ಅಧಿಕೃತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು

ಅಧಿಕೃತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು

ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗುರುಗಳು ಅದನ್ನು ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಮಾನವ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿರುವ ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳು, ಪ್ರಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಪಕ್ವವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಎಲ್ಲರೂ ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ. ಈ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪದಗಳು ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾನವ ಬ್ರಾಂಡ್s.

ವಿವಿಧ ತಲೆಮಾರುಗಳು: ಒಂದು ಧ್ವನಿ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಓಲ್ಡ್ ಮೆನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಡಬ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ 3.0 ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಅದೇ ಹೆಸರಿನ ತನ್ನ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ, "ಮಾನವ ಆತಂಕಗಳು ಮತ್ತು ಆಸೆಗಳನ್ನು ಗ್ರಹಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು" ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಂವಹನಕಾರರನ್ನು ಅವನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾನೆ.

ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯ ಧ್ವನಿ ಸಂವಹನ ಗುರು ಸೇಥ್ ಗಾಡಿನ್, ಯಾರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ “ನಾವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಕುರಿತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ನಾವು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ. ಮನುಷ್ಯನಾಗಿರುವುದು ಗೆಲ್ಲುವ ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಅವರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಗೋಲ್ಡನ್ ಸರ್ಕಲ್ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು TED ಮಾತುಕತೆಗಳಲ್ಲಿ, ಸೈಮನ್ ಸಿನೆಕ್ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆ ಯಾವ ಕಂಪನಿಯು ಸ್ಥಾಪಿತವಾಗಿದೆಯೋ ಆ ಕಂಪನಿಯು ಈ ವೇದಿಕೆಯಿಂದ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವಷ್ಟು ಪ್ರಬಲವಾಗಿರಬೇಕು.

ವಿಭಿನ್ನ ತಲೆಮಾರುಗಳು ಮತ್ತು ಆರಂಭಿಕ ಹಂತಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಈ ಪ್ರತಿಭಾನ್ವಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರು ಒಂದೇ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ: ಮಾನವ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು.

ಹೊಸದೇನೂ ಅಪಾಯದಲ್ಲಿಲ್ಲ. ಕಂಪನಿಗಳು ದೃಢೀಕರಣವನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು ಹೊಸದೇನಲ್ಲ - ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಮೋಹಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯವನ್ನು ವ್ಯಯಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ತಮ್ಮ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರ ಮಾತುಗಳನ್ನು ಕೇಳಲು ಮತ್ತು ಅವರ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಲು ಗಮನಹರಿಸುವುದು ಹೊಸದಲ್ಲ.

ಮುಂತಾದ ಸಂಶೋಧನೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು ಲಿಪಿನ್‌ಕಾಟ್-ಲಿಂಕ್ಡ್‌ಇನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪವರ್ ಸ್ಕೋರ್, ಇದು ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ, ದುರ್ಬಲ ಮತ್ತು ಮಾನವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಿತರು ಸೂಚಿಸಿದ ಭವಿಷ್ಯವಾಣಿಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಹಿಂದಿಕ್ಕಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ತೋರಿಸಿದೆ, ಮಾನವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಲಾಗದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಪ್ರಶ್ನೆ ಇದು: ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮುಂದುವರಿಸಬಹುದೇ?

ಮಾನವ ಬ್ರಾಂಡ್

ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೇವಲ ತೆಳುವಾದ ಗಾಳಿಯಿಂದ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ. ಹೈಪರ್ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ, ಸಹ-ಸೃಷ್ಟಿ, ಮುಕ್ತ ಮೂಲ, ಕ್ರೌಡ್‌ಸೋರ್ಸಿಂಗ್, ಕಲಿಕೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಆಂಟಿ-ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್, ಇತ್ಯಾದಿಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ಚಳುವಳಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಅದನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿವೆ.

ಆದರೆ ಎರಡು ವಿಷಯಗಳು ಏಕಕಾಲಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ:

1. ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಳುವಳಿಗಳ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲ

ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವು ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ, ಅವರ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ಮತ್ತು ಸ್ಪಂದಿಸುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಜಾಗೃತ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾದ ಕೆಲಸದ ಮೂಲಕ, ಸಮತಟ್ಟಾದ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಚಳುವಳಿಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಟಾಡಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಲೋಗೋ

ಟೇಕ್ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಟಾಡಿ ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಪ್ರಚಾರ: 

ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟ ಟಾಡಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಪಾನೀಯವು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಹೊಸದನ್ನು ಬೇಡಿಕೆಯಿಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಈಗಾಗಲೇ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಪಡೆದಿದೆ. ಅವರು ಅವನನ್ನು ಮುದ್ದಾದ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅದು ನಾವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್‌ಗಳನ್ನು ಗ್ರಹಿಸಲು ಒಲವು ತೋರುತ್ತೇವೆ.

ಪೆಪ್ಸಿ ಒಂದು ಅಂಗದ ಮೇಲೆ ಹೊರಟು ತಮ್ಮ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ ಅನ್ನು ಬಾಹ್ಯ ಚಲನೆಯ ವಕ್ತಾರನನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಬಲ ಚಳುವಳಿಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಹಲವಾರು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಈ ಆಂದೋಲನವನ್ನು ಮುಂದಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುತ್ತಿದ್ದರು, ಕ್ರಮ-ಕಡಿಮೆ ಹೇಳಿಕೆಗಳ ಪ್ರಭುತ್ವವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದರು. ಆಂದೋಲನವು ಭ್ರಷ್ಟಾಚಾರದ ಜೊತೆಗೆ ಮುರಿದ ಮತ್ತು ಖಾಲಿ ಭರವಸೆಗಳಿಂದ ಕೂಡಿದ ರಾಷ್ಟ್ರದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ.

ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಗಳು ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್‌ನಿಂದ ಹೇಳಿಕೆ ನೀಡಲು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸಂವಾದ ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಕೆಂದು ಪೆಪ್ಸಿ ಸೂಚಿಸಿದೆ ಮೂ ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ಖಾಲಿ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಕೇಳಿದಾಗ - ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ.

ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದಲ್ಲೇ, ಮೂ ಏಕೆಂದರೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕ ಅಮೇಧ್ಯ ಕತ್ತರಿಸಿ. ಕಿರಿಯ ತಲೆಮಾರುಗಳು ಜಾರಿಗೆ ತಂದರು ಮೂ-ಅವರ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಆಫ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂದೇಶ. ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ, ಟಾಡಿ ಒಂದು ಪ್ರವೃತ್ತಿಯ ಭಾಗವಾಗಿತ್ತು. ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರಾಟವು ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ಚಳುವಳಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು.

2. ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಮಾನವ ಗಮನಕ್ಕೆ ಬದಲಾವಣೆ

ಪ್ರಚಾರಗಳು, ತಂತ್ರಗಳು, ಸ್ಪಿನ್‌ಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಂತಹ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಬದಲು, ಜನರು ಏಕೆ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ರಮೇಣ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ, ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತವಾಗಿದೆ.

ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜನರು (ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲ) ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಮೂಲಭೂತ ಅಗತ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಇರುವ ಕಾರಣದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಈ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಸೇರಿವೆ:

  • ಕೇಳಿಬರುತ್ತಿದೆ
  • ಭಾವ ಅರ್ಥವಾಯಿತು
  • ಅರ್ಥ ಹುಡುಕುವುದು
  • ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಿದೆ

ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯ ಈ ಎರಡನೆಯ ಅಂಶದ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ಅಮೇರಿಕನ್ ಸರಪಳಿ ಡೊಮಿನೋಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು.

ನಾಟಿಗಳ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ, ಆಹಾರದ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಕೆಲಸಗಾರರ ತೃಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಕೆಲಸಗಾರರ ಸಂತೋಷಕ್ಕಾಗಿ ಡೊಮಿನೋಸ್ ಬೆಂಕಿಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿತ್ತು. ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ರಕ್ಷಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಬದಲು, ಡೊಮಿನೋಸ್ ವಿನಮ್ರ ಮತ್ತು ಸ್ಪಂದಿಸುವ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ತಂತ್ರವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು. ಡೊಮಿನೋಸ್ ತಮ್ಮ ಹಲವಾರು ಪಿಜ್ಜಾ ಬಾಕ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು QR ಕೋಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸಿದರು, ಗ್ರಾಹಕರು ಕೋಡ್ ಅನ್ನು ಸ್ಕ್ಯಾನ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು Twitter ಗೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುವಂತೆ ಕೇಳಿಕೊಂಡರು.

ಇದು ಯಶಸ್ವಿ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಜನರು ಕೇಳುವ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ.  

ಈ ತಂತ್ರವು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಅದು ಕಂಪನಿಯು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಬಳಕೆಗೆ ತಂದಿತು:

ಟೈಮ್ಸ್ ಸ್ಕ್ವೇರ್‌ನಲ್ಲಿ ಡೊಮಿನೋಸ್
ಕ್ರೆಡಿಟ್: ಫಾಸ್ಟ್ ಕಂಪನಿ

  • ತಮ್ಮ ಆಂತರಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಕಾಳಜಿಯ ಭಾಗವಾಗಿ, ಡೊಮಿನೊಗಳು ನೈಜ-ಸಮಯದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯೊಂದಿಗೆ ಬೇಕರ್‌ಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಪಿಜ್ಜಾಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಪರದೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಇದು ನೌಕರರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿದೆ.

ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಒಂದು ತಿಂಗಳೊಳಗೆ 80,000 ಟ್ವಿಟರ್ ಅನುಯಾಯಿಗಳ ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಇತರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ PR ಗಮನದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳ, ಕೆಲಸಗಾರರ ತೃಪ್ತಿಯ ಹೆಚ್ಚಳ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಖ್ಯಾತಿಯಲ್ಲಿ ಸರ್ವತೋಮುಖ ಸುಧಾರಣೆ ಮತ್ತು ಮಾನವೀಯತೆಯ ಹೆಚ್ಚಳ ಸೇರಿವೆ. ಇದು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ!

ಸಾಕಷ್ಟು ಭರವಸೆ ನೀಡುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಅನುಕೂಲಗಳಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕಣ್ಣುಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಅನೇಕ ಅದ್ಭುತ ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ. ಇದರ ಫಲಿತಾಂಶವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುವ ಅನನ್ಯ ಪ್ರಚಾರಗಳಿಂದ ತಂದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಗಳು.

ನನ್ನ ಮಾರ್ಟೆಕ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಜಂಪ್‌ಸ್ಟೋರಿ ಅಧಿಕೃತ ಸ್ಟಾಕ್ ಫೋಟೋಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಕ್ಯುರೇಟ್ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ನಾವು ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಅಲ್ಲಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಚೀಸೀ-ಕಾಣುವದನ್ನು ಬಳಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲಾ ಅನಧಿಕೃತ ವಿಷಯವನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ನಾವು AI ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಮೂಲತತ್ವವಾಗಿರುವ ಎರಡು ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ನಾವು ಗಮನಹರಿಸುತ್ತೇವೆ: ಮಾನವೀಯತೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ.

ಈ ಪ್ರಕರಣಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಂದಿಸುವ ಮತ್ತು ಮಾನವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತನೆ ಮಾಡಲು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ - ಮತ್ತು ಈ ಪರಿವರ್ತನೆಯೊಂದಿಗೆ, ದಾರಿಯುದ್ದಕ್ಕೂ ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಿ.

ಮಾನವೀಯತೆ

ಒಂದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಯು ಅವರ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಂದ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಖಾಲಿಯಾಗುತ್ತಿರುವುದಕ್ಕೆ ಬೆಂಕಿಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿತ್ತು. ಈ ಟೀಕೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು - ಮತ್ತು ಅದರೊಂದಿಗೆ, ಹೊಸ ಮನಸ್ಥಿತಿ: ಅದು ಸ್ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ನಾವು ಅದನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ. ಈ ಹಾರ್ಡ್-ಕೋರ್ ಸ್ವಯಂ-ವ್ಯಂಗ್ಯವು ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಖ್ಯಾತಿ ಎರಡರ ಮೇಲೆ ಧನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರಿತು.

ದೇವರ ಸ್ವಂತ ದೇಶದಲ್ಲಿ, ಘೋಷಣೆಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ಚೈನೀಸ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಸರಪಳಿಯನ್ನು ನೀವು ನೋಡಬಹುದು ಮೂಲ ಆಹಾರ. ಕಳಪೆ ಇಂಗ್ಲಿಷ್. ಈ ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂ-ವ್ಯಂಗ್ಯದ ಹೊರತಾಗಿ, ಪಂಚ್ ಲೈನ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಶ್ರೇಷ್ಠ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ದೃಢೀಕರಣವನ್ನು ಬಯಸುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗಾಗಿ, ಸಂಭವಿಸಬಹುದಾದ ಕೆಟ್ಟ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಇಟಾಲಿಯನ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗೆ ಹೋಗುವುದು ಸಂಪೂರ್ಣ ಡ್ಯಾನಿಶ್ ಸರ್ವರ್‌ನಿಂದ ಮಾತ್ರ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುವುದು. ನಮಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವುದು ನಮ್ಮ ಪಿಜ್ಜಾಗಳನ್ನು ಉತ್ಸಾಹದಿಂದ ಬಡಿಸಲು ಸ್ವಾರ್ಥಿ ಸೌಂದರ್ಯ.

ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪದವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಸಿಬ್ಬಂದಿಯೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ನಾವು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ. ದೃಢೀಕರಣವು ನಮ್ಮ ಆದ್ಯತೆಯಾಗಿದ್ದರೆ ಇದು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಕಷ್ಟಕರವೆಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಚೀನೀ ಸರಪಳಿಯು ಈ ನಿಖರವಾದ ಸಂದಿಗ್ಧತೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಈ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಒಂದು ನಿಲುವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಎರಡೂ ಪ್ರಕರಣಗಳು ಆ ವಿದ್ಯಮಾನದ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ ಟ್ರೆಂಡ್‌ವಾಚಿಂಗ್ ಅಡ್ಡಹೆಸರಿನಿಂದ ದೋಷಪೂರಿತ. ಪದವು ಪದಗಳ ಪೋರ್ಟ್ಮ್ಯಾಂಟಿಯೊ ಆಗಿದೆ ನಾಡಿದು ಮತ್ತು ದೋಷಪೂರಿತ. ಡವ್ಸ್ ರಿಯಲ್ ಬ್ಯೂಟಿ ಅಭಿಯಾನದಂತೆಯೇ, ಈ ಎರಡು ಅಮೇರಿಕನ್ ಪ್ರಕರಣಗಳು ನಿಮ್ಮ ಮಾನವೀಯತೆಯನ್ನು ನೀವು ಅನ್ವೇಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಾಧಿಸಬಹುದಾದವುಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಈ ಸರಪಳಿಗಳು ಅವರು ನೀಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತವೆ.

ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ

ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕವಾಗಿ, ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಮನುಷ್ಯರಂತೆಯೇ. ಕೆಲವು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳು ಇತರರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿವೆ ಎಂಬುದು ಸತ್ಯ. ಕೆಲವರು ಧನಾತ್ಮಕ, ಆಮೂಲಾಗ್ರ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತಾರೆ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ನಾವು ನಿಖರವಾದ ಕಾರಣವನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಇತರರಲ್ಲಿ, ಅದು ನಮ್ಮ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಈ ವಿದ್ಯಮಾನದ ಕೆಲವು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ. ಮಿರಾಕಲ್ ವಿಪ್ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ ನಾವು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಅಲ್ಲ ಕಥೆ; ಮುಗ್ಧ ಪಾನೀಯಗಳು ತಮ್ಮ ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಕಪಟತೆಗೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿವೆ. ಈ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವದ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಅವರ ಬಹುಪಾಲು ಜ್ಯೂಸ್ ಕಾರ್ಟನ್‌ಗಳ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಪಠ್ಯವಾಗಿದೆ, ಅದು ಓದುತ್ತದೆ: ನನ್ನ ಕೆಳಭಾಗವನ್ನು ನೋಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿ.

USA ಒಳಗೆ, ಸೌತ್‌ವೆಸ್ಟ್ ಏರ್‌ಲೈನ್ಸ್ ಪ್ರಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಯಾವುದೇ ಭದ್ರತಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಒಂದೇ ರೀತಿ ಇರಬಾರದು ಎಂಬ ನೀತಿಯನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಯೂಟ್ಯೂಬ್‌ಗೆ ಹೋಗಿ ಮತ್ತು ಯುವ ಫ್ಲೈಟ್ ಅಟೆಂಡೆಂಟ್ ವಿಮಾನದಲ್ಲಿ ಭದ್ರತಾ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ತನ್ನ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ರಾಪ್ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ನೋಡಿ. ನಿಂತಿರುವ ಚಪ್ಪಾಳೆಯಿಂದ ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಹೇಗೆ ಪೂರೈಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಿ.

ಮಾನವೀಯತೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅಳೆಯುವುದು

ಗ್ರಾಹಕರು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸಹಾನುಭೂತಿಯನ್ನು ಚಲಿಸುವ ಶಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಾನವೀಯತೆಯು ಕೆಲವು ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಸರಿಯಾದ ನಿಯತಾಂಕಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪಾವತಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾನವೀಯತೆಯು ಫಲ ನೀಡಬೇಕಾದರೆ, ಅದನ್ನು ರಚನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಗುರಿ-ಆಧಾರಿತ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಇದು ಬದಲಾವಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಮಗೆ ಅಂತಿಮ ಪುಶ್ ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಈ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಈ ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಮೂಲಕ:

  • ನಾವು ಹೇಗೆ ಜೋರಾಗಿ ಕೇಳಬಹುದು?
  • ನಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಏಕೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ?
  • ನಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮಾನವನನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವುದು ಯಾವುದು?
  • ನಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೇ?

ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿರುವ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ನೀವು ಮಾನವ ತಂತ್ರ, ವೇದಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನವನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ವಿಭಿನ್ನ ನಿಯತಾಂಕಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಧುಮುಕಬಹುದು. ಅದೃಷ್ಟ ಮತ್ತು ದಾರಿಯುದ್ದಕ್ಕೂ ಮೋಜು ಮಾಡಲು ಮರೆಯದಿರಿ. 

ನೀವು ಏನು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ ಏನು?

ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಈ ಸೈಟ್ ಅಕಿಸ್ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ.