ವಿಷಯದ ಉದ್ದ: ಗಮನವು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ವಿರುದ್ಧ ವ್ಯಾಪಿಸಿದೆ

ವೀಡಿಯೊ ಪ್ಲೇ

10 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ನಾನು ಅದನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದೇನೆ ಗಮನ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ, ಓದುಗರು, ವೀಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಕೇಳುಗರು ಅಂಟಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಪುರಾಣದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಇದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ. ಕನ್ಸಲ್ಟೆಂಟ್ಸ್ ಅದನ್ನು ಹೇಳುತ್ತಲೇ ಇದ್ದಾರೆ ಗಮನ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ, ನಾನು ಬೊಲಾಕ್ಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತೇನೆ. ಬದಲಾಗಿರುವುದು ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ - ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನಮಗೆ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಅಪ್ರಸ್ತುತ, ಕಳಪೆ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಅಥವಾ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿಲ್ಲ ಉತ್ತಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಹುಡುಕುವ ವಿಷಯ.

ನಾನು ಮೊದಲು ನಮ್ಮ ಪಾಡ್‌ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿರುವ ನನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತರು 6 ನಿಮಿಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯವನ್ನು ಕೇಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು… ಇಲ್ಲಿ ನಾವು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟ್‌ಗಳು 30 ರಿಂದ 60 ನಿಮಿಷಗಳವರೆಗೆ ಇರುತ್ತವೆ. ಅಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲ, ಕೇಳುಗರು ಪಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಗಂಟೆಗಟ್ಟಲೆ ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಬೀಟಿಂಗ್, ನಾನು ಫ್ಲೋರಿಡಾಕ್ಕೆ ಓಡಿದೆ ಮತ್ತು ಆಲಿಸಿದೆ ಸರಣಿ ಪಾಡ್‌ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ರಸ್ತೆಯಲ್ಲಿ 8 ಗಂಟೆಗಳ ಕಾಲ.

ವಾರಾಂತ್ಯದಲ್ಲಿ, ನನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ see ತುಮಾನಗಳನ್ನು ನೋಡುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗೇಲಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ! ಅದು ಕಡಿಮೆ ಗಮನದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೇ? ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಇಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತು ಬಳಕೆ ಕೂಡ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ದದ ಯುಟ್ಯೂಬ್‌ನಿಂದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಧ್ಯಯನ ಇಲ್ಲಿದೆ:

2014 ರಲ್ಲಿ ಯುಟ್ಯೂಬ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಲೀಡರ್‌ಬೋರ್ಡ್‌ನಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಾಸರಿ ಉದ್ದವು ಮೂರು ನಿಮಿಷಗಳು - 47% ಮತ್ತು 2013 ರ ಹೆಚ್ಚಳ. 2014 ಮತ್ತು 2015 ರಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಉನ್ನತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಒಂದು ನಿಮಿಷಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಇರಲಿಲ್ಲ. ಬೆನ್ ಜೋನ್ಸ್, ಗೂಗಲ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಯೋಚಿಸಿ

ಆದ್ದರಿಂದ ಒಂದು ದಶಕದಿಂದ, “ಎಷ್ಟು ಸಮಯ?” ಎಂದು ಕೇಳಿದಾಗ, ನಾನು ಯಾವಾಗಲೂ ಹೇಳಿದ್ದೇನೆ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಮಯ ಮತ್ತು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ. ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ, ಅದು ಪ್ರತಿ ವಾರ ಕಡಿಮೆ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ನಮಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಪ್ರತಿ ಲೇಖನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಆಳವಾಗಿ ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ನಮ್ಮ ಆಡಿಯೊ ಕ್ಲೈಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ, ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುವಾಗ ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿದೆ, ತದನಂತರ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿ. ವೀಡಿಯೊಗಾಗಿ, ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುವ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಅಥವಾ ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಿದ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ವೀಡಿಯೊ ಎಷ್ಟು ನಿಮಿಷಗಳು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಡಿ, ಅದು ಕಥೆಯನ್ನು ಎಷ್ಟು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿರುವ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಕೊಡಿ.ಅದನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸದೆ ದರಗಳು ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಬೌನ್ಸ್ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ

ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸದೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬೌನ್ಸ್ ದರಗಳು ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳಿಗೆ ಗಮನ ಕೊಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ. ಒಂದೆರಡು ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ:

  • ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ 2 ನಿಮಿಷಗಳ ಅವಲೋಕನ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ನೀವು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು 10,000 ಬಾರಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, 90% ವೀಕ್ಷಕರು ವೀಡಿಯೊದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಉದ್ದವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ನೀವು ಒಂದು ಡಜನ್ ವಿಚಾರಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು contract 10,000 ಮೌಲ್ಯದ ಒಂದೆರಡು ಒಪ್ಪಂದಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಿ.
  • ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಕಥೆ, ಅದು ಹೇಗೆ ಬಂದಿತು, ನೀವು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ ಗ್ರಾಹಕರು, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳ ಮೂಲಕ ನಡೆಯುವಂತಹ 30 ನಿಮಿಷಗಳ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವನ್ನು ನೀವು ತಯಾರಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾದ ಕೆಲವು ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತೀರಿ. ಇದನ್ನು 1,000 ಬಾರಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, 10% ವೀಕ್ಷಕರು ವೀಡಿಯೊದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಉದ್ದವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ನೀವು ಕೆಲವೇ ವಿಚಾರಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಮೊದಲ $ 100,000 ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಮುಚ್ಚಿ.

ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಯಾವುದು ಉತ್ತಮ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ?

ನಾನು ಸಣ್ಣ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಡೆಯುತ್ತಿಲ್ಲ. ಸುಲಭವಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದಾದ ವಿಷಯವು ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಮೂಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸುವಂತಹ ಬ್ರೆಡ್‌ಕ್ರಂಬ್ ಜಾಡು ಬಿಡಬಹುದು. ನನ್ನ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಅದು ಗಮನದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ, ಅದು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಬಗ್ಗೆ. ಅಸಂಬದ್ಧತೆಗಾಗಿ ಜನರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಗಮನವನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜನರು ನನ್ನ ಪುಟಕ್ಕೆ ಇಳಿಯುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಅದು ಅವರಿಗೆ ಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಿ, ನಂತರ ಹೊರಟು ಹೋದರೆ ನನಗೆ ಮನಸ್ಸಿಲ್ಲ. ಉತ್ತಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೈಟ್‌ಗೆ ಹೋಗಲು ಜನರು ನನ್ನ ಪುಟವನ್ನು ಬಿಟ್ಟರೆ ನನಗೆ ಮನಸ್ಸಿಲ್ಲ!

ಒಂದು ಕಾಮೆಂಟ್

  1. 1

    ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ ಕಾಮೆಂಟ್ಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ "ಸಲಹೆಗಾರ" ಆಗಿ, ನಾನು 100% ಒಪ್ಪುತ್ತೇನೆ. ಗಮನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿ ನನ್ನ ವಿಧಾನವು ಸ್ವಲ್ಪ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ನನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಗಮನವು ವಿಸ್ತರಿಸಿದೆ ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾನು ವಿವರಿಸುತ್ತೇನೆ ... ಗಮನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕುಚಿತ ಮನಸ್ಸಿನ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿವೆ. ಅವರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಬಯಕೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುವ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಕಿರಿದಾದ ಮನಸ್ಸು.

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.