ವರ್ತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು: ವ್ಯತ್ಯಾಸವೇನು?

ವರ್ತನೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು, ವ್ಯತ್ಯಾಸವೇನು?

ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವೆಚ್ಚಕ್ಕೆ ಕೆಟ್ಟ ರಾಪ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದಾಗ, ಅದು ಪ್ರಬಲ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ತರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅಲ್ಲಗಳೆಯುವಂತಿಲ್ಲ.

ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಸಾವಯವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಅದರ ಮೇಲೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಯಶಸ್ಸು, ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ, ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಪೇಕ್ಷೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಅವು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಜೋಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎರಡು ವಿಧದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತಾರೆ - ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತು.

ವರ್ತನೆಯ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿನ ಅರ್ಥ

ವರ್ತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅವರ ಹಿಂದಿನ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಳೆದ ಸಮಯ, ಮಾಡಿದ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ಸೈಟ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ ಮತ್ತು ಮುಂತಾದ ಪ್ಯಾರಾಮೀಟರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಂತರ ವಿವಿಧ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಲವಾರು ಬಳಕೆದಾರರ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಯಾರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗುರಿಪಡಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು A ಮತ್ತು B ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಲಿಂಕ್ ಮಾಡಿದರೆ, A ನಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ B ಯೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.

martech zone ಅಡ್ಡ ಮಾರಾಟ ಎಂದರೇನು

ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಆ ಪುಟಗಳ ವಿಷಯದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಇರಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಸೂಕ್ತವಾದ ವಿಷಯಗಳು ಅಥವಾ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿಭಾಗಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪುಸ್ತಕಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವ ವೆಬ್ ಪುಟವು ಕನ್ನಡಕಗಳನ್ನು ಓದುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಅಥವಾ ಉಚಿತ ತಾಲೀಮು ವೀಡಿಯೊಗಳು, ದಿನಚರಿಗಳು ಮತ್ತು ಪಾಕವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ತನ್ನ ವರ್ಕ್‌ಔಟ್‌ಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಕುಕ್‌ವೇರ್‌ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಚಲಾಯಿಸಬಹುದು - ಹೇಗೆ ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಬ್ಲೆಂಡರ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಂಬಂಧಿತ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ಬೇಡಿಕೆಯ ಬದಿಯ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.

  • ನಿಯತಾಂಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವುದು ಮೊದಲ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ವಿಷಯಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ ವರ್ಗಗಳಾಗಿದ್ದು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು (ಫ್ಯಾಶನ್, ರಾಜಕೀಯ, ಅಡುಗೆ ಅಥವಾ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್‌ನಂತಹ) ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳು ಆ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಗುರಿಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಆ ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಸುಮಾರು 5-50 ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡರೆ ಸಾಕು.

ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೇನು

  • ನಂತರ, Google (ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ) ತನ್ನ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಪುಟಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾದ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಹುಡುಕಾಟ ಎಂಜಿನ್ ಭಾಷೆ, ಪಠ್ಯ, ಪುಟ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಲಿಂಕ್ ರಚನೆಯಂತಹ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

  • ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಲುಪಲು ಎಷ್ಟು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಹುಡುಕಾಟ ಎಂಜಿನ್ ನೀಡಿದ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವ ಪುಟಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ನಂತರ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್‌ನ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ವರ್ತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?

ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಬಳಕೆದಾರರ ಹಿಂದಿನ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವುದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮಾಡಬೇಕಾದ ಮೊದಲ ಕೆಲಸವೆಂದರೆ ಆ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವುದು. ಅವರು ಕುಕೀಗಳ ಮೂಲಕ ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಯಾರಾದರೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ (ಮತ್ತು ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದಾಗ) ಬಳಕೆದಾರರ ಹಾರ್ಡ್ ಡ್ರೈವ್‌ಗೆ ಸೇರಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಬಳಕೆದಾರರು ಎಲ್ಲಿ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಯಾವ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಭೇಟಿ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಯಾವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಕಾರ್ಟ್‌ಗೆ ಸೇರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಮುಂತಾದವುಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಕುಕೀಗಳು ಅವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ.

ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಅವರು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಬಹುದು. ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಜಿಯೋಲೊಕೇಶನ್ ಮತ್ತು IP ವಿಳಾಸ ನಿಯತಾಂಕಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.

ವರ್ತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೇನು

ವರ್ತನೆಯ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್‌ನ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸುದ್ದಿ ಓದುವಾಗ ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನವಾದದ್ದನ್ನು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುವಾಗ ಬಳಕೆದಾರರು ಕಳೆದ ವಾರ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಬಹುದು. ಅವರ ಹಿಂದಿನ ಆಸಕ್ತಿಯ ಉಳಿದ ಭಾಗ ಅಥವಾ ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರವು ಅವರನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ.

ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಬಳಕೆದಾರರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಅವರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಪರಿಕರಗಳು ಲಭ್ಯವಿದೆ.

ಯಾವುದು ಉತ್ತಮ: ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಅಥವಾ ನಡವಳಿಕೆ?

ಎರಡು ವಿಧದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸುವುದು ಸುಲಭ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಎರಡೂ ಬಳಕೆದಾರರ ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ. ಬಳಕೆದಾರರು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಪರಿಸರದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ - ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ವಿಷಯದ ಸ್ವರೂಪ, ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ - ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅವರು ಭೇಟಿ ನೀಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನ ಪುಟದಂತಹ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ತಲುಪುವ ಮೊದಲು ಬಳಕೆದಾರರು ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಕ್ರಮಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಎರಡರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಉಪಯುಕ್ತವೆಂದು ಹಲವರು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ಮಿನುಗುವ ಬದಲು ಅವರ ನೈಜ ನಡವಳಿಕೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ಆಳವಾದ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹಲವಾರು ವಿಶಿಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿವೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ.

  1. ಅನುಷ್ಠಾನದ ಸುಲಭ - ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಅದು ನೀಡುವ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣದ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಕರೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಸರಿಯಾದ ಪರಿಕರಗಳು ಇದು, ಕಡಿಮೆ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಕೈಗೆಟುಕುವಂತಿಲ್ಲ. ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದಾಯಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸೈಟ್ ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಸಂದರ್ಶಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಅನುಭವವನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಕಂಪನಿಗಳು ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ ನಂತರ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಡೇಟಾದ (GDPR) ಮೇಲಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಯಂತ್ರಣಗಳೊಂದಿಗೆ, ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಸುಧಾರಿತ ಪರಿಕರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇನ್ನೂ ಒಂದು ಹಂತವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ, ಅನುಮತಿ ಕೇಳಲು ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡದಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ಹೊಸ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಕುರಿತು ವೇಗವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಳವಡಿಕೆ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ನೀವು ಬಯಸಿದರೆ, ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಅವರಿಗೆ ತರಬೇತಿ ನೀಡುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು.

google ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, EU ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಜ್ಞಾಪನೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ನೀವು ದರ್ಶನವನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು. ಅಂತಿಮ-ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಬೈಟ್-ಗಾತ್ರದ ಮಾಹಿತಿಯ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ನೀವು ಪರಿಶೀಲನಾಪಟ್ಟಿ ಅಥವಾ ಮೈಕ್ರೋಲರ್ನಿಂಗ್ ಮಾಡ್ಯೂಲ್ ಅನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಬಹುದು ಇದರಿಂದ ಅವರು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವಾಗ ಎಲ್ಲಾ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅದು ನಮ್ಮನ್ನು ಎರಡನೇ ಹಂತಕ್ಕೆ ತರುತ್ತದೆ.

  1. ಗೌಪ್ಯತೆ - ಖಾಸಗಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ದಂಡಗಳು ಅಗಾಧವಾಗಿರಬಹುದು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಕುಕೀಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಣೆಯಿಂದ ಅವುಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ರಿಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಆಯ್ಕೆ, ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ ಸೇರಿದಂತೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ನೋಡುತ್ತೀರಿ. ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ, ವೆಬ್ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಅವರ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೇಡಿಕೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗಬೇಕು. ಸಫಾರಿ ಮತ್ತು ಫೈರ್‌ಫಾಕ್ಸ್ ಈಗಾಗಲೇ ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಕುಕೀಯನ್ನು ಹಂತಹಂತವಾಗಿ ಹೊರಹಾಕಿದ್ದರೂ, ಗೂಗಲ್ ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಮೇಲೆ. ಆದರೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಕುಕೀಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿಲ್ಲದಿರುವುದರಿಂದ, ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದಾಗ ಅನುಸರಣೆಯಿಲ್ಲದಿರುವ ಬಗ್ಗೆ ಚಿಂತಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ.
  2. ಬ್ರಾಂಡ್ ಖ್ಯಾತಿ ರಕ್ಷಣೆ - ಸುರಕ್ಷತೆಯ ಒಂದು ಅಂಶವು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಕಾನೂನು ಅನುಸರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಖ್ಯಾತಿಯು ರಕ್ಷಿಸಲು ಒಂದು ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಯಾವಾಗಲೂ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ತೋರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಹಿನ್ನಡೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವಯಸ್ಕ ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಉಗ್ರಗಾಮಿ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವುಗಳಲ್ಲಿ ಫ್ಲ್ಯಾಶ್ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟವು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಬಳಕೆದಾರರ ವರ್ತನೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ತದ್ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಬ್ ಪುಟವನ್ನು ವಸ್ತುಗಳ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳು, ಉಪವಿಷಯಗಳು ಮತ್ತು ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆ ವೆಬ್ ಪುಟದ ಮೇಲೆ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ.
  3. ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ - ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆಧಾರವಾಗಿರುವ ಮೂಲಭೂತ ಊಹೆಯೆಂದರೆ ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಯಕೆಗಳು ಆ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸಂಭವಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕ್ರೀಡಾ ಸಲಕರಣೆಗಳನ್ನು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುವ ಯಾರಾದರೂ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ವಿನ್ಯಾಸ ಸೇವೆಗಳ ಕುರಿತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ಅವರು ಈ ಹಿಂದೆ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ವಿನ್ಯಾಸ ಸೇವೆಗಳಿಗಾಗಿ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಿದ್ದರೂ ಸಹ. ಇದಕ್ಕೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಸಾವಯವ ಪ್ರೋಟೀನ್ ಪುಡಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಅವರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮನಸ್ಥಿತಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬಹುದು.
  4. ಬ್ಯಾನರ್ ಕುರುಡುತನದ ಅಪಾಯವಿಲ್ಲ - ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿದ್ಯಮಾನವಾಗಿದ್ದು, ಬಳಕೆದಾರರು ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯಿಂದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲು ಕಲಿತಿದ್ದಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಚಲನಚಿತ್ರ ವಿಮರ್ಶೆ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವ ಚಲನಚಿತ್ರ ಟಿಕೆಟ್ ಬುಕಿಂಗ್ ಸೈಟ್ ಕುಕ್‌ವೇರ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿದೆ.

ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಕಡಿಮೆ-ತಿಳಿದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಜನರು 82% ಹೆಚ್ಚು ಮರುಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಆದರೆ ಪುಟದ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಅಪ್ರಸ್ತುತರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಇನ್ಫೋಂಕ್ಸ್

ಜೊತೆಗೆ, ಅನೇಕ ಜನರು ತಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಫ್ಲ್ಯಾಶ್ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಅನಾನುಕೂಲರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯುವ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಕಣ್ಗಾವಲು ಮಾಡುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಅರ್ಥವಿದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಬ್ ಪುಟಕ್ಕೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಕಡಿಮೆ 'ಸ್ಟಾಕರ್-ಲೈಕ್' ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಗೋಚರಿಸುತ್ತದೆ. ಬಳಕೆದಾರರು ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಜಾಹೀರಾತು ವೀಕ್ಷಣೆಯು ಉತ್ತೇಜನವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಭವನೀಯತೆಯಿದೆ.

ರ ಪ್ರಕಾರ ಅಡ್ಪುಶಪ್:

  • ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿ ಸರಾಸರಿ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯಲ್ಲಿ 73% ಹೆಚ್ಚಳ ವರ್ತನೆಯ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದಾಗ.
  • ಯುಎಸ್ ಮಾರಾಟಗಾರರಲ್ಲಿ 49% ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಗುರಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಇಂದು.
  • 31% ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಯೋಜಿಸುತ್ತವೆ ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅವರ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ ಮುಂದಿನ ವರ್ಷ.

ಇದು "ಸಂದರ್ಭ" ದ ಬಗ್ಗೆ

ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಇಬ್ಬರೂ ವಿಭಿನ್ನ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅವರಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ತೂಕವನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಬಹುದು.

ಆದರೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ತಮ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿರುವ ಸಂದರ್ಭಗಳಿವೆ. ಪರಿಪೂರ್ಣ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅವರು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಅಥವಾ GDPR ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಚಿಂತಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಇದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರು ಕೇವಲ ಕೀವರ್ಡ್ ಗುರಿಯ ಬದಲಿಗೆ ಹೋಗಬಹುದು.

ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಏನನ್ನು ಸಾಧಿಸಬೇಕೆಂದು ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೇಗೆ ಅನಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆ ಪರಿಣಾಮಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಎಷ್ಟು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ನಂತರ, ನಿಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಮಾಡಿ - ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸುತ್ತವೆ.