುತ್ತಿರುವುದರಲ್ಲಿ ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ. ಇದು ಪಿಕ್ಸೆಲ್ / ಕುಕೀ ಆಧಾರಿತ ಮಾದರಿಗಾಗಿ ಅಂತ್ಯದ ಆರಂಭ. ಡೇಟಾ ಕದಿಯುವ ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ಸ್ಕ್ರ್ಯಾಪಿಂಗ್ ಯುಗ ಮುಗಿದಿದೆ. GDPR ಡೇಟಾ-ಚಾಲಿತ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಆಪ್ಟ್-ಇನ್ ಮತ್ತು ಅನುಮತಿ-ಆಧಾರಿತವಾಗಿರುವಂತೆ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ, ರಿಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮರುಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಡಿಮೆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಮತ್ತು ಒಳನುಗ್ಗುವಿಕೆಯಂತಹ ವ್ಯಾಪಕ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಂದಿನ ಯುಗಕ್ಕೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡುತ್ತವೆ: ಜನರು-ಆಧಾರಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಅಥವಾ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಬದಲಿಗೆ ಮೊದಲ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ (3P) ಡೇಟಾ/ಜಾಹೀರಾತು ಸೇವೆ.

ಕೆಟ್ಟ ಉದ್ಯಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತವೆ

ವರ್ತನೆಯ ಮತ್ತು ಸಂಭವನೀಯ ಗುರಿ ಮಾದರಿಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಈ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹೇಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅವರು ಹೊರಗಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿರುವುದರಿಂದ EU. ಇನ್ನೂ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಲ್ಯಾಂಡ್‌ಸ್ಕೇಪ್ ಫಸ್ಟ್-ಪಾರ್ಟಿ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಡೆಗೆ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಇತರ ದೇಶಗಳು ಇದೇ ರೀತಿಯ ನಿಯಮಾವಳಿಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರುವುದನ್ನು ನೀವು ನೋಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೀರಿ. ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ GDPR ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬರದ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಹ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಾಸ್ತವತೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಗಾಳಿ ಬೀಸುತ್ತಿರುವ ದಿಕ್ಕಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತವೆ.

ದೀರ್ಘ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಡೇಟಾ ಶುದ್ಧೀಕರಣ

ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಒಳ್ಳೆಯದು. GDPR ಈಗಾಗಲೇ ಕೆಲವು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿದೆ UK ಡೇಟಾವನ್ನು ಶುದ್ಧೀಕರಿಸಲು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ತಮ್ಮ ಇಮೇಲ್ ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಮೂರನೇ ಎರಡರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸುವುದು. ಈ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಹೆಚ್ಚಿನ ತೆರೆದ ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತ ಡೇಟಾ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟವಾಗಿದೆ. ಇದು ಉಪಾಖ್ಯಾನವಾಗಿದೆ, ಖಚಿತವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಡೇಟಾವನ್ನು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದರೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸ್ವಇಚ್ಛೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರೆ, ನೀವು ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ದರಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ಯೋಜಿಸಲು ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿದೆ.

OTT ಗೆ ಒಳ್ಳೆಯದು

ಒಟಿಟಿ ನಿಂತಿದೆ ವಿಪರೀತ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕೇಬಲ್ ಅಥವಾ ಉಪಗ್ರಹ ಪೇ-ಟಿವಿ ಸೇವೆಗೆ ಚಂದಾದಾರರಾಗಲು ಬಳಕೆದಾರರ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದೆ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮೂಲಕ ಚಲನಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಬಳಸುವ ಪದ.

ಅದರ ಸ್ವಭಾವದಿಂದಾಗಿ, OTT GDPR ಪ್ರಭಾವದಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ, ನೀವು YouTube ನಲ್ಲಿ ಕುರುಡು ಗುರಿಯಾಗಿದ್ದರೆ ಹೊರತು ನೀವು ಗುರಿಯಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಲ್ಯಾಂಡ್‌ಸ್ಕೇಪ್‌ಗೆ OTT ಸೂಕ್ತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಒಳ್ಳೆಯದು

ಇದು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಸುಲಭವಲ್ಲದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಇದು ಉತ್ತಮವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಇಮೇಲ್ ಡೇಟಾಬೇಸ್‌ಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ನಾವು ನೋಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿರುವಂತೆಯೇ ಅಲ್ಲ. ಮೇಲೆ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಈ ಬಲವಂತದ ಡೇಟಾ ಶುದ್ಧೀಕರಣಗಳು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಜರ್ಜರಿತವಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ GDPR-ಅನುವರ್ತನೆಯ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಹ ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿವೆ.

ಅಂತೆಯೇ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಹೆಚ್ಚು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಆಯ್ಕೆಯ ಪ್ರೋಟೋಕಾಲ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ವಿಷಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಸೈನ್‌ಅಪ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. GDPR ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಆಯ್ಕೆಯ ಸ್ವರೂಪವು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರಿಗೆ ಅವರ ಮೊದಲ ಪಕ್ಷದ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ (1P) ಡೇಟಾ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.

ಗುಣಲಕ್ಷಣ / ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ

GDPR ಉದ್ಯಮವು ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಮೀಪಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಕಠಿಣವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುವಂತೆ ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಕೆಲವು ಸಮಯದಿಂದ ಮುಚ್ಚಿಹೋಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಮಾಡಲು ಇದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಬಯಸುವ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಇದು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತವೆ. ಅದನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಲ್ಯಾರಿ ಹ್ಯಾರಿಸ್

ಲ್ಯಾರಿ ಹ್ಯಾರಿಸ್ ಸೈಟ್ಲಿಯ ಸಿಇಒ ಆಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತು ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ವೈಯಕ್ತಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲು ಜನರು ಕೇಂದ್ರಿತ ಗುರಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ.

ಸಂಬಂಧಿತ ಲೇಖನಗಳು

ಮೇಲಿನ ಬಟನ್ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ
ಮುಚ್ಚಿ

ಆಡ್‌ಬ್ಲಾಕ್ ಪತ್ತೆಯಾಗಿದೆ

Martech Zone ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯ, ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಲಿಂಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳ ಮೂಲಕ ನಾವು ನಮ್ಮ ಸೈಟ್‌ನಿಂದ ಹಣಗಳಿಸುವುದರಿಂದ ಯಾವುದೇ ವೆಚ್ಚವಿಲ್ಲದೆ ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ನಿಮಗೆ ಒದಗಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವು ನಮ್ಮ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದಾಗ ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕರ್ ಅನ್ನು ನೀವು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದರೆ ನಾವು ಪ್ರಶಂಸಿಸುತ್ತೇವೆ.