ಕ್ರಾಸ್ ಮೀಡಿಯಾ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ಗೆ ಹೆಜ್ಜೆ ಹಾಕುತ್ತಿದೆ

ಬೆನ್ನುಮೂಳೆಯ

ನಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಸೆಷನ್‌ಗಳು ಇದ್ದವು ವೆಬ್‌ಟ್ರೆಂಡ್ಸ್ 2009 ಸಮ್ಮೇಳನವನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಅದು ಡೇಟಾ ಏಕೀಕರಣದ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಅದರ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಗಾಧವಾದ ಡೇಟಾಮಾರ್ಟ್ ವಿನ್ಯಾಸದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ ನಂತರ ಹಿಂದಕ್ಕೆ ಚಲಿಸುತ್ತವೆ - ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ತಮ್ಮ ಡೇಟಾ ಮಾದರಿಗೆ ಹೊಂದುವಂತೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತವೆ. ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುವುದರಿಂದ ಇದು ದೋಷಪೂರಿತ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ… ಅದನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ ಕೂಡಲೇ ಅದು ಬದಲಾಗುವುದರಿಂದ ನೀವು ಅದನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಹಿರಿಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಧಿಕಾರಿ ಕ್ರೇಗ್ ಮ್ಯಾಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೋವರಿಯೊ, ಕ್ರಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್‌ಗೆ ಹೇಗೆ ಹೆಜ್ಜೆ ಹಾಕಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಮತ್ತು ಅಧಿವೇಶನವನ್ನು ಕರೆಯಲಾಯಿತು ಹೊಸ CMO: ಕ್ರಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್. ಕ್ರೇಗ್ ಪ್ರತಿ ಚಾನಲ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವಿವರವಾಗಿ ಹೇಳಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನನ್ನ ಗ್ರಹಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವಿವರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತೇನೆ.

ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಸಣ್ಣದರಿಂದ ದೊಡ್ಡದಕ್ಕೆ ಚಲಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಚಾನಲ್‌ಗಳು, ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು, ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಲ್ಲಿನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ mented ಿದ್ರಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಡೇಟಮಾರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ಚುರುಕಾಗಿರಬೇಕು… ಬೆನ್ನುಮೂಳೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವಂತೆಯೇ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಚಾನಲ್ ಡಿಸ್ಕ್ ಆಗಿದೆ. ಡಿಸ್ಕ್ಗಳನ್ನು ಬೆನ್ನುಮೂಳೆಯಂತೆ ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಬೆನ್ನುಮೂಳೆಯು ಇದ್ದ ನಂತರ, ಮೂಳೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಬಹುದು, ನಂತರ ಮೂಳೆಗಳಿಗೆ ಮಾಂಸ, ಚರ್ಮಕ್ಕಿಂತ ಮಾಂಸಕ್ಕಿಂತ, ಇತ್ಯಾದಿ. ಒಟ್ಟು ಸಾದೃಶ್ಯ, ನನಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ… ಆದರೆ ಅದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಬೆನ್ನುಮೂಳೆಯಪ್ರತಿ ಚಾನಲ್‌ನಲ್ಲಿನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು ಮೊದಲ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಚಾನಲ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದರಿಂದ ಪರಿವರ್ತನೆಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಚಾನೆಲ್. ಬಹುಶಃ ಅವರು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್‌ನಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ನಂತರ ಪುಟಕ್ಕೆ ಇಳಿಯುತ್ತಾರೆ, ನಂತರ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್‌ಗೆ ಐಟಂ ಸೇರಿಸಲು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ, ನಂತರ ಆದೇಶ ಸಾರಾಂಶ, ನಂತರ ಪರಿವರ್ತನೆ ಪುಟ. ಅವರು ಯಾವ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ನಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಖ್ಯ…

  • ಅವರು ಯಾವ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಿದ್ದಾರೆ?
  • ಆ ಕೀವರ್ಡ್ಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪುಟ ಯಾವುದು?
  • ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್‌ಗೆ ಐಟಂ ಸೇರಿಸಲು ಅವರು ಏನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ?
  • ಅವರು ಮತಾಂತರಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ತ್ಯಜಿಸಿದ್ದಾರೆಯೇ?
  • ಬ್ರೌಸರ್, ಆಪರೇಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್, ಐಪಿ ವಿಳಾಸ, ಇತ್ಯಾದಿ?

ನಿಮ್ಮ ಕೊಳವೆಯ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದಲ್ಲಿ ಈ ಎಲ್ಲಾ ದತ್ತಾಂಶಗಳು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದ್ದು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ನೀವು ಪ್ರತಿ ಮಾರ್ಗದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಲ್ಲದ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಯಾಣದ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಬಹುದಾದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಶ ಅಥವಾ ಮೆಟಾ ಡೇಟಾದ ತುಣುಕು ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಆದ್ದರಿಂದ ಎಷ್ಟು ಅತ್ಯಲ್ಪವಾಗಿದ್ದರೂ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಸೆರೆಹಿಡಿಯಿರಿ. ಡೇಟಾ ಜಾರಿಗೆ ಬಂದ ನಂತರ, ಚಾನಲ್‌ನ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಸಾಕಷ್ಟು ಸರಳವಾಗಿದೆ.

ಪ್ರತಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ ನಂತರ, ಸೆರೆಹಿಡಿದು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ, ಡೇಟಾದ ಕೇಂದ್ರೀಕರಣವು ಮುಂದಿನ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಡೇಟಾದ ಕೇಂದ್ರೀಕರಣವು ಕಂಪನಿಯು ಈಗ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಒಂದು ಚಾನಲ್ ಇನ್ನೊಂದರ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಈಗಾಗಲೇ ಸಾವಯವವಾಗಿ ಗೆದ್ದಿರುವ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗೆ ಪಾವತಿಸಲು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನರಭಕ್ಷಕಗೊಳಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಾ? ನಿಮ್ಮ (ಅಗ್ಗದ) ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಜನರನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಗೆ ಕರೆ ಮಾಡಲು (ದುಬಾರಿ) ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತಿದೆಯೇ?

ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದರೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದಾಯವನ್ನು ನೀಡಿದರೆ ಕ್ರಾಸ್ ಮೀಡಿಯಾ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ಇದು ಒಂದು ಸಂಕೀರ್ಣ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿದ್ದು ಅದು ವರ್ಷಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು (ಮತ್ತು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗಬಹುದು), ಆದರೆ ಒಮ್ಮೆ ತುಣುಕುಗಳು ಜಾರಿಗೆ ಬಂದರೆ, ವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಇದು ಕೇವಲ ಉದ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ತಂತ್ರವಲ್ಲ, ಇವು ಸಣ್ಣ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಸಹ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಕ್ರಾಸ್ ಮೀಡಿಯಾ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್‌ನಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಲಾಭ ಗಳಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಕಂಪನಿಗಳು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಕ್ರೇಗ್ ಗಮನಿಸಿದರು. ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ / ಐಟಿ ವೆಚ್ಚಗಳಲ್ಲಿ% 10% ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಎಂದು ಅವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಹೂಡಿಕೆಯ ಲಾಭದೊಂದಿಗೆ ಆ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಬ್ಯಾಕಪ್ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ ಅದು ನುಂಗಲು ಕಠಿಣ ಮಾತ್ರೆ. ಅದು ಸಾಧ್ಯ ಎಂದು ನನಗೆ ಅನುಮಾನವಿಲ್ಲ, ಇದು ಕೋಳಿ ಅಥವಾ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಸಂದರ್ಭ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ. ನೀವು ಅದನ್ನು ಮಾಡದಿದ್ದರೆ 10% ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಮರ್ಥಿಸುತ್ತೀರಿ? ನೀವು 10% ಖರ್ಚು ಮಾಡದ ಹೊರತು ನೀವು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಬಹುದು?

ನೀವು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಕಾಲಿಟ್ಟಾಗ ಬಹುಶಃ ಹೂಡಿಕೆಗೆ ಕಾಲಿಡುವುದು ಮುಖ್ಯ. ಒಂದೇ ಚಾನಲ್‌ನ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ನಿಮ್ಮ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಮತ್ತು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಲಾಭವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

2 ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು

  1. 1

    ಸಾದೃಶ್ಯವನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸಿ ಡೌಗ್, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿಲ್ಲ, ತಾರ್ಕಿಕ ಮತ್ತು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ರಚನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಇದು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಒಪ್ಪುತ್ತೇನೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಇದೀಗ ಎಷ್ಟು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಈ ರೀತಿಯ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪಡುತ್ತೇನೆ? ಅವರು ಇರಬೇಕು, ಆದರೆ ವಿವಿಧ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ನನ್ನ is ಹೆಯೆಂದರೆ ಅವರು ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ಗಮನಹರಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕ್ರಾಸ್-ಮೀಡಿಯಾ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಅನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಇತರ ಓದುಗರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆಯೇ? ಒಳ್ಳೆಯ ಪೋಸ್ಟ್, ಯೋಚಿಸುವ ವಿಷಯ.

    • 2

      ಧನ್ಯವಾದಗಳು ಕ್ರಿಸ್! ನೀವು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದನ್ನು ಶ್ಲಾಘಿಸಿ. ನಾನು ಇತರ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದಲೂ ಕೇಳಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇನೆ! ಸಮ್ಮೇಳನದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ - ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆಗಳಂತಹ ವಿಶಾಲ ಆಧಾರಿತ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಸಹ. ಆ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ಕೆಲಸ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ… ಕಸ್ಟಮ್ 1-800 ಸಂಖ್ಯೆಗಳು, ಕಸ್ಟಮ್ ರಿಯಾಯಿತಿ ಸಂಕೇತಗಳು ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡುವುದು.

      ಮುನ್ನಡೆಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ವ್ಯವಹಾರವು ಏನು ಮಾಡಬಹುದು ಎಂಬುದು ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.