ನಾವು ನಮ್ಮ ಉಬರ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗೆ ಲಾಗ್ ಇನ್ ಮಾಡಿದಾಗ, ಅದು ನಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ ಗಮ್ಯಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಎಳೆಯುತ್ತದೆ. ನಾವು ಬಟ್ಟೆ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ, ನಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ಖರೀದಿಗಳಿಂದ ಪಡೆದ ಸೂಚಿಸಲಾದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಕ್ಯಾಂಪಿಂಗ್ ಗೇರ್ ಅನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಿದಾಗ, ಆ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಾವು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ನೀಡುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಗೂಗಲ್ ಅಥವಾ ಆಪಲ್ ನಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ತೆರೆದಾಗ, ಸಮಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಳದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಮಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ವೈಯಕ್ತೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಅದು ಎಲ್ಲಾ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಒಂದು ವಿಷಯವಾಗಿದೆ - ನಮ್ಮ ಗುರುತು.
ವರ್ಷಗಳಿಂದ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಈ ಮಾಹಿತಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಬ್ರೌಸರ್ ಕುಕೀಸ್. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಈ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಗುರುತನ್ನು ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಬಳಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಆದರೆ ಅವರ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು. ಆದರೆ, ಸಮಯ ಕಳೆದಂತೆ, ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಗಾಗಿ ಕುಕೀಸ್ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಎಲ್ಲ-ಅಂತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀಗಳ ನಿಧನ
ಇಂದು, ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಎಲ್ಲಾ ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಅವಲಂಬಿಸಿದ್ದಾರೆ - ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಇದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ತೃತೀಯ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾಡಿದ ಪಕ್ಷಗಳು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಅಲ್ಲ ಅವರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ನೇರ ಅನುಮತಿ ನೀಡಿ - ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತರಾಗುವುದರಿಂದ ಇದು ಗಮನಾರ್ಹ ಹಿನ್ನಡೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಫೈರ್ಫಾಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸಫಾರಿ ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲು ಈಗಾಗಲೇ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದೆ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀಗಳು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ಒಪ್ಪಿಗೆಯಿಲ್ಲದೆ ಗುರುತಿಸುವ ಇತರ ತಂತ್ರಗಳು. ಗೂಗಲ್ ಕ್ರೋಮ್ ಮುಂದಿನ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ದೈತ್ಯವಾಗಿದೆ. ಬ್ರೌಸರ್‌ಗಳಿಂದ ಈ ಇತ್ತೀಚಿನ ಚಲನೆಯೊಂದಿಗೆ, ವೈಯಕ್ತೀಕರಣದ ಕೊರತೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹಲವರು ಚಿಂತಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
ಉದ್ಯಮವಾಗಿ ನಾವು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಏನಾದರೂ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ, ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ನಮಗೆ ಒಂದು ಗಾತ್ರಕ್ಕೆ ಸರಿಹೊಂದುವ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿವೆ.
ಎಸೆನ್ಷಿಯಲ್ ಪಿವೋಟ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಸ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮವು ಈ ಸುರುಳಿಯನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯತೆಗೆ ಹೇಗೆ ತಪ್ಪಿಸಬಹುದು? ಅನೇಕ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿಗಳತ್ತ ಮುಖ ಮಾಡಿವೆ - ವೈಯಕ್ತೀಕರಣದ ಭ್ರಮೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ಹವಾಮಾನ ಅಥವಾ ಪುಟ ಸಂದರ್ಭದಂತಹ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಇದು ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದಾದರೂ, ಗೌಪ್ಯತೆ-ಅನುಸರಣೆಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಗುರುತನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಮತ್ತೊಂದು ಮಾರ್ಗವಿದೆ.
ಅವರು ತಮ್ಮ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತರಾಗುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಗ್ರಾಹಕರು ಇನ್ನೂ ಸಂಬಂಧಿತ, ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಸಂವಹನದ ಮೂಲಕ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, "ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ" ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು ವರ್ಷದ 2019 ರ ಪದ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸರ್ಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ.
ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆಯ ನಡುವಿನ ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಹೇಗೆ ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಬಹುದು?
- ಮೊದಲ-ಪಕ್ಷದ ಡೊಮೇನ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷ ಕುಕೀ ಆಧಾರಿತ ಗುರುತು: ಇತ್ತೀಚಿನ ಗಮನವು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀಗಳ ಮೇಲೆ ಸಂಕುಚಿತಗೊಂಡಿದ್ದರೂ, ಎಲ್ಲಾ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬಾರದು ತಿನ್ನಲಾಗದ. ಗ್ರಾಹಕರ ಒಪ್ಪಿಗೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಥವಾ ವಿಷಯವನ್ನು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಲು ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಈ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣಾ ವಿಧಾನವು ಗ್ರಾಹಕರು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮನ್ನು ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ; ಬದಲಿಗೆ, ಇದು ಅನುಗುಣವಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನಾಮಧೇಯ ID ಯನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.
- ಬಳಕೆದಾರ ಲಾಗಿನ್ ಆಧಾರಿತ ಗುರುತು: “ಜನರು ಆಧಾರಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್” ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮೂಲಕ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅವರು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ವಿವಿಧ ಸೈಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಅನೇಕ ಸಾಧನಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ, ತಮ್ಮ ಗುರುತನ್ನು ಮತ್ತು ಡೇಟಾವನ್ನು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಅನುಸರಿಸಲು ಈ ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಒಪ್ಪಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಒಪ್ಪಿಗೆಯನ್ನು ನೀಡಿದ ನಂತರ, ವಿವಿಧ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಅವರು ಲಾಗ್ ಇನ್ ಆಗಿರುವ ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ತುಣುಕನ್ನು ಬಳಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಜನರು ಆಧಾರಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಳೆಯಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸೈಟ್‌ಗಳಿಂದ ಸಹಕಾರವನ್ನು ಕೋರುತ್ತದೆ.
ಎರಡೂ ವಿಧಾನಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವು ನಿಜವಾಗಿದೆ: ಗ್ರಾಹಕರ ಡೇಟಾ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪಿಗೆಯ ಮೂಲಕ ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ಗ್ರಾಹಕರು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಯಾವುದೇ ಡೇಟಾವನ್ನು ಆ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಬಳಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಒಪ್ಪಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
ಹೊಸ ಗೌಪ್ಯತೆ ನಿಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ GDPR ಮತ್ತು ಸಿಸಿಪಿಎ, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲಕ ಒಪ್ಪಿಗೆಯಿಲ್ಲದೆ ಗುರುತಿಸಿ ಅವರ ಡೇಟಾಗೆ ಜೋಡಿಸಬಾರದು.
ನಿಯಮಗಳು ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆ-ಅನುಸರಣೆ ಬ್ರೌಸರ್‌ಗಳತ್ತ ಸಾಗುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಲು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೊಂದಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂಬ ಭಯ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ದತ್ತಾಂಶ ನಿಯಂತ್ರಣದ ಹೊಸ ಯುಗವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಒಪ್ಪಿಗೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
