3 ರಲ್ಲಿ ಬೇಡಿಕೆ-ಬದಿಯ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಬದಲಾವಣೆಯ 2017 ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು

ಸೈಡ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ 1 ಅನ್ನು ಬೇಡಿಕೆ ಮಾಡಿ

2016 ಸೆಕೆಂಡಿಗೆ ಪೋಸ್ಟ್ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು (ಕ್ಯೂಪಿಎಸ್) ಯುಗವಾಯಿತು ಎಂದು ಹೇಳುವುದು ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿದೆ ಡಿಮ್ಯಾಂಡ್-ಸೈಡ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು (ಡಿಎಸ್‌ಪಿ) ಮತ್ತು ಅಡ್ಡ-ಚಾನಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿ ಪರಿಹಾರಗಳು. ಡಿಎಸ್ಪಿ 500,000 ಅನಿಸಿಕೆಗಳು / ಸೆಕೆಂಡ್ ಅಥವಾ 3 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನಿಸಿಕೆಗಳು / ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದೇ, ಖರೀದಿಯ ಲಭ್ಯತೆಯು ಎಲ್ಲಾ ಕ್ರಾಸ್-ಚಾನೆಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಭೇದಕಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.

ಇಂದು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ವಿನಿಮಯ ಕೇಂದ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಕನಿಷ್ಠ 1 ಮಿಲಿಯನ್ ಕ್ಯೂಪಿಎಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಕ್ರಾಸ್-ಚಾನೆಲ್ ತಲುಪುತ್ತದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ವಿನಿಮಯ ಏಕೀಕರಣದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಕೊರತೆಯಿದ್ದರೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸರಿದೂಗಿಸುತ್ತವೆ ಬಿಡ್‌ಸ್ವಿಚ್ ಮತ್ತು ಕಾಣೆಯಾದ ಪೂರೈಕೆಗೆ ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡುವುದು.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಕ್ರಾಸ್-ಡಿವೈಸ್ ಮತ್ತು ಕ್ರಾಸ್-ಚಾನೆಲ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳು 2017 ರಲ್ಲಿ ಹತೋಟಿ ಸಾಧಿಸಲಿರುವ ಮುಂಬರುವ ಕೆಲವು ಡಿಫರೆನ್ಷಿಯೇಟರ್‌ಗಳು ಯಾವುವು? ಎಷ್ಟು ಪ್ರಭಾವವು ದೊಡ್ಡದಾಗುತ್ತದೆ ಫಾರ್ಚ್ಯೂನ್ 1000 ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೊಸ ಡಿಎಸ್‌ಪಿ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿವೆ?

2017 ರಲ್ಲಿ ಏನು ನೋಡಬೇಕು:

  1. ಮೊದಲ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾ

ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾ, ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆ, ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಾಗಿ ಕಸ್ಟಮ್ ನಿರ್ಮಿತ ಬಿಡ್ದಾರರು, ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಕ್ರಮಾವಳಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಸ್ಟ್ಯಾಕ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸುಧಾರಿತ ಏಕೀಕರಣ - ಐಬಿಎಂ ಯುನಿಕಾ ಮತ್ತು ಅಡೋಬ್ ನಿಯೋಲೇನ್ - ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳಿಗೆ ಸಂಭವನೀಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳ ಮೇಲ್ಮೈಯನ್ನು ಸಹ ಗೀಚುವುದಿಲ್ಲ. ಆಡ್ಟೆಕ್ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಡಿಫರೆನ್ಷಿಯೇಟರ್ ಆಗುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಲವು ವಿಷಯಗಳು ಇವು.

ಇಂದು, ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾವು ಯಾವುದೇ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಹೊಂದಬಹುದಾದ ದೊಡ್ಡ ಸ್ವತ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು, ಲುಕ್-ಎ-ಲೈಕ್ ಮಾಡೆಲಿಂಗ್, ಮತ್ತು ನೈಜ-ಸಮಯದ ಗ್ರಾಹಕ ಸ್ವಾಧೀನಗಳು ಅಥವಾ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲು ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ತಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅದನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು, ಅದನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಕ್ರಾಸ್-ಚಾನೆಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡಲು ಅದನ್ನು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ಒಂದು ಸವಾಲಾಗಿದೆ.

ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾದ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಈ ಭಾಗ ಮತ್ತು ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಈ ಜಾಗದ ಮೂಲಕ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಎಷ್ಟು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇದು ಪುರಾವೆಯಾಗಿದೆ ಡೇಟಾ ನಿರ್ವಹಣಾ ವೇದಿಕೆಗಳು (ಡಿಎಂಪಿ), ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪರಿಕರಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಹತೋಟಿಯಲ್ಲಿರುವ ಡೇಟಾ ಮೂಲಗಳು (ದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ 2 ರಿಂದ 3 ರೂ).

ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾದ ಮುಂದಿನ ಹಂತವು ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆಯಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಮತ್ತು ಬಹು ಮೂಲಗಳಿಂದ ಡೇಟಾ ಫೀಡ್‌ಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಬಲವಾದ ಆಂತರಿಕ ಡಿಎಂಪಿ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳು ಬಿಡ್ದಾರ-ಮಾದರಿಯ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತವೆ. ದೊಡ್ಡ ಫಾರ್ಚೂನ್ 1000 ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕವಾಗುವುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳನ್ನು ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕಾ ಉಪಕರಣದೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ವಿವಿಧ ಪ್ರಥಮ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೇವಿಸಲು ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ.

  1. ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲಾಗುತ್ತಿದೆ

ಫಾರ್ಚೂನ್ 1000 ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಹ ದೊಡ್ಡ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಬುದ್ಧವಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ - ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ ಅನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ ಹ್ಯಾಡ್ಲೂಪ್ ಮತ್ತು ಕಾಫ್ಕ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಪಡೆಯಲು. ಈ ಫಾರ್ಚೂನ್ 1000 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಈ ಡೇಟಾವನ್ನು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪರಿಗಣಿಸುವುದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಿವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಅವರ ನೈಜ-ಸಮಯದ “ಪ್ರಚೋದಕ” ಅಥವಾ ಈವೆಂಟ್-ಚಾಲಿತ ಕ್ರಾಸ್-ಚಾನೆಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆಯನ್ನು ಭೇದಕದಂತೆ ನೋಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡಿರಲಿ ಅಥವಾ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಯಾಗಲಿ, ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಅಲ್ಲಿ ನಾನು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರಕೃತಿಯ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ನೆಲದಿಂದ ಹೊರತೆಗೆಯಲು ಗಮನಾರ್ಹ ಸಮಯ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.

  1. ಡಿಎಸ್ಪಿಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿಲೀನಗೊಳ್ಳುವುದು

ಆಡ್ಟೆಕ್ಗಳು ​​ಡಿಎಸ್ಪಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವಿಲೀನಗೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಬೇಕಾದ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ದೊಡ್ಡ ಅದೃಷ್ಟ-ವರ್ಗದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬಳಸುವ ಪರಿಹಾರ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ತಲುಪುವ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಿಂಕ್ರೊನೈಸ್ ಮಾಡಲು ಅವರು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.

ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ನಾವು ಬಹುಶಃ ಹೆಚ್ಚು ಯುಬಿಎಕ್ಸ್ ಶೈಲಿಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ ಎಪಿಐ ಗೇಟ್‌ವೇಗಳು ಐಬಿಎಂ, ಅಡೋಬ್ ಮತ್ತು ಎಸ್‌ಎಎಸ್ ಗಾತ್ರದ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಿಂದ ದೊಡ್ಡ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಲೌಡ್ ಪ್ರಕಾರದ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಅಥವಾ 3 ನೊಂದಿಗೆ ಸೇತುವೆ ಮಾಡುತ್ತವೆrd ಪಾರ್ಟಿ ಡಿಎಸ್ಪಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು. ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ, 2017 ರಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಡೋಬ್ ಶೈಲಿಯ ಸ್ವಾಧೀನಗಳು ಕಾಯುತ್ತಿವೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಸ್ವಾಧೀನಗಳ ಮೂಲಕ ಹೋಗಲಿವೆ - ತಮ್ಮ ಟೂಲ್‌ಬಾಕ್ಸ್‌ಗೆ ಡಿಎಸ್‌ಪಿ ಮತ್ತು ಡಿಎಂಪಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಡೆಮ್‌ಡೆಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಟ್ಯೂಬ್‌ಮೊಗಲ್ನ ಅಡೋಬ್ ಖರೀದಿಯಂತೆ.

ಹಾಗಾದರೆ, ಇದೆಲ್ಲದರ ಅರ್ಥವೇನು?

ಕ್ಯೂಪಿಎಸ್ ಅನಿಸಿಕೆ ಕ್ರಾಸ್-ಡಿವೈಸ್ ಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್, ರಿಪೋರ್ಟಿಂಗ್, ವೀಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಪ್ರದೇಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದರಿಂದ ಡಿಎಸ್‌ಪಿಗಳಿಗೆ ಇದು ಮತ್ತೊಂದು ಸವಾಲಿನ ವರ್ಷವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವು ಪ್ರಮಾಣಿತ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತವೆ. ಆಡ್ಟೆಕ್ನ ಪ್ರದೇಶಗಳಿವೆ, ಅಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಡಿಎಸ್ಪಿ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯ ಮುಂದಿನ ತರಂಗವನ್ನು ಹೇಗೆ ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಮಾರಾಟಗಾರನಾಗಿ, ಮುಂದಿನದನ್ನು ನೋಡಲು ನಾನು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.