ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಹೈಪ್ ಬಗ್ಗೆ ಎಚ್ಚರವಹಿಸಿ

ವಿಷಯ ತಂತ್ರಗಳು

ಮೈಕೆಲ್ ಬ್ರಿಟೊ, ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಎಡೆಲ್ಮನ್ ಡಿಜಿಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ (ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಸುತ್ತಲೂ) ಸಾಮಾಜಿಕ ವ್ಯವಹಾರ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರತಿಭಾವಂತ ಹಿರಿಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಎರಡು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ ಅದು ಅವರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗಮನವನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮ ಕೇಂದ್ರಗಳಿಗೆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ವರ್ಗಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಆರಂಭಿಕ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅಳವಡಿಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ, ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿ ವಿಕಸಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಬದಲಾವಣೆಯೊಂದಿಗೆ, ನಾವು ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಕಣ್ಣಿನಿಂದ ಅನುಸರಿಸಬೇಕಾದ ಇತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳಿವೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸಬಾರದು ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ.

ಟ್ರೆಂಡ್

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಎರಡು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮೊದಲನೆಯದು ಎಲ್ಲ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ವಟಗುಟ್ಟುವಿಕೆ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ಮಟ್ಟಿಗೆ, ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಇರುತ್ತದೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆ.

ಎರಡನೆಯ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಕಲ್ಪನೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಬಹುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಕಥೆಗಳು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸುದ್ದಿ ಕೇಂದ್ರಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಉಸಿರು ಪರಿವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿವೆ. ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ, ಎಲ್ಲರೂ ನಾಗರಿಕ ಪತ್ರಕರ್ತರು (ಇದು ಕೇವಲ ಅಸಂಬದ್ಧ).

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಮಾಡಿದ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು 40 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ವತಂತ್ರ ಬರಹಗಾರರು, ographer ಾಯಾಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಇತರರು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಫ್ ಮಾಡಲು ಮುಂದಾಗಿದ್ದಾರೆ. "ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮೂಲ" ವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಈಗ ಅದು ಭಾಗಶಃ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಅನುಕೂಲಕರವಾದ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ನೇರವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಕಾಲಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯವನ್ನು ವಿನಿಯೋಗಿಸುತ್ತಾರೆ.

ವಿನಾಯಿತಿ

ನಾನು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ವಿನಾಯಿತಿ ಇಲ್ಲಿಯೇ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು, ಪರಿಸರ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯಿಂದ ಹಿಡಿದು ಮಾನವ ಹಕ್ಕುಗಳವರೆಗಿನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಅವರು ಕನಿಷ್ಠ ತುಟಿ ಸೇವೆಯನ್ನು ನೀಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಹೊಣೆಗಾರಿಕೆಯ ಈ ಬದ್ಧತೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವು ಕಂಪನಿಯು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಕಠಿಣವಾಗಿ ನೋಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಅದು ಅವರ ವ್ಯವಹಾರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಪಟ್ಟಂತೆ ಸುಧಾರಿಸುವ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಭಾರತ ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ನೀರಿನ ಉಸ್ತುವಾರಿ ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯವಾಗಿರುವ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾಕ್ಕೆ ಹಿಂದಿನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಜರ್ನಿ ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಫಲಿಸುವಷ್ಟು ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ನಾನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿರಲಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ನಾನು ತಪ್ಪು.

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಈ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚಿಸಲು ಅಪಾರ ಪ್ರಮಾಣದ ಶ್ರಮವನ್ನು ವಿನಿಯೋಗಿಸಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಕೃಷಿ ಪ್ರಭಾವ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಲು ನಾನು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತೇನೆ 2012 ಸುಸ್ಥಿರತೆ ವರದಿ.

ಈಗ ಇದು ಉತ್ತಮ ಆರಂಭವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ನಾನು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾವನ್ನು ಪ್ರಶಂಸಿಸುತ್ತೇನೆ. ಆದರೆ ಅದು ಅಲ್ಲ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ. ನಾವು ಎಂದಿಗೂ ಗೊಂದಲಕ್ಕೀಡಾಗಬಾರದು ವ್ಯಕ್ತಿನಿಷ್ಠ ಕಥೆ ಪೋಷಕರು ಮತ್ತು ಅವರ ಮಕ್ಕಳ ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ನಮ್ಮ ಪೂಜಾ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಓದುವ ಮತ್ತು ಚರ್ಚಿಸುವ ಕಥೆಗಳು, ನಮ್ಮ ಕುಟುಂಬಗಳ ಕಥೆಗಳು.

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದ ಮುಂದಿನ ಹಂತವೆಂದರೆ ಈ ರೀತಿಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮುಂಭಾಗ ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರವಾಗಿರುವ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು, ಅಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು, ಕಾರ್ಯಕರ್ತರು ಮತ್ತು ನೆರೆಹೊರೆಯವರ ಸಮುದಾಯವು ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕ ಓಂಬುಡ್ಸ್ಮನ್ ಈ ಸಮುದಾಯದಲ್ಲಿ ಶಾಶ್ವತ ಪಂದ್ಯವಾಗಿದ್ದಾನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನೋವುಂಟುಮಾಡುವುದಕ್ಕೆ ಅವರಿಗೆ ಸ್ವಾಯತ್ತತೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಗುವುದು ಎಂದು ನಾನು ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತೇನೆ.

ದಿ ಹೈಪ್

ನಿಗಮಗಳು ಎಂದಾದರೂ ಒಂದು ಕ್ಷಣ ಯೋಚಿಸಿದರೆ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ನ ಗಡಿಯೊಳಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರಬಹುದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಅವರು ಮುಂದಿನ ಪ್ರಚೋದನೆಯ ಚಕ್ರದ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಚದರವಾಗಿ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

7 ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು

  1. 1
  2. 2

    ಗ್ರೇಟ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾರ್ಟಿ, ಆದರೆ ಕೋಕ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಾನು ಚಿಂತೆ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ, ಅದು ಬಂದಾಗ ಎಲ್ಲ ತಪ್ಪುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಮಾಡಿದೆ ... ಹಿಂದಿನದಕ್ಕೆ ಎಲ್ಲವೂ ... ಎಂದೆಂದಿಗೂ.

    • 3

      ನಾನು ಈ ಹಿಂದೆ ಅವರ ಬಗ್ಗೆ ಟೀಕಿಸಿದ್ದೇನೆ, ಆದರೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಪ್ರಮೇಯವನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ ನಾವು ಆಂತರಿಕವಾಗಿ ಒಂದು ತುದಿಯನ್ನು ನೋಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಪ್ರಯತ್ನವು ನಿಧಾನವಾದ ಆಂತರಿಕ ಪರಿವರ್ತನೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದೇ ಅಥವಾ ಅದು ಮತ್ತೊಂದು ಆನ್‌ಲೈನ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯಾಗಬಹುದೇ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆ ನನ್ನದು. ಮತ್ತು ಅವರು ಅದರಲ್ಲಿರುವಾಗ, ಹಳೆಯ ಹಿಂತಿರುಗಿಸಬಹುದಾದ 6.5 oun ನ್ಸ್ ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿ, ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಸಕ್ಕರೆಯನ್ನು ಬಳಸಿ.

  3. 4
  4. 5

    It is essential that most small businesses have a page to
    ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು
    ಧನಾತ್ಮಕ ಪಿಆರ್. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಲ್ಲದೆ, ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಅವರ ಹಿಂದೆ ಬಿಡಬಹುದು
    ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದವರು.

  5. 6

    ನಾನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಅಳತೆಯ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆಯನ್ನು ತಲುಪಿಸಬಲ್ಲವು ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಆ ವಿಷಯವು ಪ್ರಚಾರದ ಬದಲು ಉಪಯುಕ್ತತೆಯಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿದೆ. ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಅದು ಹಾಗೆ ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಡಿಎನ್‌ಎಯಲ್ಲಿಲ್ಲ. ಗ್ರೇಟ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾರ್ಟಿ. ನನಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದೆ.

    • 7

      ಧನ್ಯವಾದಗಳು ಜೇ. ಸಹಾಯಕವಾಗಬೇಕೆಂಬ ನಿಮ್ಮ ಮಂತ್ರವನ್ನು ನಾನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಈ ಮನಸ್ಥಿತಿಗೆ ಬದಲಾಗಲು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಗೆಳೆಯರು, ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ವಲಯಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕಡಿಮೆ ನಂಬಿಕೆ ಇಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಾವು ಎಡ್ಲೆಮನ್ ಟ್ರಸ್ಟ್ ಬಾರೋಮೀಟರ್‌ನಿಂದ ನೋಡಿದ್ದೇವೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಈ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ, ಆದರೆ ಇದು ನಿಧಾನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಟಾಮ್ ಫೊರೆಮ್ಸ್ಕಿಯಂತಹ ಜನರು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಈ ಕೆಚ್ಚೆದೆಯ ಹೊಸ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ನಂಬಿಕೆಗೆ ದುರ್ಬಲವಾದ ಹಾದಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ 2013 ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ವರ್ಷವಾಗಿದೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.