ಪ್ರಕಾಶಕರು ಆಡ್ಟೆಕ್ ಅನ್ನು ತಮ್ಮ ಅನುಕೂಲಗಳನ್ನು ಕೊಲ್ಲಲು ಬಿಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ

ಆಡ್ಟೆಕ್ - ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು

ವೆಬ್ ಇದುವರೆಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದ್ದ ಅತ್ಯಂತ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಸೃಜನಶೀಲತೆಗೆ ಮಿತಿಯಿಲ್ಲ. ನೇರ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಮತ್ತು ಅದರ ಪಾಲುದಾರರಿಗೆ ಸಾಟಿಯಿಲ್ಲದ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕನು ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಿಟ್ ಅನ್ನು ಇತರ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಂದ ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಅವರು ಹಾಗೆ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ - ಏಕೆಂದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಹೇಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವರು ಗಮನಹರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ನಿಜವಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಕೆಲಸಗಳಲ್ಲ.

ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಹೊಳಪು ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಂತೆ ಸರಳವಾದದ್ದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ. ಪೂರ್ಣ ಪುಟ, ಹೊಳಪುಳ್ಳ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ನೀವು ಹೇಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅದೇ ಅನುಭವವನ್ನು ತರುತ್ತೀರಿ? ಸೀಮೆಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಹುಶಃ ಹಲವು ಮಾರ್ಗಗಳಿಲ್ಲ ಐಎಬಿ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಘಟಕಗಳು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. 

ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಕಳೆದ ಒಂದು ದಶಕದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನುಂಟು ಮಾಡಿದೆ. ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಕ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಸುಲಭವಾಗಿಸಿದೆ. ಅದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್‌ಗೆ ಅದರ ಉಲ್ಬಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆದರೆ ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾದ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಇದು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದೆ. ನೀವು ತುಂಬಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಮಧ್ಯಮ ಆಯತ ಅಥವಾ ಲೀಡರ್‌ಬೋರ್ಡ್‌ಗೆ ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿಸಬಹುದು.

ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ತಲುಪಿಸಲು, ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಎರಡು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ: ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸರಕು. ಎರಡೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ನಿಗ್ರಹಿಸುತ್ತಿವೆ. ಸೃಜನಶೀಲ ಗಾತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ತೆರೆದ ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಪ್ರದರ್ಶನ ದಾಸ್ತಾನುಗಳ ಸರಕುೀಕರಣವನ್ನು ಅಗತ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಎಲ್ಲಾ ದಾಸ್ತಾನುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತವೆ, ಪೂರೈಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರ ಆದಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಕಾಶನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಕಡಿಮೆ ತಡೆಗೋಡೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ದಾಸ್ತಾನು ಸ್ಫೋಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಪ್ರಕಾಶಕರ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ಸುದ್ದಿ ತಾಣಗಳು, ಬಿ 2 ಬಿ ಸೈಟ್‌ಗಳು, ಸ್ಥಾಪಿತ ಸೈಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗ್‌ಗಳು ಸಹ ದೊಡ್ಡ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಂಪನಿಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿದೆ ಜಾಹೀರಾತು ಡಾಲರ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ. ಜಾಹೀರಾತು ಖರ್ಚು ತುಂಬಾ ತೆಳುವಾಗಿ ಹರಡಿದೆ, ಅದರಲ್ಲೂ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕಡಿತವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ನಂತರ, ಗೂಡು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಬದುಕುಳಿಯುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗುತ್ತಿದೆ - ಅವರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ, ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಿತ ಫಿಟ್‌ ಆಗಿದ್ದರೂ ಸಹ.

ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ಲಾಕ್-ಸ್ಟೆಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೆರವಣಿಗೆ ನಡೆಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯದ ಹೋರಾಟದಲ್ಲಿ ತಾವು ಹೊಂದಿದ್ದ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಕೊಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ: ತಮ್ಮ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಕಿಟ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸ್ವಾಯತ್ತತೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ವಿಷಯದ ಗಮನವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಅದನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಏನಾದರೂ ಇದೆ ಎಂದು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಹೇಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಯಾವುದೇ ವ್ಯವಹಾರದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ; ಅದು ಇಲ್ಲದೆ, ಬದುಕುಳಿಯುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳು ಮಂಕಾಗಿವೆ. ಇದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಪರಿಗಣಿಸಲು ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

  1. ನೇರ ಮಾರಾಟದ ಗಂಭೀರ ಅಗತ್ಯ ಯಾವಾಗಲೂ ಇರುತ್ತದೆ - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಅವರು ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಕಾಶಕರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ತೆರೆದ ವೆಬ್‌ನಾದ್ಯಂತ ಕಳ್ಳಸಾಗಣೆ ಮಾಡಲಾಗದ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುವ ಅಧಿಕಾರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಇದೆ. ಸೈಟ್ ಚರ್ಮಗಳು, ಪುಷ್‌ಡೌನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯ ಇದು ಪ್ರಸ್ತುತ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಕೆಲವು ಮೂಲಭೂತ ಮಾರ್ಗಗಳಾಗಿವೆ, ಆದರೆ ಮುಂಬರುವ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಲಭ್ಯತೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ.
  2. ಸ್ಯಾವಿ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ - ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಕಾಯುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಹೊಸ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಬುದ್ದಿಮತ್ತೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಿಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪಿಚ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಅವರು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನದ ಮರಣದಂಡನೆ ವೆಚ್ಚವು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗೆ ಬರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆರ್‌ಒಐಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಅಂತಹ ಅಭಿಯಾನಗಳ ವೆಚ್ಚವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಎಲ್ಲೆಲ್ಲಿ ಅವಕಾಶವಿದ್ದರೂ, ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಾರೆ.
  3. ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ - ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಸ್ಟಮ್ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಬಜೆಟ್ ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದಾಗ, ಅನಿರೀಕ್ಷಿತವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ವೆಚ್ಚಗಳು ಇರಬಹುದು. ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಖರೀದಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಆಫ್-ದಿ-ಶೆಲ್ಫ್ ಸೃಜನಶೀಲ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಸೃಜನಶೀಲ ಕಂಪನಿಗಳು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ.

ಆಡ್ಟೆಕ್‌ಗೆ ತಲೆಬಾಗಲು ಸ್ವಾಯತ್ತತೆಯನ್ನು ತ್ಯಾಗ ಮಾಡುವುದು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯಾಗಿದೆ

ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಲಿಕ್ ದರಗಳು, ಆರ್‌ಒಐ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಭಾವ ಎಲ್ಲವೂ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸರಕುೀಕರಣದಿಂದ ly ಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅವರಲ್ಲಿದ್ದ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಪುನಃ ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಇದು ಹೊಸ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಪ್ರತಿಪಾದಕರು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಅದನ್ನು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಕ್ ಜಾಹೀರಾತು ಇದು ಅನಿವಾರ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಒಂದು ಅದ್ಭುತ ಸಂಗತಿಯಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಮಾರಾಟದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಪೈ ತುಣುಕನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮಾನದಂಡಗಳು ಆ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಲು ಕೇವಲ ತಾಂತ್ರಿಕ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳಾಗಿವೆ.

ಪ್ರಕಾಶಕರು (ಹೇಗಾದರೂ ಹೇಗಾದರೂ ನಿಂತಿರುವವರು), ಹೃತ್ಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದು ಅನುಮಾನ. ಆಡ್ಟೆಕ್ನ ಯಶಸ್ಸು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ದುರದೃಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಅವರ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಪುನರ್ವಿಮರ್ಶಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹೋರಾಡುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವುದು ಅದೇ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಬಿಟ್ಟದ್ದು. 

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.